大賽背景
　　北京文化創意大賽自2016年舉辦以來，得到了社會各界的廣泛關注，2021年北京市文化產業促進中心將繼續舉辦“北京文化創意大賽”（以下簡稱“北京文創大賽”或“大賽”），為參賽項目提供專業化、標準化、國際化的賽事平臺，促進優秀文化創意企業及項目落地北京。西城區分賽場作為北京市文化創意大賽的重要組成部分，今年將繼續開展相關征集工作。根據北京市文化產業促進中心要求，鼓勵各區分賽場特色化，設立區級獎項及獎金。
　　西城區近年來歷史文化名城保護工作取得顯著成績，為打造可持續傳播的特色化活動品牌，促進“白塔夜話”系列活動常態化發展，西城區于今年9月份啟動了白塔杯文創大賽活動。此次2021北京文化創意大賽西城分賽場將結合白塔杯文創大賽，實現“雙賽協同，相互賦能，持續發聲，成倍影響”，助力打造具有全國影響力的北京文化品牌賽事。
　　大賽主題
　　承古拓今，西城之旅
　　組織架構
　　指導單位
　　中共北京市委宣傳部
　　中共北京市委網絡安全和信息化委員會辦公室
　　北京市國有文化資產管理中心
　　主辦單位
　　北京市文化產業促進中心
　　中共北京市西城區委宣傳部
　　北京市西城區文化和旅游局
　　北京市西城區文化創意產業促進中心
　　征集階段承辦單位
　　北京設計之都發展有限公司
　　征集階段協辦單位
　　湖北省藝術設計協會
　　支持單位
　　北京市西城區歷史文化名城保護委員會
　　北京市規自委西城分局
　　賽道設置
　　文脈傳承新方案賽道
　　文脈傳承新方案賽道重點探索如何讓古都老城及歷史文物實現創新傳承的路徑與手段，面向社會征集“文物活化利用”、“城市更新改造”及“中軸文脈傳承”三個方向的優秀方案，激發社會力量涌現更多創意，打造歷史文化創新活化利用的樣板；
　　1.文物活化利用方案：征集國家重點文物保護單位（如名人故居、會館、戲院等）的活化利用方案，包括設計方案、運營方案和投資方案等；及利用現代信息技術（如VR、AR等）和多媒體等展現形式的歷史文物相關活化方案；
　　2.城市更新改造方案：基于北京“城市更新”核心理念，面向城市設計規劃及城市公共空間改造等領域，征集兼具創新性與實踐性的空間提升改造項目；
　　3.中軸文脈傳承方案：征集北京傳統都城中軸線上14處遺產點（先農壇、永定門及白塔寺等）的活化傳承和文脈保護方案，展現中軸線風采和價值，助力北京中軸線申遺進程。
　　作品形式
　　此賽道主要征集創意概念型方案和成果展示型方案。所有類型作品都需以ppt形式提交；文件內容須包括“公司簡介、項目簡介”、“項目圖片”、“項目詳情”等內容。
　　文旅消費新場景賽道
　　文旅消費新場景賽道主要聚焦促進文旅融合發展和新消費場景的打造，圍繞古都文化、京味文化、紅色文化和創新文化街區等內容，面向社會征集具有創新思維和新技術運用的“公共文化消費新場景”與“文旅創新消費新場景”方案，助力文旅消費創新和文化經濟發展。
　　1.公共文化新場景：征集通過運用數字技術為新消費城市賦能的公共新消費場景項目，如數字博物館、數字圖書館等；
　　2.文化消費新場景：征集傳統商業街區創新改造的文旅消費場景（如鼓樓西大街、大柵欄、什剎海、前門商業街）和特色空間（如特色閱讀空間、創意書店及主題快閃等）。
　　作品形式：
　　此賽道主要征集創意概念型方案和成果展示型方案。
　　創意概念型方案需以ppt形式提交；文件內容須包括“項目簡介”、“項目圖片”、“項目詳情”等內容；
　　成果展示型作品可以視頻、海報、圖片等形式提交，視頻要求格式為MP4；分辨率：720P（1280×720）及以上。海報和圖片提交文件格式為jpg；150dpi；文件大小1M到5M。
　　白塔文化新傳播賽道
　　白塔文化新傳播賽道主要探索如何通過新的傳播手段及渠道，更好的實現北京歷史文化名城保護的宣傳與推廣，面向社會征集具有創新傳播特征的“短視頻”、“創意海報”、“傳播方案”等類型作品。
　　1.視頻影像：征集以傳播北京歷史文化名城保護為目的相關文化資源（如傳統商業街區、傳統文化地標、傳統建筑等）創意視頻作品；
　　2.城市海報：本次主要征集以“白塔寺”為主要表現內容，且能從多角度詮釋與傳播白塔寺新面貌及文化內涵的平面海報設計作品；
　　3.傳播方案：征集利用多元化、多種類及多形式傳播手段和媒介渠道的創新傳播方案，助力推廣歷史文化名城保護成果及打造西城區“白塔夜話”文化品牌IP。包括但不限于自媒體平臺內容運營（小紅書、微博、抖音等）、創意活動（網紅直播打卡、創意市集等）及傳播策略等方案。（注：此征集方向不局限于以上陳述的相關傳播手段和媒介，鼓勵更多新創意傳播新方案參與其中）。
　　作品形式：
　　1.視頻影像：視頻類型作品
　　視頻作品呈現可用抖音微視頻、Vlog、微紀錄片等多種形式均可；可以視頻鏈接和視頻文件兩種方式進行提交。如以視頻鏈接方式提交，則應提交一份Word文檔，文檔內容包括視頻名稱和視頻鏈接；如以視頻文件方式提交，文件格式為MP4；分辨率：720P（1280×720）及以上；時長3分鐘以內，微紀錄片可適當延長時間。
