妙手造精品·匠心續傳承濟寧面向國內外征集優秀文創產品
4月3日上午，市政府新聞辦組織召開新聞發布會。介紹第八屆“創意濟寧”文創產品設計轉化大賽暨“山東手造·濟寧好禮”優選100評選活動有關情況，并回答記者提問。
發布人
馮樹光市委宣傳部
文化體制改革和文化產業發展科
科長、四級調研員
楊凱市文化和旅游局資源開發科科長
杜鵬市市場監管局廣告監管科科長
李海明濟寧孔子文化旅游集團文化創意產業部部長
山東儒興文化創意產業有限公司總經理
主持人
黃廣燦市委宣傳部新聞發布與對外傳播科科長
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為充分發掘濟寧文化旅游資源豐富內涵，發揮濟寧優秀傳統文化稟賦優勢，落實市委市政府“建設全國一流文化名市”安排部署，助推我市文化創意產業高質量發展，中共濟寧市委宣傳部、濟寧市文化和旅游局、濟寧市市場監督管理局、濟寧孔子文旅集團舉辦第八屆“創意濟寧”文創產品設計轉化大賽暨“山東手造·濟寧好禮”優選100評選活動。目前，實施方案已經印發，正式面向國內外征集文化創意產品。
指導單位
山東工藝美術學院工業設計學院
山東省文化產業發展協會
山東省文化創意設計行業協會
大賽、評選主題及主旨目標
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妙手造精品·匠心續傳承
（二）主旨目標：
第八屆“創意濟寧”
文創產品設計轉化大賽
扛牢文化“兩創”使命擔當，深入貫徹《“山東手造”推進工程實施方案》《“山東手造·濟寧好禮”推進工程三年行動計劃（2022—2024年）》，挖掘打造一批文化特色鮮明、藝術性與實用性高度統一的手造類文創產品，廣泛征集一批兼具濟寧文化元素和國際時尚氣息的數字化創意產品，搭建展示手造技藝、交流創意智慧、弘揚工匠精神、振興傳統工藝的宣傳、交流、合作平臺，培育企業和企業家的創意、創新，創造、創業精神，加快推動濟寧優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展步伐，助推濟寧文化創意產業高質量發展。
城市十佳伴手禮大賽
深入推進“山東手造”工程，擦亮“山東手造·濟寧好禮”文化品牌，遴選推介一批以濟寧特色非遺文化資源為依托，創新表現濟寧歷史名人、著名景點、城市風采等，富含濟寧文化元素、代表濟寧城市形象、具有廣闊市場前景、具有較強生活實用性、深受消費者青睞的濟寧城市伴手禮產品，持續提升濟寧城市外向度、知名度、美譽度和影響力。
“山東手造·濟寧好禮”
優選100評選活動
深入貫徹習近平總書記關于“推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”的重要指示精神，發揮濟寧文化資源豐厚優勢，實施“山東手造·濟寧好禮”推進工程，培育手造產業，推動全市非遺傳承和鄉村振興，擦亮“山東手造·濟寧好禮”文化品牌。以“新手造、新創意、新賦能”為理念，以品牌化、產業化和品質化為標準，推選100家優秀手造企業及其主打產品，為推動全市文化創意產業高質量發展打下堅實基礎。
“孔子文旅杯”
游客最喜愛的文旅商品大賽
持續促進濟寧文旅商品的創新研發，依照游客喜好，評選一批具有濟寧特色、地域符號，展現濟寧風采、體現濟寧文化情懷的文旅商品，不斷滿足人民群眾對文旅消費和美好生活需求，充分展示“孔孟之鄉、運河之都、文化濟寧”獨特魅力，引領文旅市場消費，滿足游客消費購買需求。
作品征集類別和創意方向
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第八屆“創意濟寧”
文創產品設計轉化大賽
?。?）手造實物類
以產品創新設計為主，設計制作準確表達和反映濟寧城市文化、具有鮮明城市特色的文創產品，包括文化創意產品、家居產品、包裝設計等與生活相關的文化旅游紀念品和節日類紀念品等創意產品。
