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第三十一屆時報金犢獎首發(fā)命題：海底撈品牌形象設(shè)計獎

瀏覽量：50607 次發(fā)布時間： 2022-03-09 截稿時間：2022-03-31

指定主題類

海底撈品牌形象設(shè)計獎

本項命題可參加：指定主題類、技術(shù)類

命題單位：海底撈

創(chuàng)作主題一

海底撈IP形象文創(chuàng)周邊設(shè)計

傳播營銷目的：

“小嗨”（海底撈首席陪吃官）作為海底撈品牌唯一的IP形象，深受廣大顧客群體喜愛，但“小嗨”絕對不僅僅是“陪吃娃娃”那么簡單，為提升品牌形象，海底撈從潮玩到文創(chuàng)周邊，以IP形象打造全新系列周邊衍生商品，提升顧客好感度，歡迎與海底撈一同有嗨生活，玩出花樣。

IP調(diào)性：

小嗨，性別：小男孩，特點：番茄頭，性格：萌萌噠、慢吞吞的小可愛，愛吃火鍋、善于傾聽

職業(yè)：海底撈首席陪吃官，以人偶娃娃的形式陪伴海底撈單獨到店的顧客在門店用餐。

目標受眾群體：

年輕人群、女性（12-35）

創(chuàng)作要求：

1. 作品需呈現(xiàn)：

品牌性：體現(xiàn)小嗨IP元素，具有品牌識別度
可行性：作品能夠被開發(fā)投入市場應用，具有商業(yè)化可行性
創(chuàng)意性：產(chǎn)品具有獨創(chuàng)性、多功能、趣味性，貼合目標人群

2. 為海底撈IP形象小嗨設(shè)計周邊，包括但不限于以下類別：

潮玩穿搭：盲盒、毛絨公仔、帆布袋、飾品等
廚房周邊：鍋具、餐盤、水杯、廚具等
其他創(chuàng)意文創(chuàng)周邊

3. 創(chuàng)作表現(xiàn)形式不限、材質(zhì)不限；建議設(shè)計師們基于小嗨IP特色以及海底撈火鍋文化的元素，進行本次設(shè)計

4. 設(shè)計風格不限，創(chuàng)作作品需保留300dpi分辨率，jpg檔，顏色模式為RGB色彩模式，以利評審。單件及系列作品均可參加，系列作品最多三張A3（42cm X29.7cm)，并于作品畫面中展示需提供周邊名稱、創(chuàng)意說明、細節(jié)（比例大小及材質(zhì)）說明

5. 作品報名時需同時上傳設(shè)計源文件（psd、ai等）可進行再制作的文件檔，文件大小不超于100M

必要列入事項：

海底撈logo，也可使用“嗨圈”作為logo呈現(xiàn)

創(chuàng)作主題二

開飯了涮品系列包裝設(shè)計

傳播營銷目的：

“海底撈開飯了”是海底撈品牌旗下面對C端消費者的子品牌，該品牌旗下的產(chǎn)品主要聚焦于海底撈火鍋門店端被顧客喜愛的涮品，轉(zhuǎn)化為包裝食品，通過冷凍方式儲存及銷售，可以理解為是預制菜涮品的形式

視覺調(diào)性：

簡單明確，重點突出，并與海底撈整體視覺體系保持較強的關(guān)聯(lián)性

關(guān)于產(chǎn)品：

產(chǎn)品舉例（均來自于門店菜品的包裝食品化，按每個最小包裝250-300g規(guī)劃）：

凍品毛肚
凍品撈派肥牛
凍品撈派鴨腸
凍品千層毛肚
凍品火鍋牛排
凍品羊肉等

以上產(chǎn)品（包裝凍品涮品）更多涮品品類可登錄海底撈官網(wǎng)：https://www.haidilao.com進行選品創(chuàng)作

創(chuàng)作要求：

需從海底撈所有涮品產(chǎn)品中，選出不低于3款產(chǎn)品進行系列化設(shè)計
作品需體現(xiàn)各產(chǎn)品之間的系列感，核心內(nèi)容要突出
設(shè)計風格不限，創(chuàng)作作品需保留300dpi分辨率，jpg檔，顏色模式為RGB色彩模式，以利評審。單件及系列作品均可參加，系列作品最多三張A3（42cm X29.7cm)，并于作品畫面中展示需提供效果圖，包裝造型、創(chuàng)意說明、細節(jié)（比例大小及材質(zhì)）說明
設(shè)計方案需滿足食品包裝的基礎(chǔ)（包裹性、食品安全性、冷凍性等）
作品報名時需同時上傳設(shè)計源文件（psd、ai等）可進行再制作的文件檔，文件大小不超于100M