品牌簡介
　　快手成立于2011年，希望能夠用科技提升每個人獨特的幸福感，是中國最廣泛使用的社交平臺類應用之一，是短視頻行業開創者與引領者。快手致力于創造一個溫暖和信任的社區，鼓勵所有人去記錄真實的生活，通過公允的注意力分配，并運用強大的分發能力使得普通人獲得足夠的關注和連接，看到更大的世界，也被更大的世界看到。讓更多普通人擁有表達和被看見的機會。
　　廣告主題
　　1、擁抱生活的億萬種可能；
　　2、延續“擁抱生活的億萬種可能”這個大的概念，自擬廣告主題。
　　目標人群
　　Z世代（95后、00后）
　　命題解析
　　為什么要擁抱生活的億萬種可能？
　　生活本就擁有億萬種可能，它天然存在只因為生命擁有多樣選擇的權力。
　　西藏的卓瑪靠著蟲草帶動家鄉振興經濟；甘肅的魏宗福30多年堅定守業傳承皮影；李新詠行走于195個國家，希望用腳步丈量廣闊天地......每個人都有自己的活法。
　　然而花朵的綻放需要雨水與陽光，每種可能的努力模樣也需要被關注、點亮。
　　拾光者計劃讓山里的少年樂隊也能將彝族民歌帶出大山；手語律師唐帥則能通過直播幫助聾啞人知法懂法；鄉村野模之南語的田野T臺不再孤獨，也能有萬數觀眾；擁有無限創造力手工耿不是在閉門造車，他是大家的無用愛迪生......努力擁抱生活的人，更會被生活擁抱。
　　城市與鄉野，山頂與海邊……
　　不同時間、不同地域、不同語言、不同文化，快手用戶正組成著一幅當代中國流動的“清明上河圖”，展現著生活的億萬種可能，并且給出自己擁抱生活的答案。
　　我們希望你能在快手平臺中挖掘創作靈感，切身觀察快手用戶的多樣人生、每份熱愛，感受他們因為快手而獲得的獨特幸福，詮釋“擁抱生活的億萬種可能”。
　　宣傳目的
　　1、快手正在努力創造一個溫暖和信任的社區，這里包羅萬象，記錄著生活也見證著時代改變。我們希望大家在此找到靈感，并用自己的方式詮釋“擁抱生活的億萬種可能”。
　　2、以你們獨特視角完成的作品，能夠表達快手平臺“包容開放”、“擁抱每一種生活”的態度，達到讓更多年輕人對快手品牌刷新認知的目的，提升平臺好感度。
　　3、吸引目標群體關注快手的社會價值，感知快手為幫助廣大用戶實現更好的生活所做的努力。
　　創作類別
　　一、平面類
　　1、戶外平面廣告：
　　需要有鮮明的傳播主題，畫面呈現有一定創新性，需要考慮投放場景進行設計。
　　2、移動端系列主題海報：
　　需要有鮮明的主題，畫面呈現有一定創新性、話題性，可選取快手用戶、非遺、公益等角度設計，需要考慮線上傳播場景進行設計。
　　二、視頻類
　　1、影視廣告：
　　創作15秒或30秒新媒體視頻廣告，可用于微博、微信等渠道投放，按影視廣告要求提交。
　　2、微電影廣告：
　　其他30-180秒創意廣告視頻，可以是以下任意形式，按微電影廣告要求制作
　　·自攝自制，故事主線自由設定；
　　·視頻混剪（用快手APP內素材剪輯）；
　　·拍攝記錄圍繞快手用戶（可以是一個人，也可以通過某個主線串聯不同的人）的真人真事，表現生活的億萬種可能。
　　3、短視頻：
　　30秒以內，有記憶度，適合在移動端及社交媒體渠道（如微信、抖音、快手等）投放傳播。
　　三、動畫類
　　創作15秒或30秒的創意動畫，可基于在快手得到的靈感，自行設定故事發揮想象，呈現“擁抱生活的億萬種可能”，用于社交平臺傳播。
　　四、策劃案類
　　預算區間為200萬元人民幣～500萬元人民幣，按照策劃案的內容自定。
　　1、公益向：
　　形式不限于線上或線下，可從某一類快手用戶切入，策劃公益向事件或內容，用Z世代喜歡的方式讓更多年輕人了解快手的社會價值，和你理解的如何“擁抱生活的億萬種可能”。
　　2、廣告和營銷向：
　　基于快手溫暖的品牌調性，設計制定一套完整的營銷策略全案，需要有明確的傳播主題，落地形式不限于線上線下（視頻、平面、事件等皆可），具有可執行性和話題度。
　　五、文案類
　　1、長文案：
　　文字風格不限，適用于微博、微信等平臺的內容。
　　2、創意腳本：
　　用于TVC的拍攝，包括畫面內容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等。
　　特別福利
　　一、企業特別獎
　　9月16日-11月8日期間，將參賽作品同步發布到微博（ 快手）、快手APP（并攜帶話題#快手大廣賽），即可參與快手命題“企業特別獎評選”：
　　*微博及快手APP內播放點贊量將作為評獎參考之一
　　創意之星大獎1個：獎金10000元
　　公益類特別獎3個：獎金8000元/個
　　視頻類特別獎3個：獎金5000元/個
　　平面類特別獎1個：獎金5000元
　　優秀創意方向將被選為品牌項目落地執行，相關同學可有機會參與到項目的執行中。
　　二、企業實習
　　參與快手命題創作的優秀作品獲獎者，有機會進入快手實習。
　　相關信息獲取
　　1、快手過往案例參考：
　　·視頻類：
　　在快手，點贊可愛中國（廣告片）：https://www.bilibili.com/video/av82144392/
　　我叫李勇敢（微電影）：https://v.qq.com/x/page/w0831m03ubh.html
　　決戰東京，奧力給剪紙動畫（創意視頻）：https://mp.weixin.qq.com/s/Ghkgc37uE_fHEc7lTYCdPA
　　·公益類：
　　快手的500個家鄉：https://v.qq.com/x/page/i0742womsuj.html
　　1%音樂會：https://v.qq.com/x/page/k0779law0fz.html
　　UCCA×快手“良樂“線上音樂會：https://mp.weixin.qq.com/s/tF0neIGjtOfxuADDH4_JsA
　　·平面類：
　　2021請笑納：https://mp.weixin.qq.com/s/Wc-ozVdbHesYvAIB_327oA

　　2、關注【快手】【快手日報】【快手科技】微信公眾號、【快手】官方微博，或加入快手命題交流QQ群（733747671）獲取更多品牌信息，參與討論。

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