（2）概念設計類
以濟寧文化為核心元素，通過詳細產品外觀、結構尺寸、包裝設計等展示具體構思路徑、創意特點和生活應用場景等概念設計類作品。參賽作品可結合現代信息科技手段，融入5G、人工智能以及環保節能等新技術、新材料，對手造產品進行賦能，運用新創意、新技術、新生產，設計創作非遺、潮玩等文創產品，創塑未來數字手造、科技手造新概念。
城市十佳伴手禮大賽
?。?）傳統工藝品類
?、賰热菀?。反映濟寧地方特色、人文內涵、城市精神、獨到匠心傳承的工藝美術作品和非遺文創產品實物，文創產品、生活用品、辦公用品、旅游紀念品、藝術衍生品、數碼產品等，單品或組合均可，具有伴手禮鮮明特點。
?、诠に囈蟆０ǖ幌抻趥鹘y工藝美術大類，圍繞雕、刻、剪、繡、塑、漆、瓷、陶、金等技藝和材質，從材料、工藝、形式等方面進行創新設計，具有傳承性、歷史性、藝術性、知識性、實用性、趣味性的實物文創產品。
③規格要求。參賽作品長寬各不得超過120cm，重量不超過6kg，市場售價原則上在1000元以內，制作材質不倡導使用貴金屬、寶石等，且須具備市場批量銷售可能。
?。?）文化創意產品類
圍繞濟寧歷史文化符號、景區資源、古建構件、標志圖形圖案等資源，挖掘濟寧文化內涵，提煉濟寧文化元素內核，用創意設計濟寧特色文創產品，開發符合濟寧城市定位、文化內涵、市場需求的文創衍生品、旅游文創衍生品、企業文化衍生品等創意設計產品。
“山東手造·濟寧好禮”優選100評選
暨“孔子文旅杯”游客最喜愛的文旅商品大賽
以“新手造、新創意、新賦能”為理念，突出時尚和創意，重點包括但不限于工業設計類、美術繪制類、織造印染類、雕刻工藝類、編織扎制類、燒制鍛造類、漆器繪制類、文房四寶類、美食消費類等九大門類實物手造作品。參賽產品需在文化傳承基礎上突出創意和功能實用性，在同行業中具有較強的品牌影響力和美譽度，能廣泛應用于生活消費，且制作工藝精湛、品質優良。
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作品應突出儒家文化、黃河文化、運河文化、水滸文化、始祖文化、梁祝文化、李杜文化、紅色文化等濟寧文化元素進行闡釋創作，注重結合濟寧代表性人物、典籍、非遺、美食、特產和風景名勝等文化旅游資源，緊扣大賽主題，將設計理念融入日常生活，力求新表達、新意境，使作品既有顯著文化特色底蘊，又貼近大眾文化消費需求，為生活增色添彩。
時間安排
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2023年3月—2023年7月
（二）作品評審
2023年8月
（三）相關活動、頒獎典禮與作品展示
2023年9月—2023年12月
獎項設置與評審
大賽分為初評和終評兩個環節，共設實物類、概念類、“山東手造·濟寧好禮”優選100、游客最喜愛的文旅商品類四大獎項、83個作品獲獎名額，同時評選優秀組織獎。大賽獎項將重點向實物類作品傾斜，優先獎勵優秀的文創產品設計轉化和城市十佳伴手禮實物作品。獲獎作品單項獎金最高3萬元，總獎金共計近40余萬元，優先推薦參評“‘山東手造’優選100”，納入濟寧市手造產品展示體驗中心、濟寧孔子文旅集團權屬企業、景區等長期展示和銷售；具有市場前景的，由相關部門推薦、協助進行專利申請，推動后續衍生品開發推向市場。
為保障大賽順利有序進行，成立第八屆“創意濟寧”文創產品設計轉化大賽暨“山東手造·濟寧好禮”優選100評選活動組委會，開設大賽官方網站及相關微博和微信公眾號，及時發布大賽信息。組委會還將聘請相關行業專家，堅持機會公平、程序公正、結果公開的原則對入圍作品進行評選。
