在這個充滿創(chuàng)意的時代里，我們見證著歷史與現代的完美融合。當傳統老字號遇上新時代的創(chuàng)意，它們不再是歲月長河中的靜默觀者，而是煥發(fā)出新的生命力，成為連接過去與未來的橋梁。
　　四年前，黃浦區(qū)就業(yè)促進中心、華東理工大學藝術設計與傳媒學院、青年報社共同推出“新國潮·青春范兒”老字號·新活力創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，由于參加人數多、參與面廣大，賽事規(guī)格不斷升級，列入了中國好創(chuàng)意大賽的老字號·新國潮賽道，并入選教育部中國高等教育學會發(fā)布的《全國普通高校大學生學科競賽分析報告》的賽項。今年新一屆“老字號?新國潮創(chuàng)新設計大賽”日前發(fā)布新一批創(chuàng)新需求。本次大賽旨在通過挖掘老字號的品牌文化內涵，結合現代設計理念與技術手段，打造具有時代特色的新國潮產品。我們鼓勵參賽者從不同的角度出發(fā)，無論是產品包裝設計、品牌形象升級還是跨界合作創(chuàng)意，都歡迎大膽嘗試，讓老字號的品牌形象在新時代背景下煥發(fā)新生。
　　一
　　老字號·新國潮賽道簡介
　　大賽旨在落實國家數字經濟遠景規(guī)劃，推動高等院校原創(chuàng)知識產權的轉化，以及選拔和推廣中國創(chuàng)意界的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才和優(yōu)秀作品。作為一項規(guī)模大、跨學科、多專業(yè)的全國性賽事，老字號·新國潮創(chuàng)新設計賽道以賽事成果轉化、產學研用緊密結合為核心，探索“老字號品牌”為代表產業(yè)區(qū)域經濟發(fā)展中助推傳統制造業(yè)和服務業(yè)的產業(yè)升級的方式與途徑。
　　本屆老字號賽道匯聚全國青年之力，共有五個品牌參與命題，本期主要介紹三槍、黃浦文旅、豫園&老城隍廟梨膏等三個品牌發(fā)布的命題。
　　二
　　老字號賽道宗旨
　　鼓勵老字號品牌創(chuàng)新，通過與“新國潮”結合，建立年輕群體與優(yōu)秀傳統文化之間的紐帶，推動年輕學生對老字號品牌的了解與傳承，展示老字號品牌年輕化最新成果，傳播老字號品牌文化、產品創(chuàng)新和產學研融合的最新理念。
　　三
　　老字號賽道主題
　　擦亮老字號，共創(chuàng)新紀元
　　四
　　征稿對象
　　國內外院校個人及團隊、工作室、實驗室、聯合創(chuàng)作室等均可參加。
　　五
　　大賽命題
　　命題一：三槍
　　命題單位：上海三槍（集團）有限公司
　　命題品牌：三槍
　　官網地址：
　　首頁(shanghaidragon.com.cn)
　　背景介紹：
　　三槍品牌自1937年成立以來，一直專注于貼身衣物領域。“三槍”針織內衣已連續(xù)24年榮列同類產品市場綜合占有率第一位，被評為中國針織行業(yè)最具競爭力的品牌，成為享譽全國、聞名東南亞的民族品牌，享有“中華老字號”的美譽。自誕生之日起，三槍始終不忘“愛國第一”的初心和“融合科技時尚,編織多彩生活”的品牌使命，秉承“發(fā)展三槍，永不滿足”的理念和“創(chuàng)一流，爭第一”的精神，旨在引領國民創(chuàng)造“健康時尚”的美好生活。在面料、工藝、設計、生產、銷售及服務等各領域擁有全面優(yōu)勢，已在全國范圍內擁有超過5000家線下營銷網點，被評為中國內衣市場最完善的營銷渠道。
　　近年來，三槍不斷與國內外不同領域的知名品牌和IP展開跨界合作，為新一代消費者傳遞經典品牌的創(chuàng)新與時尚。
　　品牌定位：
　　注重時尚與實用相結合，以滿足消費者對于高品質、高品位生活的追求。
　　目標群體：
　　以K9家庭（九年制義務教育）為核心目標消費人群
