內蒙古自治區第二屆文化品牌（IP）創意設計大賽主題為“以文筑農共創未來”，旨在通過推進農產品包裝標識技術進步，大力推動農牧業品牌培優、品質提升、品牌打造，實現自治區文化產業助力推動實體經濟高質量發展。征集內容廣泛，包括品牌標識設計、產品工業設計、產品包裝設計、品牌IP形象設計、宣傳推廣語設計等。
　　共設置設計賽道、實物賽道兩大賽道。其中設計賽道根據全區文化品牌設計需求，在全國范圍內精準征集參賽作品，獎金總額24萬元。以下為定向需求企業：
　　內蒙古伊利文化旅游發展有限公司
　　內蒙古伊利實業集團股份有限公司總部位于內蒙古自治區呼和浩特市，集團位居全球乳業五強，連續九年蟬聯亞洲乳業第一。2022年實現營業總收入1231.71億元，營收連續超百億級增長。
　　2023年3月。伊利集團成立了內蒙古伊利文化旅游發展有限公司，持有后者100%股權。新公司的成立，代表伊利將利用已有行業資源，進一步與文旅深度融合，同時發揮協同效應，賦能提升自身企業形象和品牌美譽度。
　　設計需求
　　1、文化品牌方向
　　奶罐（優質奶制品）
　　2、需求類別
　　產品工業設計
　　產品包裝設計
　　3、需求名稱
　　伊利工業旅游文創產品及包裝
　　4、設計需求
　　伊利工業旅游文創品的開發方向應滿足“萌消費”與“她消費”需要，分為三大主題：
　　“伊利·有禮”：聚焦大健康生活的產品品類，強化“伊利即品質”的品牌認知，讓人們在文創產品中了解伊利的大健康理念，更好地傳播伊利品牌。
　　“伊利·伊諾”：匹配集團VI形象——伊諾，開發一系列與“伊諾”息息相關的文創品，以伊諾形象為載體，全方位呈現伊利的企業文化，最直接展現伊利品牌形象。
　　“伊利·乳業”：該主題為科普乳業知識、普及乳文化，打造乳業專屬禮包，定制專屬中國乳業標簽。以奶牛、牛奶元素為載體來體現伊利集團。
　　文創產品設計均需具備網紅屬性，并采用符合環保標準的包裝體系。
　　5、應用場景
　　伊利工業旅游體系售賣。

　　獲獎作品將在第七屆內蒙古文博會期間集中展示推介，通過現場搭建作者與需求單位的溝通對接渠道，實現作品高效落地。后續也將在區內外文化展會現場進行市場化推廣，進一步增加社會影響力。

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