　　2.城市海報方向：圖片類型作品
　　圖片設計稿件須按照“60*90cm”的尺寸進行設計；提交文件格式為jpg；300dpi；圖片大小為1到12MB。
　　3.創意新傳播方向：創意概念型方案和成果展示型方案
　　此方向所有類型作品都需以ppt形式提交；須提交ppt和pdf兩個版本；文件內容須包括“項目簡介”、“項目圖片”、“項目詳情”等內容；其他必要展示內容請根據項目需要同步提交
　　文化產品新創意賽道
　　文化產品新創意賽道主要面向在文化IP創意、非物質文化遺產活化利用及北京中軸線歷史文化保護等方面具有創新性和典型性意義的產品。
　　1.IP創意主題：征集圍繞文化IP創意內容設計與研發的產品，包括但不限于文創、科技、家居、服飾及美食等多品類創新IP產品；
　　2.非遺活化主題：征集以延長我國非物質文化遺產存續為核心，以非物質文化遺產資源為主要展示和研發內容，致力于提升我國非遺文化的可見度、美譽度、影響力的產品；
　　3.中軸新韻主題：征集以中軸文化為核心元素（如中軸建筑、符號、文物等）研發設計的文化創意產品；
　　4.紅色文化主題：征集以紅色文化資源（如紅色精神、紅色故事、紅色遺址等）為表現內容的文化創意產品，圍繞以“講好中國故事，傳承紅色基因”為目的相關經典題材；
　　5.雙奧之城主題：征集以傳播和傳承奧林匹克精神為核心的文化創意類產品，內容聚焦展現奧運會和冬奧會相關題材。
　　作品形式
　　1.成果展示型產品方案
　　以產品圖片及作品說明表形式提交，每件作品提供不少于三張圖片，150dpi，jpg格式，文件大小1M到5M左右。提交時應注明作品名稱、作品簡介、送報機構，以及參賽作品的相關優勢說明；
　　2.概念型作品
　　需以ppt形式提交；文件內容須包括“項目簡介”、“項目圖片”、“項目詳情”等內容；組合作品中，請注明各單件作品的相關信息。
　　美創對畫新未來賽道
　　美創對畫新未來賽道，以培育青少年的角度切入，圍繞“對畫古都”為主題，描繪出自己眼中的歷史文化名城，帶領兒童看史、學史。
　　1.以西城歷史文化名城地標（如白塔寺、先農壇、梅蘭芳大劇院、琉璃坊、郭沫若故居等）及中軸文化地標相關的兒童美術創意作品；
　　2.以北京中軸線為背景的作品，中軸線南起外城永定門，經內城正陽門、中華門、天安門、端門、午門、太和門，穿過太和殿、中和殿、保和殿、乾清宮、坤寧宮、神武門，越過萬歲山萬春亭，壽皇殿、鼓樓，直抵鐘樓的中心點。作品可圍繞中軸文化相關歷史人物、歷史文化、古城文化、古建筑、傳統文化進行創意繪畫。
　　參賽條件：
　　全國3-16周歲少年兒童，均可報名。
　　備注：政治立場需堅定、熱愛祖國、品學兼優、對中國文化感興趣。
　　報名通道
　　參賽者可將報名作品上傳至郵箱：dsbaoming bjcityofdesign.com
　　郵件請以“賽道名稱+報名單位+聯系方式“的格式命名
　　參賽條件
　　1.參賽主體需為在中國境內合法的企業、團體或個人；
　　2.參賽作品需符合本屆大賽征集方向；
　　3.參賽作品具備IP的原創性、創新性和獨創性；
　　4.參賽作品具有文化屬性和獨特創意，符合國家現行法律法規和相關產業政策。
　　征集原則
　　1.合法與實用性，征集項目合法、合規、合理，且具備可實施和可靠性；
　　2.文化與創新性，具備濃厚的人文關懷、設計理念、藝術氛圍、時尚活力和文化特征項目，內容原創及具備創新性新穎獨特；
　　3.市場與商業性，項目具備市場化運營的需求、趨勢及可能性。同時具備一定的可復制性和市場化的效益，具有引發消費者購買的商業價值，形成更大市場份額的潛力；
　　4.產業與影響性，征集項目規模化后對產業鏈具備影響及提升帶動作用；
　　5.社會效益性，對社會服務、文化、民生等具備貢獻及價值。
　　總體時間安排
　　大賽征集階段：即日起-2022年6月30日
　　大賽評選階段：根據疫情防控要求確定，詳情同步在大賽官網通知
　　獎項設置
　　一等獎1名
　　二等獎3名
　　三等獎6名
　　“最具美育新未來獎”1名
　　“最佳文脈傳承獎”1名
　　“最具新場景應用獎”1名
　　“最佳創新傳播獎”1名
　　“最具IP創意產品獎”1名
　　“白塔之星”商業潛力榜單上榜單位及個人頒發獲獎證書。
　　大賽聲明
　　獎項頒發
　　所有獎勵只針對參賽者。參賽企業?參賽之?起，即視為接受?賽評審標準、評審程序及相關評審結果，且終評當?參與終評評審的項?不得以任何理由退出獎項評選。
　　知識產權
　　所有參賽者必須保證參賽項?的原創性，參賽項?不得存在任何知識產權糾紛或爭議,參賽者??負責?切關于其參賽項?的知識產權保護問題,?賽組委會對此不承擔任何責任。建議參賽者在頒獎活動之前??對參賽項?申請或注冊產權保護。

　　大賽最終解釋權歸大賽組委會所有！

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