指定主題類(lèi)

海底撈品牌形象設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

本項(xiàng)命題可參加：指定主題類(lèi)、技術(shù)類(lèi)

命題單位：海底撈

創(chuàng)作主題一

海底撈IP形象文創(chuàng)周邊設(shè)計(jì)

傳播營(yíng)銷(xiāo)目的：

“小嗨”（海底撈首席陪吃官）作為海底撈品牌唯一的IP形象，深受廣大顧客群體喜愛(ài)，但“小嗨”絕對(duì)不僅僅是“陪吃娃娃”那么簡(jiǎn)單，為提升品牌形象，海底撈從潮玩到文創(chuàng)周邊，以IP形象打造全新系列周邊衍生商品，提升顧客好感度，歡迎與海底撈一同有嗨生活，玩出花樣。

IP調(diào)性：

小嗨，性別：小男孩，特點(diǎn)：番茄頭，性格：萌萌噠、慢吞吞的小可愛(ài)，愛(ài)吃火鍋、善于傾聽(tīng)

職業(yè)：海底撈首席陪吃官，以人偶娃娃的形式陪伴海底撈單獨(dú)到店的顧客在門(mén)店用餐。

目標(biāo)受眾群體：

年輕人群、女性（12-35）

創(chuàng)作要求：

1. 作品需呈現(xiàn)：

• 品牌性：體現(xiàn)小嗨IP元素，具有品牌識(shí)別度

• 可行性：作品能夠被開(kāi)發(fā)投入市場(chǎng)應(yīng)用，具有商業(yè)化可行性

• 創(chuàng)意性：產(chǎn)品具有獨(dú)創(chuàng)性、多功能、趣味性，貼合目標(biāo)人群

2. 為海底撈IP形象小嗨設(shè)計(jì)周邊，包括但不限于以下類(lèi)別：

• 潮玩穿搭：盲盒、毛絨公仔、帆布袋、飾品等

• 廚房周邊：鍋具、餐盤(pán)、水杯、廚具等

• 其他創(chuàng)意文創(chuàng)周邊

3. 創(chuàng)作表現(xiàn)形式不限、材質(zhì)不限；建議設(shè)計(jì)師們基于小嗨IP特色以及海底撈火鍋文化的元素，進(jìn)行本次設(shè)計(jì)

4. 設(shè)計(jì)風(fēng)格不限，創(chuàng)作作品需保留300dpi分辨率，jpg檔，顏色模式為RGB色彩模式，以利評(píng)審。單件及系列作品均可參加，系列作品最多三張A3（42cm X29.7cm)，并于作品畫(huà)面中展示需提供周邊名稱(chēng)、創(chuàng)意說(shuō)明、細(xì)節(jié)（比例大小及材質(zhì)）說(shuō)明

5. 作品報(bào)名時(shí)需同時(shí)上傳設(shè)計(jì)源文件（psd、ai等）可進(jìn)行再制作的文件檔，文件大小不超于100M

必要列入事項(xiàng)：

海底撈logo，也可使用“嗨圈”作為logo呈現(xiàn)

創(chuàng)作主題二

開(kāi)飯了涮品系列包裝設(shè)計(jì)

傳播營(yíng)銷(xiāo)目的：

“海底撈開(kāi)飯了”是海底撈品牌旗下面對(duì)C端消費(fèi)者的子品牌，該品牌旗下的產(chǎn)品主要聚焦于海底撈火鍋門(mén)店端被顧客喜愛(ài)的涮品，轉(zhuǎn)化為包裝食品，通過(guò)冷凍方式儲(chǔ)存及銷(xiāo)售，可以理解為是預(yù)制菜涮品的形式

視覺(jué)調(diào)性：

簡(jiǎn)單明確，重點(diǎn)突出，并與海底撈整體視覺(jué)體系保持較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性

關(guān)于產(chǎn)品：

產(chǎn)品舉例（均來(lái)自于門(mén)店菜品的包裝食品化，按每個(gè)最小包裝250-300g規(guī)劃）：

1. 凍品毛肚

2. 凍品撈派肥牛

3. 凍品撈派鴨腸

4. 凍品千層毛肚

5. 凍品火鍋牛排

6. 凍品羊肉等

以上產(chǎn)品（包裝凍品涮品）更多涮品品類(lèi)可登錄海底撈官網(wǎng)：https://www.haidilao.com進(jìn)行選品創(chuàng)作

創(chuàng)作要求：

1. 需從海底撈所有涮品產(chǎn)品中，選出不低于3款產(chǎn)品進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)

2. 作品需體現(xiàn)各產(chǎn)品之間的系列感，核心內(nèi)容要突出

3. 設(shè)計(jì)風(fēng)格不限，創(chuàng)作作品需保留300dpi分辨率，jpg檔，顏色模式為RGB色彩模式，以利評(píng)審。單件及系列作品均可參加，系列作品最多三張A3（42cm X29.7cm)，并于作品畫(huà)面中展示需提供效果圖，包裝造型、創(chuàng)意說(shuō)明、細(xì)節(jié)（比例大小及材質(zhì)）說(shuō)明

4. 設(shè)計(jì)方案需滿(mǎn)足食品包裝的基礎(chǔ)（包裹性、食品安全性、冷凍性等）

5. 作品報(bào)名時(shí)需同時(shí)上傳設(shè)計(jì)源文件（psd、ai等）可進(jìn)行再制作的文件檔，文件大小不超于100M

必要列入事項(xiàng)：

海底撈開(kāi)飯了logo

創(chuàng)作能量包

鏈接：https://pan.baidu.com/s/1IAPIyxQHZXGromiyhYidvA

提取碼：r937

以上兩項(xiàng)創(chuàng)作主題

可下載登錄海底撈相關(guān)平臺(tái)查閱相關(guān)產(chǎn)品資料

會(huì)員商城小程序碼

官方APP二維碼

歡迎廣大創(chuàng)意青年熱力參加，我們期待您腦洞大開(kāi)的驚艷創(chuàng)作，即刻參加，就有機(jī)會(huì)成為海底撈當(dāng)家設(shè)計(jì)師，有機(jī)會(huì)加入海底撈大家庭，與我們共品創(chuàng)意美味新生活。

特別注意：本次賽事高度重視作品原創(chuàng)性，作品內(nèi)容健康向上，不得抄襲盜用他人作品，不得侵犯第三方著作權(quán)

https://mp.weixin.qq.com/s/ldjFy2qKQJTKU8TBhPH0ig

相關(guān)閱讀:

第三十一屆時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)首發(fā)命題：海底撈品牌形象設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

第三十一屆時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)首發(fā)命題：安慕希公益創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)