此外，為擴大大賽和活動影響力，本屆“創意濟寧”系列活動分別由濟寧三個縣市區、功能區黨委宣傳部門承辦，分別是梁山縣委宣傳部、高新區黨工委宣傳部和曲阜文化建設示范區推進辦公室。其中，梁山縣委宣傳部承辦“山東手造·濟寧好禮”優選100評選活動和“孔子文旅杯”游客最喜愛的文旅商品大賽；高新區黨工委宣傳部承辦第八屆“創意濟寧”文創產品設計轉化大賽；曲阜文化建設示范區推進辦公室承辦城市十佳伴手禮大賽。為做好此次承辦工作，各縣市區、功能區都做了大量準備工作。梁山縣精心組織策劃，成立工作領導小組，在承辦過程中凸顯地方文化特色并通過各方平臺開展宣傳報道，營造活動濃厚輿論氛圍；高新區積極做好活動的統籌保障工作，在文體中心設立辦公室開展組委會日常辦公和作品收集審核工作，強化資源整合，激發文創產業活動，打造具備濟寧特色文化品牌；曲阜文化建設示范區始終將推進優秀傳統文化“兩創”走在前、立標桿作為首要工作任務，著眼于“新”“興”“活”“融”，創新開展文化交流傳播，扎實推進文化項目建設，全力保障活動順利進行。
濟寧市自2016年起創新舉辦“創意濟寧”文創產品設計大賽，至今已成功連續舉辦七屆，累計征集作品5000余件，評選出優秀作品257件，共有300多家國內外文創機構的上千名文創精英和愛好者報名參賽，先后推動研制與開發了“荷韻”系列、“詩禮夫子”系列、“至圣孔子”系列、“為食孔子”系列、“非遺盒子”系列、“五常印”系列、“五德杯”系列、尼山石系列等一大批好看好玩、寓教于樂、有趣實用的文創產品，加速了壹心文創、周廣勝木雕、華粹文創、孔府印閣、魯班文化、春秋源魯錦等一批致力于弘揚優秀傳統文化企業的興起，連續組織獲獎作品參展深圳文博會和中國國際文化旅游博覽會，并在尼山世界文明論壇期間進行集中展示，獲得中央和省主要新聞媒體關注，得到了國內外與會領導和嘉賓的一致好評，取得了良好的社會效益和經濟效益，為加快優秀傳統文化資源的挖掘、創新和利用搭建了重要平臺，推進“山東手造”工程在濟寧落地生根、開花結果，有力助推了濟寧文化創意產業高質量發展，提升了濟寧文化對外傳播力和影響力。
現場答記者問環節
記者
請問，市文旅局在開發特色文化旅游商品方面的措施有哪些？
楊凱
市文化和旅游局
資源開發科科長
一、強化政策支持。濟寧市委、市政府出臺了《關于加快建設世界文化旅游名城的實施意見》，明確提出加大旅游文創產品開發力度。市政府出臺《濟寧市促進文化旅游產業發展的意見》，支持文化產品設計大賽，推動廣告設計、藝術設計、工藝美術、舞臺舞美等創意產業發展，培育“創意濟寧”品牌。
二、推進品牌創新。多次舉辦大型文化旅游商品設計大賽，既為旅游商品企業搭建了多個展示交流平臺，又以賽提質、以賽促產，積淀了一批優質文化旅游商品。9家企業入選“山東手造·優選100”，數量居全省第二位。周廣勝、荷先生、孔子文旅、金蜂糕點、孔府宴5個入選“好客山東”聯名款文創和旅游商品。借力2022年山東省旅游發展大會，組織開展了“山東手造·濟寧好禮”文創旅游商品展，濟寧市作為東道主收集展品60余件，以儒家文化為代表的“詩禮傳家”等系列產品特色突出，備受關注。與市委宣傳部聯合開展“創意濟寧”系列活動，面向國內外征集富含濟寧文化元素，具有國際視野和時尚氣息的文化創意產品，有力助推了濟寧文化旅游產品的提檔升級，促進了文化創意產業高質量發展。
三、拓展暢通銷售渠道。開展旅游商品進景區活動，在A級景區設立旅游商品展示展銷中心，拉進游客與文旅商品的距離，讓游客買到優質旅游商品。我市2個旅游區入選首批“山東手造”進景區試點單位，入選數量居全省第一。組織展覽展銷活動，同時充分利用“互聯網+”，搭建網絡與新媒體平臺，引導全市文化旅游企業入駐“山東有禮”文化旅游商品營銷平臺、濟寧文旅消費季等平臺，綜合開發淘寶旗艦店等各類電子商務平臺，實現網絡平臺、直播帶貨、電商平臺交易等營銷渠道的拓展，促進線上線下融合。
