上個月，美國東方航空公司宣布卷土重來，以全新的形象在全球范圍內開拓服務不足的市場。Eastern airlin成立于1926年，曾經是美國第四大航空公司，也是世界航空史上最知名的航空品牌之一。1991年，東方航空倒閉，成為美國解除航空管制帶來的市場變化的一個犧牲品。2015年12月，東方航空第一次“復活”，成為一家運營邁阿密始發包機航班的航空公司。直到2017年左右，它被另外一家包機運營商Swift Air收購。次年，Swift Air又將東方航空的名稱權出售給了Dynamic Airways。此后，東方航空宣布破產。
  現在，東方航空將第二次卷土重來。它將使用不同于歷史經典涂裝的另外一個新涂裝，并且只有兩條航線：紐約肯尼迪-圭亞那首都喬治城，以及紐約肯尼迪-厄瓜多爾瓜亞基爾。
  舊品牌形象
  東方航空復活前后形象對比
  美國東方航空的新LOGO與傳統航空公司的視覺設計顯然有很多的不同之處。這個符號不局限于某個地理區域，可以靈活的進行圖形和顏色上的豐富變化。新LOGO就像地形圖上的等高線，其靈感來自該航空公司豐富的歷史以及以地形圖為原型的探索者品牌的啟發。在色彩上，深藍色是融合了美國東方航空原有的顏色，淺藍色和金黃色分別代表海洋、天空和太陽，代表了航空公司為全球公民選擇飛行時共享的宇宙空間。
  美國東方航空新的品牌身份在其新的“地圖狀”logo上得到了體現，這個logo將其原有品牌與新品牌銜接起來。新標志的靈感來源于美國東方航空豐富和標志性的歷史，同時受到以地形圖為原型的探索者品牌的啟發。保留并使用原有的“簡筆畫”風格，而主標志將采用與飛行目的地相關的設計。
  美國東方航空新標志與傳統的航空公司設計系統有很大的不同，它可以靈活地代表所有的文化，不局限于一個地理區域。它融合了美國東方航空原有的深藍色、淺藍色和金黃色色調，分別代表水、天空和太陽，代表美國東方航空作為全球公民選擇飛行時共享的宇宙空間。
  美國東方航空首席執行官SteveHarfst表示：“Mechanica和PlaybookStudio做出了出色的貢獻，創造了一個勇敢的新品牌，打破了當今大多數航空公司的傳統品牌形象。新的形象將我們與機組人員的當地文化聯系起來，同時將我們的過去和未來聯系在一起。”Playbook工作室創始人兼首席策略師Graceann Bennett表示：“美國東方航空擁有豐富的著名肖像和廣告歷史，與這樣一個標志性的品牌合作是一個千載難逢的機會。我們想要尊重并挖掘其開拓性的過去，同時創造一個為未來指明方向的品牌標識。”

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