在這個充滿創意的時代里，我們見證著歷史與現代的完美融合。當傳統老字號遇上新時代的創意，它們不再是歲月長河中的靜默觀者，而是煥發出新的生命力，成為連接過去與未來的橋梁。
　　四年前，黃浦區就業促進中心、華東理工大學藝術設計與傳媒學院、青年報社共同推出“新國潮·青春范兒”老字號·新活力創新挑戰賽，由于參加人數多、參與面廣大，賽事規格不斷升級，列入了中國好創意大賽的老字號·新國潮賽道，并入選教育部中國高等教育學會發布的《全國普通高校大學生學科競賽分析報告》的賽項。今年新一屆“老字號?新國潮創新設計大賽”日前發布新一批創新需求。本次大賽旨在通過挖掘老字號的品牌文化內涵，結合現代設計理念與技術手段，打造具有時代特色的新國潮產品。我們鼓勵參賽者從不同的角度出發，無論是產品包裝設計、品牌形象升級還是跨界合作創意，都歡迎大膽嘗試，讓老字號的品牌形象在新時代背景下煥發新生。
　　一
　　老字號·新國潮賽道簡介
　　大賽旨在落實國家數字經濟遠景規劃，推動高等院校原創知識產權的轉化，以及選拔和推廣中國創意界的創新創業人才和優秀作品。作為一項規模大、跨學科、多專業的全國性賽事，老字號·新國潮創新設計賽道以賽事成果轉化、產學研用緊密結合為核心，探索“老字號品牌”為代表產業區域經濟發展中助推傳統制造業和服務業的產業升級的方式與途徑。
　　本屆老字號賽道匯聚全國青年之力，共有五個品牌參與命題，本期主要介紹三槍、黃浦文旅、豫園&老城隍廟梨膏等三個品牌發布的命題。
　　二
　　老字號賽道宗旨
　　鼓勵老字號品牌創新，通過與“新國潮”結合，建立年輕群體與優秀傳統文化之間的紐帶，推動年輕學生對老字號品牌的了解與傳承，展示老字號品牌年輕化最新成果，傳播老字號品牌文化、產品創新和產學研融合的最新理念。
　　三
　　老字號賽道主題
　　擦亮老字號，共創新紀元
　　四
　　征稿對象
　　國內外院校個人及團隊、工作室、實驗室、聯合創作室等均可參加。
　　五
　　大賽命題
　　命題一：三槍
　　命題單位：上海三槍（集團）有限公司
　　命題品牌：三槍
　　官網地址：
　　首頁(shanghaidragon.com.cn)
　　背景介紹：
　　三槍品牌自1937年成立以來，一直專注于貼身衣物領域。“三槍”針織內衣已連續24年榮列同類產品市場綜合占有率第一位，被評為中國針織行業最具競爭力的品牌，成為享譽全國、聞名東南亞的民族品牌，享有“中華老字號”的美譽。自誕生之日起，三槍始終不忘“愛國第一”的初心和“融合科技時尚,編織多彩生活”的品牌使命，秉承“發展三槍，永不滿足”的理念和“創一流，爭第一”的精神，旨在引領國民創造“健康時尚”的美好生活。在面料、工藝、設計、生產、銷售及服務等各領域擁有全面優勢，已在全國范圍內擁有超過5000家線下營銷網點，被評為中國內衣市場最完善的營銷渠道。
　　近年來，三槍不斷與國內外不同領域的知名品牌和IP展開跨界合作，為新一代消費者傳遞經典品牌的創新與時尚。
　　品牌定位：
　　注重時尚與實用相結合，以滿足消費者對于高品質、高品位生活的追求。
　　目標群體：
　　以K9家庭（九年制義務教育）為核心目標消費人群
　　命題主旨：
　　圍繞品牌以舒適、健康、可持續為理念，產品線以“貼身衣物”為主，產品需具備商業價值創意設計需具有時尚化、年輕化、趣味化，兼具中國傳統文化特色，同時具有差異性、識別性、功能性。
　　命題要求闡述（請詳細閱讀）：
　　方向一:
　　節日禮盒及周邊衍生品(中秋、春節等)挖掘三槍品牌歷史、文化符號、產品特性等相關的內容，針對年輕受眾群體喜好，通過市場背景、競品調研、人群分析等途徑進行三槍品牌的節日禮盒(如春節禮盒、中秋禮盒、重陽禮盒等)的創意打造并完成相應的線上及線下傳播推廣方案，內容包括但不限于服裝產品和文創衍生周邊。
　　方向二:
　　新中式創意伴手禮及周邊衍生品根據品牌調性和品牌定位，設計新中式系列產品，包括但不限于貼身衣物、包裝、拎袋、陳列道具等系列產品的開發設計。產品著兼具實用性與觀賞性，并幫助品牌傳播。
　　方向三:
　　三槍高端系列產品設計(品名可創意)針對35-55年齡中產群體，有良好的教育背景以及較豐富的學識，有較強的消費能力，也不刻求特立獨行，關注的熱點:年輕、時尚天然、健康，職場，家庭。設計高端系列產品(例:類似三槍“匠心系列”產品)，包括但不限于貼身衣物、包裝、拎袋、陳列道具等系列產品的開發設計。產品著兼具實用性與觀賞性，并幫助品牌傳播。
　　創意形式：
　　1、提交作品設計介紹中文及英文版；
　　2、提交作品需包括設計圖、概念說明。（文字設計說明以圖片形式排版并與設計圖片一并提交，圖片要求JPG格式，分辨率不低于300dpi，橫豎構圖均可，顏色模式為RGB，單圖大小不大于18M，數量不限)
　　命題二：黃浦文旅
　　命題單位：上海南京路文化運營有限公司
　　命題主題：上海黃浦特色文創禮品
　　背景介紹：
　　黃浦區，是上海的心臟、窗口和名片，歷史文化底蘊悠久。黃浦區承載著上海700多年的建城史和170多年的開埠史，從外灘的方國建筑博覽群到豫園的古典園林等風景名勝，都承載著豐富的人文歷史。它是紅色文化的傳承地、海派文化的發源地、江南文化的集聚地，也是民族工業的發祥地，是全國乃至世界級的文化交流中心。結合黃浦區文化特色創作出具有時代感和地域特色的文創產品。
　　命題主旨：
　　結合黃浦區的紅色文化、江南文化和海派文化等文化特色，設計出既具有實用價值也能體現地域文化特色的產品，兼具實用性與觀賞性，并有助于文化傳播。
　　命題要求闡述（請詳細閱讀）：
　　方向一：
　　商務禮品：高端、實用，適合作為商務禮品的同時，體現黃浦區的歷史文化底蘊。
　　方向二：
　　文創小物：日常使用的文創產品，結合藝術與實用性，輕松融入現代生活。
　　創意形式：
　　1、提交作品設計介紹中文及英文版；
　　2、提交作品需包括設計圖、概念說明書及產品實用性描述。（文字設計說明以圖片形式排版并與設計圖片一并提交，圖片要求JPG格式，分辨率不低于300dpi，橫豎構圖均可，顏色模式為RGB，單圖大小不大于18M，數量不限)
　　作品要素：
　　參賽作品以產品的內容可落地性強、可量產的方案為佳，風格不限，包括但不限于卡通風、手繪風、時尚風、潮酷風、國潮風、復古風等。
　　命題三：豫園&老城隍廟梨膏
　　命題單位：上海老城隍廟食品（集團）有限公司
　　命題主題：豫園&老城隍廟
　　目標群體：全年齡層
　　背景介紹：
　　老城隍廟是源自上海的中華老字號,百年來一直是上海的文化中心。這里云集了“老城隍廟”、“豫園”等多個品牌,秉持“福運、地道、養生”的品牌價值主張,傳承匠人技藝、嚴選食材,隨著國潮復興,產品年輕化,引領東方美食文化新潮流。“老城隍廟”五香豆、梨膏糖是上海具有代表性的特色商品,其中梨膏糖制作技藝是國家級非物質文化遺產之一，藥梨膏更是獲得國家認可的藥食同源產品，在社會上均享有較高的聲譽。同時產品源自匠人傳承,入口細致講究,食材天然,口味傳統,是老上海熟悉的味道。老城隍廟不斷追求高品質,繼往開來,用心寫下屬于自己的歷史。
