3日下午，“山東省老字號校園文化周暨2019‘善融商務杯’山東老字號文創大賽優秀作品展”活動在山東工藝美術學院千佛山校區隆重舉行，山東省商務廳副廳長王洪平等出席活動，文創大賽最后評選出的48件優秀作品，在工藝美院美術館展出。
  政府助力文創賦能，老字號培育新消費群體
  2019年5月，為落實《山東省人民政府辦公廳關于促進老字號改革創新發展的意見》，推動老字號改革創新發展，提升年輕一代對老字號品牌的認知，山東省商務廳聯合省教育廳、省文旅廳、省建行共同主辦，省老字號協會、建行善融商務、山東工藝美術學院共同協辦，啟動2019“善融商務杯”山東老字號文化創意設計大賽，獲得了老字號企業的積極支持和優秀設計師的踴躍參與。歷經八個月賽程和層層篩選，48個作品分別榮獲一、二、三等獎和優秀獎，8家機構榮獲優秀組織獎。
  本屆大賽以“傳承經典創意未來”為主題，設計作品類別分為兩類：包裝設計類和文創延伸設計類。大賽組織了“設計師走進老字號”“校園分享會”等一系列活動，很好地幫助參賽選手精準認知老字號文化、捕捉老字號設計需求，更好迎合現代消費者品質消費需求，設計出兼具老字號傳統文化和時尚創意元素的優秀作品。
  山東省商務廳副廳長王洪平表示：本屆大賽迎合現代消費者的時尚生活需求，推動老字號主動走近年輕人，依托其精湛的技藝絕活、廣泛的群眾基礎、良好的口碑優勢，守正創新、積極探索，從涉足文創到逐漸駛入文創藍海，通過文創賦能，有效喚醒老字號的創新基因，助推企業積累學習機制，獲得可持續發展的動力和基礎。“山東省老字號校園文化周”活動，提供了年輕師生近距離接受老字號的良好機會，讓年輕學生在真實的互動中，充分感受中華傳統文化的魅力。同時，進一步加深校企合作、產教融合，為老字號培育遠期消費者、文化傳播者和技藝傳承者，引導學生培育和踐行社會主義核心價值觀和文化自信。
  設計驅動產教融合，“老字號校園文化周”啟動
  山東工藝美術學院作為本屆大賽的協辦單位，積極組織優秀師生積極參加大賽，在本屆大賽中獲得了很好成績。為了推廣大賽成果，山東工藝美院與省老字號協會協同舉行了“山東省老字號校園文化周”，山東工藝美術學院副院長董占軍表示：作為全國31所獨立設置的藝術院校中唯一一所設計類大學，學校歷來重視傳統文化教育工作。2019年與省老字號協會共同組建了“山東省老字號文創產業創新成果轉化中心”，通過“專業群+企業群+產業群”協同創新的專業對接產業實踐模式，把老字號需求轉化成項目任務，有力推進了高校與企業深度融合發展，助力老字號拓寬產業鏈、提升價值鏈。
  據了解，山東工藝美術學院與老字號協會、老字號企業在未來五年將持續拓展“老字號+文創”相關的15個共建項目，全力構建“政產學研金服用”創新體系，實現專產融合緊密、校企互惠共贏。
  堅守匠心銳意創新，成就基業長青的不老品牌
  “山東省老字號校園文化周”活動現場為文創大賽獲得優秀組織獎和作品獎的單位及個人進行頒獎，30余名獲獎代表現場領獎。山東省老字號企業協會輪值會長、濟南超意興餐飲有限公司董事長張超表示：“老字號+文創”是重振老字號的良方之一，故宮文創產業的成功，讓人們看到文創重振傳統文化的巨大作用。這次山東老字號文創大賽幫助我省老字號開啟文創之路，順應市場形勢變化，加大創新力度推陳出新，用新產品、新業態吸引和打動消費者，為傳統產業和產品注入新的活力，以此來振興品牌。
  張超進一步表示：下一步，老字號企業將凝心聚力，在省商務廳等政府職能部門的引導下，在社會各界的支持下，持續堅守品質和匠心，尋找與文創有機結合的良好機遇，守住自身獨特文化和優勢的同時，借助文創的創新理念和載體，瞄準現代消費者的需求和興趣，有針對性地開拓產品，打造出創意和品質兼備的優秀產品，回饋消費者，滿足市場對老字號品牌產品和優秀文化的需求。
  當天下午，舉行了“文創大賽作品采用簽約儀式”，宏濟堂、超意興、燕陵等老字號企業與獲獎設計師代表現場簽訂了合作協議。德州燕陵生物科技有限公司董事長胡述云表示：十分感謝省商務廳等政府職能部門一直以來對老字號企業的重視和關愛，也要感謝參加這次文創大賽的設計師朋友、年輕師生們為企業提供的許多非常有價值的創意產品。這次文創大賽讓我們老字號進一步了解了現代市場潮流和消費者偏好，認識到傳統品牌在年輕人心目中的形象，這對于企業下一步開展品牌、產品的精準定位，進行改革創新，提供了很好的參考依據。
  活動還同時進行了文創主題演講，山東工藝美院教師耿岳敏以“新文創助力老字號”為主題開展演講，她建議老字號在傳承發展中，一定要用自己的精致和匠心營造久遠的優雅與內涵，以此來贏取消費者芳心。東阿阿膠博物館館長尹杰立足東阿阿膠文創產業實踐，以“文化創新發展”為主題開展演講，他認為，老字號開發文創產品，因其品牌知名度，更容易被消費者接受。需要注意的是，老字號做文創，一定要突破固有產品理念，引入年輕人才和鮮活機制，把老字號品牌蘊涵的傳統文化引入到文創產業，把文創變成老字號可持續發展的增長引擎。

  據了解，本屆老字號校園文化周時間為1月3日至7日，這一期間同步舉辦文創大賽頒獎儀式、優秀作品展、校企交流會、產品品鑒會、企業文化展等一系列活動。省商務廳、省教育廳、省文化和旅游廳、省建行等相關負責人，老字號企業掌門人以及院校師生，參加了“老字號校園文化周暨2019‘善融商務杯’山東老字號文創大賽優秀作品展”活動啟動儀式。

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