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滿電馳騁，創意再出發|雙鹿電池2023秋季征集大賽重磅來襲

信息發布：征集碼頭網點擊次數：7470 更新時間：2023-07-13 截止日期：

中國有這樣一個群體，
他們在公共場合不吵不鬧素質滿分；
說養生達人又經常熬夜；
說佛系隨緣又內卷十足；
“特種兵”式旅游完全難不倒他們，
他們就是中國大學生群體。
要問最新的大學生群體誘捕器是什么？
毫無疑問，
大廣節學院獎&雙鹿電池能量創意大賽
一定榜上有名。
PART1
老朋友引爆創意新思路
本次雙鹿電池的命題產品為雙鹿堿性電池。綠色環保、科技賦能、安全持久是雙鹿堿性電池的核心賣點。雙鹿從1993年開始生產堿性電池，截止到2022年，堿性電池的產量已累計超過400億只，這對于國內整個行業都是一座新的里程碑。新廠區金山雙鹿擁有全國最智能最先進的自動化物流倉儲系統和自動化原料投料系統，從原材料進倉到生產出電池成品，都無需人工干預，而生產環節的高度一致化也是穩定電池品質的重要保障。
雙鹿金山廠區還設立了應用場景實驗室和青少年互動展廳。應用場景實驗室——實踐是檢驗真理的唯一標準。電池造出來是要用的，所以實際應用好的電池才是真正的好電池，這也是雙鹿電池一直以來的研究方向。青少年互動展廳——啟航：Sailing，探索：Exploration，智能：Intelligence，無限：Infinite，是我們這個展廳的關鍵詞。雙鹿電池青少年互動體驗區設立的初衷就是要關注青少年、拓展創意，希望能鼓勵青少年群體參與并關注雙鹿電池的低碳、環保及高科技智能智造的領域中來。
PART2
三大營銷目的，創作有方向
1.通過與年輕人共創，增強雙鹿品牌在年輕群體中的知名度；提升雙鹿電池品牌年輕化，展現活力，展現朝氣的形象，實現雙鹿品牌年輕化目標；
2.圍繞“美好生活——你生活中的必經之鹿”主題展開聯想，創作年輕，富有創意的作品，傳遞雙鹿品牌專業形象和人文關懷，讓“雙鹿電池”成為更多人的首選電池品牌。
3.希望通過年輕人的創意腦洞，尋找雙鹿電池與年輕群體的共鳴點、挖掘產品和品牌內涵，輸出有話題度傳播性強的創意內容，與現代消費者的生活方式進行關聯，加強品牌與消費者之間的情感粘性，助力購買轉化。
PART3
四大類別命題，激活青年創意靈感
在本次秋季征集大賽活動中，雙鹿電池面向全國百萬學子征集包含平面廣告、短視頻&微電影、廣告文案、綜合設計四大創意類別作品。多個創意類別豐富了同學們的創意思路和表現形式，希望同學們能夠創作出更多好玩有趣，夠年輕、夠活力，更具有獨特性的優秀作品。
平面廣告
結合大賽主題，或以雙鹿70周年慶為主題方向進行創意發散、創作適合微信朋友圈、微博等的海報
①針對不同目標消費人群和對應的場景進行平面廣告創意，能夠表現出雙鹿電池“綠色環保、科技賦能”“安全”等的產品利益點。
②針對品牌形象進行創意，傳遞雙鹿電池良好品牌形象，引起年輕消費群體的關注與認可；
③針對重要節點，如四六級，品牌70周年慶等，進行節點宣傳海報創意，突出核心主題。
④作品形式以及風格不限，單幅或者系列作品皆可。要求可執行可落地，并且富有創意易于傳播。
短視頻&微電影
根據電池的經典使用場景以及產品調性或以雙鹿70周年為主題，創作短視頻和微電影作品。作品需原創且具備創意性，符合社交媒體宣發屬性，能夠引起高關注度和討論為佳。
①適用于微信視頻號、快手、抖音等平臺傳播的劇情類豎屏短視頻，在音樂、畫面、剪輯手法、故事情節上能引起二次傳播和討論為佳。
②適用于B站、抖音等平臺傳播的病毒類（熱點、節日、場景）創意短視頻，可以是真人實拍、動畫等形式不限，也可以是幽默、趣味、腦洞大開等風格自由發揮，要求具有創意、但拒絕低俗，便于新媒體傳播，能夠引發社會關注和討論。
