“非遺融合文創跨界”第四屆“和田禮物”文創大賽暨非遺圓桌論壇活動圓滿落幕
??4月1日，由天津市對口支援新疆工作前方指揮部支持，和田地委宣傳部、和田地區文旅局主辦，北京設計學會協辦，北京創悅文化發展有限公司承辦的“非遺融合，文創跨界”第四屆“和田禮物”文創大賽隆重落幕，并在北京舉行頒獎儀式。天津援疆前方指揮部總指揮陳健出席儀式，和田地區及天津援疆前方指揮部有關負責同志，中國非遺保護協會職業教育專業委員會、中國民族民間工藝美術家協會非遺傳承與創新發展工作委員會、光明網創新發展中心、北京光明都市傳媒科技有限公司、天津城投集團資產管理有限公司、永樂文化旅游有限公司等團體及企事業單位負責同志到場參加。
??此次大賽于2022年6月11日國家非遺日啟動，以“非遺融合，文創跨界”為主題，將和田非遺元素融入到文創之中，歷經半年多的征集、評審和研討等各項工作，形成跨越不同領域的設計成果。籌備期間，疫情防控形勢越發緊張，在大賽組委會的積極努力和精心組織下，同時在全國各地選手的廣泛參與社會各界的高度關注及支持下，賽事通過互聯網實現線上線下同步開展作品的征集和評選活動，最大限度地擴大了參與范圍，無論是從參與數量，還是作品質量上看，都達到了預期的效果。
??大賽共收到184個系列作品報名，包括實物類104個，設計類80個。經過網上票選和專家現場客觀公正的評審，共評出44套獲獎作品，其中金獎（空缺）、銀獎2個、銅獎5個、跨界融合獎3名、非遺匠心獎3名、優秀作品獎10名、優秀入圍獎21名，共計44個獎項，充分突出了作品的文化性、美觀性、創意性、實用性和市場性，也體現出大賽的公平性和嚴肅性，得到了廣大參與者的一致認可。另外，此次大賽期間，還以“研討會+圓桌會議”的形式開展了“非遺融合，文創跨界”非遺文創對話論壇活動，使得本次大賽的內容更加豐厚，引起強烈社會反響。
??和田地區及各援疆省市將推進“非遺+文創”融合發展作為文化潤疆的重要抓手，連續四年舉辦“和田禮物”文創大賽及成果市場轉化。同時，將“和田禮物”非遺文創產品納入天津援疆助力打造的“和田優品”區域公共品牌，并不斷提升產品的品質、附加值及品牌知名度，促進和田文化旅游商品的開發和市場化水平的提高。推動整合和田地區非遺、文創和特色手工藝品相關的40余家生產及商貿企業，與特色農副產品一道，在支持建成的17家旗艦店、專營店中展銷其產品，在連續舉辦的“和田優品”推介會、“消費季”等活動中大放異彩，贏得市場，有效帶動和田地區群眾增收。
??和田地委副書記、天津援疆前指總指揮陳健表示：天津援疆將繼續深入學習貫徹落實第三次中央新疆工作座談會和第八次全國對口支援新疆工作會議精神，不斷秉承文化潤疆方針和要求，積極助推和田地區各項文化事業蓬勃發展，積極謀劃并推動實施一系列文化潤疆品牌項目，重點發展非遺文創事業，繼續舉辦好“和田禮物”文創大賽，同時加大對優秀非遺文創作品的成果轉化支持力度，以此更好地促進和田地區文化旅游產業和文化旅游經濟高質量發展。希望“和田禮物”文創大賽越辦越好。
??民盟北京市委一級巡視員、北京設計學會創始人宋慰祖說：新疆是一個文化底蘊深厚，歷史悠久的地方。和田是世界知名的玉文化之鄉，在新的歷史發展時期，如何加強科學技術與文化藝術的融合，探索創新驅動發展的新路。運用好設計科學方法論，注重地方文化的深入挖掘和現代數字技術，市場消費需求相結合，轉變原料基地的形象，打造創新、創造者的創業天堂，大力發展民族的中國的珠寶玉石消費品品牌，構建寶石在設計服務型制造業和文化奢侈品品牌，擦亮和田城市品牌，推動體驗、研學、文化、消費之旅產業化發展。
??近年來，天津援疆積極助力和田地區實施“非遺保護工程”、非遺展覽、非遺挖掘和非遺檔案整理等項目，促進非物質文化遺產的保護、傳承、發展和融合。積極推動剪紙、皮畫、泥人張等天津非遺與和田文化元素融合，通過精心設計制作，形成新的特色和田文創產品，在產生文化共鳴的同時，也同樣帶動了文旅產業的發展。今后，我們還會將更多的天津非遺，也包括北京的非遺引入到和田，與和田非遺共同融合、傳承和發展，為和田地區非遺文創市場注入更多活力。同時，通過廣泛的宣傳推介，將和田地區好的非遺文創產品廣泛地宣傳出去，讓全國各族人民充分了解和田，來和田觀光旅游，投資置業。和田地委宣傳部副部長、天津援疆前指宣傳交流部部長說道。
??中國非遺保護協會職業教育專業委員會常務副主任馮午生說：站在教育的角度看，非遺分布在各個行業領域，具有地域特點，實施非物質文化遺產相關項目的目的就是要用行業舊的智慧來解決行業新的問題，由量變到質變，沉淀出這個行業新的智慧，用舊智慧解決新問題并沉淀新的智慧，這就是非遺傳承以及創新的本質。每一項非遺都是一種智慧的解決辦法，都是為生活生產解決問題，提高生活品質，為生活而服務的。非遺技藝很重要，文化更重要，尤其在文化中，每一項非遺技藝都承載著功能性。現在是數字時代，立足于這個時代創作出來的文創產品，只要能為大眾所需，就是一個很好的方向。
??光明網創新發展中心主任、北京光明都市傳媒科技有限公司董事總經理邊保京表示：光明網創新發展中心其中很重要的一塊內容就是文創，我們有一個品牌叫做光明甄選，從文創產業來發力，選擇主流價值觀的文創產品，既符合現在的消費潮流，又符合光明網的價值觀念。非遺和文創結合在于“五化”，即產品化、品牌化、快消化、品質化、藝術化。品牌化如何去打造，首先品牌是有產品的內驅力的，真正產品做得好，品牌是有跟進的。品牌一定要有文化內涵，非遺本來就是一種文化，一定要從文化里去挖掘出符合現代人消費價值觀的、符合我們倡導方向的文化，從而和消費鏈接起來。品牌一定要有價值主張，讓大家用得起、用得好，而且還要簡單、符合潮流。光明甄選的價值主張是符合核心價值觀的優秀產品，沒有價值主張，產品就沒有鮮明的標簽。
??來源丨宣傳交流部
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