　　命題主旨：
　　圍繞品牌以舒適、健康、可持續(xù)為理念，產品線以“貼身衣物”為主，產品需具備商業(yè)價值創(chuàng)意設計需具有時尚化、年輕化、趣味化，兼具中國傳統文化特色，同時具有差異性、識別性、功能性。
　　命題要求闡述（請詳細閱讀）：
　　方向一:
　　節(jié)日禮盒及周邊衍生品(中秋、春節(jié)等)挖掘三槍品牌歷史、文化符號、產品特性等相關的內容，針對年輕受眾群體喜好，通過市場背景、競品調研、人群分析等途徑進行三槍品牌的節(jié)日禮盒(如春節(jié)禮盒、中秋禮盒、重陽禮盒等)的創(chuàng)意打造并完成相應的線上及線下傳播推廣方案，內容包括但不限于服裝產品和文創(chuàng)衍生周邊。
　　方向二:
　　新中式創(chuàng)意伴手禮及周邊衍生品根據品牌調性和品牌定位，設計新中式系列產品，包括但不限于貼身衣物、包裝、拎袋、陳列道具等系列產品的開發(fā)設計。產品著兼具實用性與觀賞性，并幫助品牌傳播。
　　方向三:
　　三槍高端系列產品設計(品名可創(chuàng)意)針對35-55年齡中產群體，有良好的教育背景以及較豐富的學識，有較強的消費能力，也不刻求特立獨行，關注的熱點:年輕、時尚天然、健康，職場，家庭。設計高端系列產品(例:類似三槍“匠心系列”產品)，包括但不限于貼身衣物、包裝、拎袋、陳列道具等系列產品的開發(fā)設計。產品著兼具實用性與觀賞性，并幫助品牌傳播。
　　創(chuàng)意形式：
　　1、提交作品設計介紹中文及英文版；
　　2、提交作品需包括設計圖、概念說明。（文字設計說明以圖片形式排版并與設計圖片一并提交，圖片要求JPG格式，分辨率不低于300dpi，橫豎構圖均可，顏色模式為RGB，單圖大小不大于18M，數量不限)
　　命題二：黃浦文旅
　　命題單位：上海南京路文化運營有限公司
　　命題主題：上海黃浦特色文創(chuàng)禮品
　　背景介紹：
　　黃浦區(qū)，是上海的心臟、窗口和名片，歷史文化底蘊悠久。黃浦區(qū)承載著上海700多年的建城史和170多年的開埠史，從外灘的方國建筑博覽群到豫園的古典園林等風景名勝，都承載著豐富的人文歷史。它是紅色文化的傳承地、海派文化的發(fā)源地、江南文化的集聚地，也是民族工業(yè)的發(fā)祥地，是全國乃至世界級的文化交流中心。結合黃浦區(qū)文化特色創(chuàng)作出具有時代感和地域特色的文創(chuàng)產品。
　　命題主旨：
　　結合黃浦區(qū)的紅色文化、江南文化和海派文化等文化特色，設計出既具有實用價值也能體現地域文化特色的產品，兼具實用性與觀賞性，并有助于文化傳播。
　　命題要求闡述（請詳細閱讀）：
　　方向一：
　　商務禮品：高端、實用，適合作為商務禮品的同時，體現黃浦區(qū)的歷史文化底蘊。
　　方向二：
　　文創(chuàng)小物：日常使用的文創(chuàng)產品，結合藝術與實用性，輕松融入現代生活。
　　創(chuàng)意形式：
　　1、提交作品設計介紹中文及英文版；
　　2、提交作品需包括設計圖、概念說明書及產品實用性描述。（文字設計說明以圖片形式排版并與設計圖片一并提交，圖片要求JPG格式，分辨率不低于300dpi，橫豎構圖均可，顏色模式為RGB，單圖大小不大于18M，數量不限)
　　作品要素：
　　參賽作品以產品的內容可落地性強、可量產的方案為佳，風格不限，包括但不限于卡通風、手繪風、時尚風、潮酷風、國潮風、復古風等。
　　命題三：豫園&老城隍廟梨膏
　　命題單位：上海老城隍廟食品（集團）有限公司
　　命題主題：豫園&老城隍廟
　　目標群體：全年齡層
　　背景介紹：
