偉大產(chǎn)品成就偉大品牌，2023造物者大獎(jiǎng)?wù)骷瘎?chuàng)新好物
「2023年造物者·產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)」已經(jīng)正式開(kāi)啟！凡消費(fèi)類(lèi)品牌均可點(diǎn)擊“閱讀原文”（或掃碼）申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)，首輪免費(fèi)征集截止8月31日。
「造物者·產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)CREATORAWARDS」發(fā)起于2022年，由大中華區(qū)新銳商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)媒體TopMarketing與新消費(fèi)造物者主辦，是聚焦于泛消費(fèi)品類(lèi)，遴選杰出創(chuàng)新產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。一直秉承“偉大產(chǎn)品成就偉大品牌”的理念，見(jiàn)證創(chuàng)新、表彰創(chuàng)新。
獎(jiǎng)項(xiàng)運(yùn)營(yíng)升級(jí)
經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，2023年造物者大獎(jiǎng)進(jìn)行全面升級(jí)，對(duì)賽道設(shè)置、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定、評(píng)審模型、評(píng)審規(guī)模進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化升級(jí)，希望推動(dòng)創(chuàng)新品類(lèi)的本土壯大與全球崛起。
首先，賽道設(shè)置上，在原有「造物者·產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)」的主賽道基礎(chǔ)上，擴(kuò)容出「造物者·品牌大獎(jiǎng)」和「造物者·服務(wù)商大獎(jiǎng)」兩大分賽道，旨在發(fā)現(xiàn)泛消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈上，堅(jiān)持創(chuàng)新的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)商。
主賽道更專(zhuān)更細(xì)--覆蓋食品及餐飲、美妝個(gè)護(hù)、萌寵潮玩、生活日用、母嬰親子、飲料酒水等14個(gè)細(xì)分賽道，共設(shè)置年度產(chǎn)品功能創(chuàng)新、年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、年度包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新、年度口味口感創(chuàng)新、年度低碳環(huán)保創(chuàng)新、年度感官體驗(yàn)創(chuàng)新、年度產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新、年度原材料（成分）創(chuàng)新、年度技術(shù)創(chuàng)新、年度使用方式（交互體驗(yàn)）創(chuàng)新、年度消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、年度腦洞大開(kāi)獎(jiǎng)，12個(gè)平行單項(xiàng)獎(jiǎng)，表彰在某一方面具有突破性創(chuàng)新表現(xiàn)的產(chǎn)品。
分賽道關(guān)注產(chǎn)業(yè)全鏈--分別設(shè)定6項(xiàng)「品牌大獎(jiǎng)」，包括年度美好消費(fèi)-趨勢(shì)引領(lǐng)品牌、年度美好消費(fèi)—高潛成長(zhǎng)品牌、年度美好消費(fèi)—體驗(yàn)創(chuàng)新品牌、年度美好消費(fèi)—品類(lèi)創(chuàng)新品牌、年度美好消費(fèi)—出海標(biāo)桿品牌、年度美好消費(fèi)—ESG標(biāo)桿品牌。
7項(xiàng)「服務(wù)商大獎(jiǎng)」，美好消費(fèi)-年度供應(yīng)鏈大獎(jiǎng)、美好消費(fèi)-年度包裝設(shè)計(jì)服務(wù)商大獎(jiǎng)、美好消費(fèi)-年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)大獎(jiǎng)、美好消費(fèi)-年度品牌服務(wù)大獎(jiǎng)、美好消費(fèi)-年度渠道服務(wù)大獎(jiǎng)、美好消費(fèi)-年度營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)大獎(jiǎng)、美好消費(fèi)-年度資本服務(wù)大獎(jiǎng)。
第二，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定上，主賽道新增“年度低碳環(huán)保創(chuàng)新”和“年度腦洞大開(kāi)獎(jiǎng)”2個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，其中“年度低碳環(huán)保創(chuàng)新”是為了表彰實(shí)踐循環(huán)經(jīng)濟(jì)、低碳環(huán)保的理念，為探索綠色經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品。“年度腦洞大開(kāi)獎(jiǎng)”從趣味性角度，挖掘新奇產(chǎn)品。
第三，評(píng)審模型上，升級(jí)為“4C評(píng)審模型”，評(píng)審將對(duì)申報(bào)「造物者·產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)」的產(chǎn)品，從創(chuàng)新價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值和文化價(jià)值4個(gè)維度評(píng)定打分，分值各占40%、25%、20%、15%的比重，意圖從全面的角度，對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估。
第四，評(píng)審規(guī)模上，延續(xù)造物者大獎(jiǎng)獨(dú)創(chuàng)的“千人鑒+百評(píng)團(tuán)”的評(píng)審結(jié)構(gòu)，今年將公開(kāi)征集消費(fèi)者評(píng)審，并定邀專(zhuān)業(yè)評(píng)審，大大提升評(píng)審視角的專(zhuān)業(yè)性和多元化，力求評(píng)審結(jié)果公正、客觀。
申報(bào)價(jià)值升級(jí)
作為聚焦泛消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，可為企業(yè)提供強(qiáng)大傳播背書(shū)，此外還為獲獎(jiǎng)企業(yè)全面提升更多申報(bào)價(jià)值。
傳播價(jià)值
獲獎(jiǎng)結(jié)果將獲得80多家財(cái)經(jīng)/產(chǎn)經(jīng)/商業(yè)/創(chuàng)業(yè)/營(yíng)銷(xiāo)/測(cè)評(píng)等領(lǐng)域媒體/KOL報(bào)道傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大參賽產(chǎn)品及公司影響力。借助獎(jiǎng)項(xiàng)可大大提升產(chǎn)品辨識(shí)度，凸顯產(chǎn)品相較同類(lèi)競(jìng)品的差異點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品成為爆款。
資源價(jià)值
獲獎(jiǎng)公司將受邀出席“2023新商業(yè)潮流大會(huì)”,有機(jī)會(huì)對(duì)接主流互聯(lián)網(wǎng)與電商平臺(tái)、投資公司負(fù)責(zé)人、帶貨機(jī)構(gòu)與線(xiàn)下渠道選品團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀數(shù)字化/營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)等，幫助獲獎(jiǎng)公司榮譽(yù)與銷(xiāo)量雙收。
延展價(jià)值
獲獎(jiǎng)公司如有需要，主辦方可根據(jù)實(shí)際情況，提供營(yíng)銷(xiāo)傳播咨詢(xún)及診斷服務(wù)、傳播支持、線(xiàn)下發(fā)布會(huì)、線(xiàn)上公關(guān)傳播、特定群體溝通等高性?xún)r(jià)比執(zhí)行方案。
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