讓設計真正能夠表達品牌的精髓，讓包裝成為品牌價值活力的源泉。

這是一本具有商業信息價值的品牌包裝圖典，是品牌商了解當下一線優秀品牌設計專家的參考資料，也是專業人士掌握職業邊界與專業現狀的參照物。該書記錄時下優秀的品牌包裝作品成果，呈現具有引領趨勢和商業潛質的代表品牌包裝。

瞬息萬變的消費市場，對品牌包裝的設計，提出了更高的要求。設計不再是簡單視覺技術的呈現，而是藝術與商業完美融合的創新。這個時期，涌現出一大批具有靈活的商業頭腦，敏銳的市場嗅覺，基本功扎實、視野寬闊的優秀品牌設計專家。

基于銷售渠道的變化，互聯網信息傳播的便捷性與人機互動不斷增強，消費者購物場景的多樣化快速推動著包裝的行業變革。從包聯網長期的數據觀察來看，包裝行業逐漸呈現兩個發展方向：一個是以實用、低價、安全、便捷、功能、環保為主的物流包裝發展方向。另一個是以精美有溫度、藝術個性化、情感場景化、交互智能化、用途多樣化等這種具備營銷功能的包裝為發展趨勢。

未來大型電商、物流企業，將會普遍涉足物流包裝，以給消費者提供更加實惠、安全、便利、環保的服務。而針對個性化的傳播需求，品牌商自身的包裝設計、研發，甚至包裝自我定制的能力也將不斷得到提升。這將對傳統認知的包裝產業，從設計到生產體系帶來重大變革，影響整個品牌包裝生態。

對于合格的包裝設計師來說，市場對其提出了新的要求：視覺設計之美，融合商業價值的呈現，掌握扎實的市場營銷知識，洞悉不同渠道帶來的消費訴求等，才會令其得心應手；對于營銷專家來說：包裝的顏值越來越成為承載其觀點實現的關鍵。對于生產廠家來說：適應靈活多變的情景化包裝，以及將多變的市場營銷需求轉化為落地方案，將成為實力的象征。對于品牌商來說：更加的意識到包裝是品牌建設的起點，踏踏實實做好包裝如同做好受市場歡迎的產品一樣關鍵，包裝自帶的營銷價值挖掘，將成為有效降低渠道拓展成本的關鍵。

智能工具的不斷迭代和普及化，對合格包裝從業者提出了更高的要求。新一代品牌包裝專家，更懂得跨越技術與目標對象展開直接對話，以服務終極消費者的需求。我們希望這本年鑒能讓品牌商了解趨勢，找到恰當的合作伙伴，共同打造受消費者喜愛的包裝，減少不當投入，降低庫存風險。也能讓專業人士洞悉行業邊界，以高瞻遠矚和不斷精進的實力，更好地服務品牌商和消費者。

愿包聯網用心編纂的年鑒能讓你有所啟發，成為一年一度了解市場趨勢的一個參考。

包聯網（PKG.CN）推薦組委會

2020年4月