　　命題主旨1:梨膏衍生產品
　　命題1要求闡述（請詳細閱讀）：
　　1、需先了解消費者對老城隍廟品牌的認知度，包括品牌的知名度、美譽度和忠誠度等，再結合其品牌調性、歷史內涵、品牌定位，思考如何打造梨膏衍生品年輕化、時尚化的產品概念；
　　2、針對老城隍廟現有梨膏類產品特點，調研和分析現在及以后的消費主流人群對膏類產品口味、包裝和體驗的消費偏好和態度，提供一些梨膏衍生產品口味及包裝方向；
　　3、通過以上調研和分析，選取一款作為梨膏衍生產品，并做創意設計示例;品名、形式可創意，產品口味、包裝方式和包裝設計需圍繞現有產品有一定關聯性，產品要有系列感和可衍生性，但同時也需要結合其各自特點形成差異化。
　　命題主旨2:上海伴手禮(梨膏、五香豆、糕點)
　　命題2要求闡述（請詳細閱讀）：
　　1、了解現在消費者對旅游伴手禮的認知度，以及消費者在旅游時會購買的伴手禮形式；
　　2、通過調研和分析其他旅游城市伴手禮等內容，了解現在及以后的消費主流人群對旅游市場伴手禮的產品口味、包裝方式和設計的消費偏好和態度；
　　3、根據老城隍廟品牌歷史、品牌定位、產品特性等相關的內容，進行老城隍廟的伴手禮禮盒的創意打造，包括產品口味及包裝方向;同時完成相應的線上及線下傳播推廣方案，內容包括但不限于五香豆、梨膏、糕點產品等食品。
　　創意形式：
　　1、提交作品設計介紹中文及英文版；
　　2、梨膏衍生品包裝及上海伴手禮禮盒以3D效果圖呈現，能突出重點表達品牌文化，同時附上創意設計文字說明;
　　3、產品完整的視覺手冊，以PPT格式提交;
　　4、海報、banner、詳情頁以JPG格式提交；
　　5、梨膏衍生品及上海伴手禮各方案不得少于3款。
　　作品要素：
　　參賽作品以產品的內容可落地性強、可量產的方案為佳，風格不限，包括但不限于卡通風、手繪風、時尚風、潮酷風、國潮風、復古風等。
　　*注:以上三個命題所有參賽作品必須為原創，若有抄襲現象，由參賽選手自行負責，大賽組委會有權取消其參賽資格。提交作品時，須同時提交一幅.jpg格式的封面文件，該封面文件不得透露個人、學校等與參賽者相關的信息。封面文件大小≤2MB。
　　六
　　提交要求
　　（一）特別說明：
　　1、所有圖片類作品以電子圖片形式提交，手繪、計算機繪圖均可，圖片為JPG格式，計算機繪圖要求RGB色彩模式、分辨率300dpi；圖片內容應包括完整的作品設計，保證圖片的清晰度和文字的可辨識度；
　　2、作者需保留CMYK格式，300dpi的可用于媒體傳播，設計印刷生產的位圖源文件或矢量文件（最終需提供AI、PSD等格式），參與競賽的作品可能會得到相應企業的實際應用；老字號公司的選擇與評價將成為評選的重要內容。
　　（二）大賽作品提交及獲獎公示公布平臺
　　大賽官網：www.cdec.org.cn
　　七
　　獎金設置
　　一等獎2000元
　　二等獎1500元
　　三等獎600元
　　大賽總獎金池20萬元
　　各命題設立：一等獎5個，二等獎12個，三等獎20個。
　　入圍獎按各賽道提交作品總量的1%計算。
　　大賽承辦單位（華東理工大學）有權根據各命題投稿數量，調節各命題組的獲獎數量，但總獲獎數量和總獎金額度不變。