③適用于小紅書、微博等平臺傳播的科普、種草類創意短視頻，能引起傳播討論、為佳。
短視頻時長為15s-60s、微電影時長為1分鐘-3分鐘，短視頻為豎版，微電影為橫版，清晰度要求720p以上，1080p為佳，要有品牌露出，有記憶點，需要對雙鹿產品進行一定量的曝光。
作品上傳學院獎官方后臺后，需同步發布至社交媒體（微博或小紅書，任選一個即可），加話題#你生活中的必經之鹿#青春雙鹿滿電上場并雙鹿電池。
廣告文案
結合時下熱點信息，創作短視頻/微電影腳本，風格路線可溫情、勵志正能量、燒腦，內容不限；腳本中需有雙鹿電池產品出鏡，突出“綠色”傳播產品“能量”“年輕朝氣”“活力”等的特點，需要符合廣告法要求。
腳本文案創作說明：
1.創作需關注抖音：鹿大力的高光、直男N次方
2.選取其中一個賬號分析其優勢及劣勢，寫出能夠較好拍出效果，易于傳播，有討論度的話題視頻腳本。
綜合設計
1.文創及周邊衍生品設計：
基于本次大賽主題，設計年輕人喜歡的日常產品，（如臺歷、筆記本、水杯等日常所用之物系列）創作符合未來年輕人喜歡的功能性產品，時尚、美觀、實用、互動性等均可以考慮，透過創意，創造出產品本身價值之外的藝術性。
2.IP形象變裝設計：
基于雙鹿電池現有的【鹿】IP形象，在不改變IP形象的基礎上，創作不同場景中各種角色的【鹿】IP換裝風格。要能展現出雙鹿品牌年輕化調性，在年輕群體中，能夠引發關注和共鳴。（需在雙鹿電池原生IP雙鹿小子的基礎上進行設計創作）
3.雙鹿電池70周年logo設計：
根據大賽主題，結合雙鹿70周年慶，設計品牌70周年LOGO，符合“年輕”“能量”“活力十足”的品牌調性。LOGO需純原創且具備較強的視覺識別性，展現品牌高度，提升品牌價值。
4.表情包設計：
緊扣大賽主題，創作雙鹿電池的表情包設計。（需在雙鹿電池原生IP雙鹿小子的基礎上進行設計創作）創作富有創意，生動且有趣，易于傳播的作品。需要體現雙鹿品牌視覺形象標識、豐富雙鹿的品牌視覺資產，突出雙鹿的“年輕”“能量”“活力十足”的品牌特質。
5.雙鹿電池促銷陳列道具設計：
提供畫面尺寸參考，地堆、跳跳卡、推門貼、展架等等的外形及畫面，請根據所提供的的素材進行創意設計，素材僅供參考，可自行發散思維，需要考慮到可以實際應用的畫面及產品形式。
PART4
為創意加碼，一次創意雙重獲獎機會
一件創意作品雙重獲獎機會，誰能不心動！本次學院獎，雙鹿電池設置了企業獎項——“雙鹿視頻大獎”，旨在鼓勵每一份用心創作的創意。
所有創作雙鹿電池命題的同學，除正常參評學院獎常規獎項外，還將直接參與“雙鹿視頻大獎”評選。該獎項將由企業代表+高校教授+業界大咖三方共同評審產生。最終評選出1名“雙鹿視頻大獎”獲得者，獎金為14000元。
PART5
老朋友引爆創意新思路
①熟讀策略單，做好心中有數
策略單是同學們創作的根基，所有創意作品都要以它為前提！同學們在創作初期，要仔細研讀策略單，對命題產品、主題、傳播目的、作品類別，注意事項都了如指掌，才能呈現最好的作品。
②明確產品主題，把握主旨不跑題
能不能get到主題是決定作品優秀與否的關鍵所在，本次廣告主題是“美好生活——你生活中的必經之鹿”，每件創意作品都必須圍繞主題展開聯想。同學們一定要了解并認真體會主題，用年輕人的視角傳遞雙鹿品牌專業的形象和人文關環，用年輕人的語言和創意表達出消費者和雙鹿電池之間的強關聯性，詮釋出消費者對于雙鹿電池的熱愛。
③保持有效溝通，及時答疑解惑
為了更好的幫助同學們創作，品牌專門安排了專業人員為同學們進行答疑解惑，同學們可掃描下方二維碼添加工作人員微信（暗號：學院獎參賽小可愛），有任何關于命題創作的問題都可以隨時聯系工作人員。
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