　　老城隍廟是源自上海的中華老字號,百年來一直是上海的文化中心。這里云集了“老城隍廟”、“豫園”等多個品牌,秉持“福運、地道、養(yǎng)生”的品牌價值主張,傳承匠人技藝、嚴選食材,隨著國潮復興,產品年輕化,引領東方美食文化新潮流。“老城隍廟”五香豆、梨膏糖是上海具有代表性的特色商品,其中梨膏糖制作技藝是國家級非物質文化遺產之一，藥梨膏更是獲得國家認可的藥食同源產品，在社會上均享有較高的聲譽。同時產品源自匠人傳承,入口細致講究,食材天然,口味傳統,是老上海熟悉的味道。老城隍廟不斷追求高品質,繼往開來,用心寫下屬于自己的歷史。
　　命題主旨1:梨膏衍生產品
　　命題1要求闡述（請詳細閱讀）：
　　1、需先了解消費者對老城隍廟品牌的認知度，包括品牌的知名度、美譽度和忠誠度等，再結合其品牌調性、歷史內涵、品牌定位，思考如何打造梨膏衍生品年輕化、時尚化的產品概念；
　　2、針對老城隍廟現有梨膏類產品特點，調研和分析現在及以后的消費主流人群對膏類產品口味、包裝和體驗的消費偏好和態(tài)度，提供一些梨膏衍生產品口味及包裝方向；
　　3、通過以上調研和分析，選取一款作為梨膏衍生產品，并做創(chuàng)意設計示例;品名、形式可創(chuàng)意，產品口味、包裝方式和包裝設計需圍繞現有產品有一定關聯性，產品要有系列感和可衍生性，但同時也需要結合其各自特點形成差異化。
　　命題主旨2:上海伴手禮(梨膏、五香豆、糕點)
　　命題2要求闡述（請詳細閱讀）：
　　1、了解現在消費者對旅游伴手禮的認知度，以及消費者在旅游時會購買的伴手禮形式；
　　2、通過調研和分析其他旅游城市伴手禮等內容，了解現在及以后的消費主流人群對旅游市場伴手禮的產品口味、包裝方式和設計的消費偏好和態(tài)度；
　　3、根據老城隍廟品牌歷史、品牌定位、產品特性等相關的內容，進行老城隍廟的伴手禮禮盒的創(chuàng)意打造，包括產品口味及包裝方向;同時完成相應的線上及線下傳播推廣方案，內容包括但不限于五香豆、梨膏、糕點產品等食品。
　　創(chuàng)意形式：
　　1、提交作品設計介紹中文及英文版；
　　2、梨膏衍生品包裝及上海伴手禮禮盒以3D效果圖呈現，能突出重點表達品牌文化，同時附上創(chuàng)意設計文字說明;
　　3、產品完整的視覺手冊，以PPT格式提交;
　　4、海報、banner、詳情頁以JPG格式提交；
　　5、梨膏衍生品及上海伴手禮各方案不得少于3款。
　　作品要素：
　　參賽作品以產品的內容可落地性強、可量產的方案為佳，風格不限，包括但不限于卡通風、手繪風、時尚風、潮酷風、國潮風、復古風等。
　　*注:以上三個命題所有參賽作品必須為原創(chuàng)，若有抄襲現象，由參賽選手自行負責，大賽組委會有權取消其參賽資格。提交作品時，須同時提交一幅.jpg格式的封面文件，該封面文件不得透露個人、學校等與參賽者相關的信息。封面文件大小≤2MB。
　　六
　　提交要求
　　（一）特別說明：
　　1、所有圖片類作品以電子圖片形式提交，手繪、計算機繪圖均可，圖片為JPG格式，計算機繪圖要求RGB色彩模式、分辨率300dpi；圖片內容應包括完整的作品設計，保證圖片的清晰度和文字的可辨識度；
　　2、作者需保留CMYK格式，300dpi的可用于媒體傳播，設計印刷生產的位圖源文件或矢量文件（最終需提供AI、PSD等格式），參與競賽的作品可能會得到相應企業(yè)的實際應用；老字號公司的選擇與評價將成為評選的重要內容。
　　（二）大賽作品提交及獲獎公示公布平臺
　　大賽官網：www.cdec.org.cn
　　七
　　獎金設置
　　一等獎2000元
　　二等獎1500元
　　三等獎600元
　　大賽總獎金池20萬元
　　各命題設立：一等獎5個，二等獎12個，三等獎20個。
　　入圍獎按各賽道提交作品總量的1%計算。
　　大賽承辦單位（華東理工大學）有權根據各命題投稿數量，調節(jié)各命題組的獲獎數量，但總獲獎數量和總獎金額度不變。
　　*獲獎者由中國好創(chuàng)意大賽組委會統一頒發(fā)國賽獲獎證書。
