2019年5月，第三屆中國(guó)南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽啟動(dòng)，大賽范圍涵蓋了特色戲劇、建筑與環(huán)境藝術(shù)、陶瓷等多個(gè)領(lǐng)域。本屆南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽更注重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的完整鏈條，更注重沿線文化創(chuàng)意的輸入和品質(zhì)生活的輸出，更注重產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，推動(dòng)社會(huì)、高校參與，讓南粵古驛道成為充滿生機(jī)和活力的歷史文化之路、旅游風(fēng)景之路和鄉(xiāng)村振興之路。
  綜合專家團(tuán)隊(duì)和大賽委員會(huì)研究討論，第三屆南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽茂名站有四個(gè)定向命題：
  1.特色民俗創(chuàng)意設(shè)計(jì)
  2.傳統(tǒng)工藝活化創(chuàng)新
  3.冼夫人主題文創(chuàng)設(shè)計(jì)
  4.化州橘紅、荔枝等特產(chǎn)創(chuàng)意包裝
  10月28日，第三屆南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽茂名站公布獲獎(jiǎng)及中標(biāo)名單。
  獲獎(jiǎng)名單
  Awards List
  ▲左右滑動(dòng)查看獲獎(jiǎng)名單
  中標(biāo)名單
  Awards List
  其中，半夏文化的參賽作品“冼夫人主題文創(chuàng)設(shè)計(jì)”榮獲第三屆南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽茂名站分站優(yōu)勝一等獎(jiǎng)，中標(biāo)定向命題3。
  來(lái)看看半夏青年們參加大賽時(shí)的風(fēng)采~
  ▲半夏青年在大賽上進(jìn)行展演
  ▲大賽評(píng)委進(jìn)行點(diǎn)評(píng)
  冼夫人是中國(guó)巾幗英雄第一人，又稱“嶺南圣母”。“冼夫人信俗”是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)粵西以及整個(gè)嶺南地區(qū)有著深遠(yuǎn)的影響。打造以冼夫人文化為主的區(qū)域文化名片，有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆萌诤虾偷谌a(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，利用文化IP影響，強(qiáng)化一帶一路沿線國(guó)家的文化認(rèn)同。
  茂名地區(qū)的冼夫人文化歷史深厚，與之相關(guān)的旅游資源豐富。經(jīng)過(guò)充分的調(diào)研和考察工作，半夏文化規(guī)劃的冼夫人IP設(shè)計(jì)緊扣主旋律的精神內(nèi)核和文化內(nèi)涵，通過(guò)共鳴策略強(qiáng)化受眾的文化認(rèn)同，形成文創(chuàng)商品、動(dòng)畫、主題館、跨界合作等多方一體的孵化矩陣，開發(fā)具有冼夫人文化印記的茂名文旅產(chǎn)業(yè)。今后，我們將繼續(xù)深化IP規(guī)劃方案，積極參與到整體的規(guī)劃和建設(shè)中，加強(qiáng)文旅融合建設(shè)，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與人們的現(xiàn)代生活充分結(jié)合，打造具有新時(shí)代特色的文化旅游產(chǎn)品。

  精心策劃，精準(zhǔn)延伸，加以半夏文化強(qiáng)有力的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和各種豐富的資源投入，我們有信心讓冼夫人主題IP的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)得到充分的落地保障，和半夏君一起拭目以待吧~

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http://cswh.scnu.edu.cn/a/20191017/3479.html