　　*獲獎者由中國好創意大賽組委會統一頒發國賽獲獎證書。
　　八
　　大賽日程
　　報名與截止時間：
　　報名和投稿，自大賽簡章發布之日起至2025年5月15日17:00截止。
　　決賽答辯：
　　初賽入圍選手統一進行決賽答辯（答辯地點待定，答辯期間的差旅、住宿等，自行承擔），不參加決賽答辯的作品，自動降級到優秀獎。
　　答辯時間：
　　2025年7月10日左右，具體時間，以通知為準。
　　決賽采取導師制，專業老師對其分組進行組內培訓指導。入圍選手在決賽期間可對參賽作品進行二次修改，具體導師名單及培訓方式待公布。
　　九
　　參賽注意事項
　　(一)作品不得包含違反中華人民共和國法律法規的內容，不得包含涉及與性別、宗教相關的歧視性內容，不得侵犯他人隱私，如由此引起的相關法律后果均由參賽者承擔；
　　(二)作品必須為原創，集體創作作品參賽需征得主創人員的同意，所有作者簽名確認方可投稿。參賽者提交的作品不得侵犯第三方的任何著作權、商標權或其他權利，不得違反相關法律法規和公共道德習俗。凡涉及抄襲、剽竊、損害第三方合法權益等行為，參賽者應承擔全部經濟和法律責任，與主辦單位、承辦單位及組委會無關，并且組委會有權取消其參賽資格（教育部對學術造假一票否決制，如作品涉嫌造假，所在學院將受到嚴重批評，學科、專業、科研等，均會受到影響，請不要為母校帶來負面影響）；
　　(三)參賽作品必須是賽程內創作、未公開發表的，大賽不接受其它賽事已經獲獎的作品；
　　(四)以上問題組委會接到實名舉報，有抄襲、侵權或其他不當行為證據后，將取消入圍資格；若為獲獎作品，則追回頒發的獲獎證書。對賽事造成惡劣影響的，大賽組委會將依法追究其法律責任；
　　(五)組委會對大賽提交的作品，有進行學術交流、商展、宣傳、使用推廣、產業轉化代理等權利；
　　(六）獲獎作品作者擁有作品署名權，賽事各命題方擁有作品版權；
　　(七)大賽組委會擁有賽事最終解釋權。
　　十
　　咨詢方法
　　好創意大賽組委會：
　　周老師電話：010-89576608
　　老字號·新國潮創新設計賽道組委會：
　　周老師：021-64253437
　　組委會郵箱：
　　hlyssm 126.com
　　以上咨詢電話，請于
　　工作日8：30-12：00，13：30-17：00
　　撥打咨詢
　　十一
　　組織單位
　　主辦單位：
　　中國好創意暨全國數字藝術設計大賽組委會
　　承辦單位：
　　華東理工大學
　　協辦單位：
　　華東理工大學藝術設計與傳媒學院
　　中國好創意暨全國數字藝術設計大賽上海賽區組委會
　　德清莫干山國際旅游度假區管理委員會
　　上海美加凈日化有限公司
　　上海黃浦文化旅游集團有限公司
　　上海三槍（集團）有限公司
　　上海老城隍廟食品（集團）有限公司
　　上海市黃浦區就業促進中心
　　德清縣人民政府經濟合作交流中心
　　戰略合作：
　　華東理工大學外國語學院
　　《中國廣告》雜志社有限公司
　　上海信羅跡創意服務有限公司
　　上海城市動漫出版傳媒有限公司
　　浙江萬里學院中德品牌學部
　　海外支持單位：
　　新加坡南洋藝術學院
　　普瑞特藝術學院中國學生學者聯合會
　　平臺支持：
　　漢儀字庫
　　學術支持:
　　上海創意工作者協會
　　上海工業設計協會　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/rg9TEaDgE6WfiH5KbUD1OQ