　　八
　　大賽日程
　　報名與截止時間：
　　報名和投稿，自大賽簡章發(fā)布之日起至2025年5月15日17:00截止。
　　決賽答辯：
　　初賽入圍選手統一進行決賽答辯（答辯地點待定，答辯期間的差旅、住宿等，自行承擔），不參加決賽答辯的作品，自動降級到優(yōu)秀獎。
　　答辯時間：
　　2025年7月10日左右，具體時間，以通知為準。
　　決賽采取導師制，專業(yè)老師對其分組進行組內培訓指導。入圍選手在決賽期間可對參賽作品進行二次修改，具體導師名單及培訓方式待公布。
　　九
　　參賽注意事項
　　(一)作品不得包含違反中華人民共和國法律法規(guī)的內容，不得包含涉及與性別、宗教相關的歧視性內容，不得侵犯他人隱私，如由此引起的相關法律后果均由參賽者承擔；
　　(二)作品必須為原創(chuàng)，集體創(chuàng)作作品參賽需征得主創(chuàng)人員的同意，所有作者簽名確認方可投稿。參賽者提交的作品不得侵犯第三方的任何著作權、商標權或其他權利，不得違反相關法律法規(guī)和公共道德習俗。凡涉及抄襲、剽竊、損害第三方合法權益等行為，參賽者應承擔全部經濟和法律責任，與主辦單位、承辦單位及組委會無關，并且組委會有權取消其參賽資格（教育部對學術造假一票否決制，如作品涉嫌造假，所在學院將受到嚴重批評，學科、專業(yè)、科研等，均會受到影響，請不要為母校帶來負面影響）；
　　(三)參賽作品必須是賽程內創(chuàng)作、未公開發(fā)表的，大賽不接受其它賽事已經獲獎的作品；
　　(四)以上問題組委會接到實名舉報，有抄襲、侵權或其他不當行為證據后，將取消入圍資格；若為獲獎作品，則追回頒發(fā)的獲獎證書。對賽事造成惡劣影響的，大賽組委會將依法追究其法律責任；
　　(五)組委會對大賽提交的作品，有進行學術交流、商展、宣傳、使用推廣、產業(yè)轉化代理等權利；
　　(六）獲獎作品作者擁有作品署名權，賽事各命題方擁有作品版權；
　　(七)大賽組委會擁有賽事最終解釋權。
　　十
　　咨詢方法
　　好創(chuàng)意大賽組委會：
　　周老師電話：010-89576608
　　老字號·新國潮創(chuàng)新設計賽道組委會：
　　周老師：021-64253437
　　組委會郵箱：
　　hlyssm 126.com
　　以上咨詢電話，請于
　　工作日8：30-12：00，13：30-17：00
　　撥打咨詢
　　十一
　　組織單位
　　主辦單位：
　　中國好創(chuàng)意暨全國數字藝術設計大賽組委會
　　承辦單位：
　　華東理工大學
　　協辦單位：
　　華東理工大學藝術設計與傳媒學院
　　中國好創(chuàng)意暨全國數字藝術設計大賽上海賽區(qū)組委會
　　德清莫干山國際旅游度假區(qū)管理委員會
　　上海美加凈日化有限公司
　　上海黃浦文化旅游集團有限公司
　　上海三槍（集團）有限公司
　　上海老城隍廟食品（集團）有限公司
　　上海市黃浦區(qū)就業(yè)促進中心
　　德清縣人民政府經濟合作交流中心
　　戰(zhàn)略合作：
　　華東理工大學外國語學院
　　《中國廣告》雜志社有限公司
　　上海信羅跡創(chuàng)意服務有限公司
　　上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰?/span>
　　浙江萬里學院中德品牌學部
　　海外支持單位：
　　新加坡南洋藝術學院
　　普瑞特藝術學院中國學生學者聯合會
　　平臺支持：
　　漢儀字庫
　　學術支持:
　　上海創(chuàng)意工作者協會
　　上海工業(yè)設計協會　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/rg9TEaDgE6WfiH5KbUD1OQ