四、建立行業自律機制。成立了濟寧市旅游行業協會旅游商品專業委員會，通過協會強化行業自律，舉辦專家論壇，組織考察學習，培植了一批文化旅游商品企業。目前全市旅游商品企業已有100余家，其中銷售收入過百萬的企業就有30多家，涌現了新思域、宏萬年、孔府印閣、廣勝木雕等一批對本屆大賽活動中脫穎而出的作品，市文化和旅游局將從政策和市場開發等多個方面進行扶持、培育和引導，繼續組織參展深圳文博會、山東文化旅游博覽會等大型國際展會，不斷提高濟寧地域特色文化旅游產品的吸引力和競爭力。
記者
請問，市市場監管局在促進我市文化創意產業高質量發展方面開展了哪些工作及下一步打算？
杜鵬
市市場監管局
廣告監管科科長
去年以來，市市場監管局聚焦爭先進位和高質量發展，堅持“守安全底線、拉發展高線”定位，傾力打造“市場衛士、服務先鋒、改革尖兵”品牌，致力于在服務高質量發展中挑重擔、在打造一流營商環境中扛大梁、在維護群眾利益和安全中當先鋒，充分彰顯市場監管服務發展大局的地位和作用。全市市場監管系統聚焦產業高質量發展，爭當服務先鋒，質量標準強基提升。用好市場監管“工具箱”、打好服務企業“組合拳”，堅持“點、線、面、體”綜合發力，為800余家企業提供了標準引領、質量提升、知識產權、信用監管等綜合服務1800余次；全市17個品牌入選第一批“好品山東”，33家企業入選省高端品牌培育企業名單，數量創歷史新高；8家企業分別獲得中國廣告協會的“一級、二級、三級廣告企業”證明商標授權，18件廣告設計作品在省級廣告創意大賽中獲獎，作品數量和質量創歷年之最；高新區獲批山東省專利標準戰略融合創新試點城市。
下一步，市市場監管局將以“創意濟寧”大賽為紐帶，通過大賽發掘一批優秀文化創意產品，扶持培育一批優秀文化創意企業，促進資源向產品，產品向產業、產業向專業化、規?；?、品牌化方向發展。樹牢“大質量”理念，拉升質量品牌高線。開展“知識產權創新突破年”行動，實施企業戰略布局優化工程、企業技術標準領航工程、高價值專利培育工程。全力服務制造強市、助企攀登和文化產業發展，推動省長質量獎、山東省質量強縣、“好品山東”區域公共品牌創建、擦亮“創意濟寧”品牌，助力濟寧文化創意產業繁榮有序、高質量發展。
記者
請問，作為本次大賽的主辦方之一，濟寧孔子文化旅游集團，如何更快、更好的打造好濟寧文化IP，提高城市的認知度和文化體驗感，推動城市的發展？
李海明
濟寧孔子文化旅游集團
文化創意產業部部長
山東儒興文化創意產業有限公司
總經理
圖片
文化是一座城市的靈魂。對于一座城市而言，一個經典的城市文化IP形象具有強大的吸引力和傳播力，能快速提高城市的認知度和文化體驗感，推動城市的發展。濟寧孔子文旅集團將以舉辦第八屆“創意濟寧”文創產品設計轉化大賽暨“山東手造·濟寧好禮”優選100評選活動為契機，深入挖掘各縣市區文化資源，在不斷提升大賽的知名度、美譽度、參與度的同時，采取版權登記、授權合作、產業鏈孵化、產品多渠道展銷、文創人才庫打造等一系列行動進行成果轉化、運用，提升賽事成果的社會效益與市場效益，助推濟寧特色文化IP打造。主要是建體系出精品，讓“中國風”引領“國際范兒”。集團將大力加強與故宮觀唐、央視文創、上海手造等業內的高端合作，培育優勢本地文化品牌，成立文創產業聯盟，聯合打造文創研發基地，形成以“孔子文旅”文創品牌為引領的優勢文創品牌集群。以城市文化IP為核心，以文化創意+旅游、零售、教育、科技、康養等上下游產業鏈為出發點，建設集研發設計、生產服務、品牌塑造、營銷推廣、優化提升于一體的閉環式全鏈條體系，加快實現文化生態圈的構建，把文創產業打造成中華優秀傳統文化走向世界的橋梁和抓手，讓優秀傳統文化“圈粉”又“樹人”。整合提升各權屬企業及各縣市區文創特色IP熱銷商品，加大孔府菜、運河菜餐飲產品和特色服務品牌的全球宣傳推廣力度，持續提升孔府菜博物館，讓“孔孟之鄉、運河之都、文化濟寧”的城市IP品牌譽滿海內外。
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