印象中的便利店
  視覺上都會給人一種
  “琳瑯滿目”的感覺
  但今天要給大家分享的--
  日本Lawson羅森便利店
  邀請了設計事務所nendo
  對其進行品牌包裝設計升級
  真正實現了簡約風格
  首先來看下羅森的LOGO變化
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  新LOGO在保留外框前提下
  將原本的牛奶瓶改為
  更加簡潔的徽標“L”剪影
  高辨識度易建立與品牌的聯系
  而羅森更將品牌拆分成--
  L basic和L marche兩個系列
  很好地進行了產品區分
  L basic
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  采用米色基調的食品系列
  不同于市面上的花俏包裝
  溫柔耐看的視覺設計
  更能引起消費者注意
  方包的外袋包裝
  采用特質透明材料
  封面加以聊天氣泡式的插畫設計
  直觀形象多了幾分可愛趣味
  盒裝的牛奶設計
  正面印有傳統的牛奶瓶
  畫面上方的日文字體
  線條分割排版
  清晰地說明產品特性
  糖和鹽的包裝分為袋式與罐裝設計
  封面上方列出對應的產品名
  規整的布局下
  以顆粒狀鋪滿封面中央
  以共性表達產品特色
  小袋式的意面包裝符合當地人們消費習慣
  暖色調的底部填充
  增強視覺感受
  鏤空設計展現產品外觀
  不同于市面常見的盒式沙拉
  該款沙拉采用袋裝包裝
  以透明的樹葉形狀展示對應產品特性
  進一步強調素食風格
  再來看日用品
  包裝大部分都以灰色為主色調
  將簡約高級完美詮釋
  抽紙盒以極簡灰鋪滿包裝
  沒有其他的裝飾元素
  在視覺正面刻有黑色字體
  中間縫隙切割便于使用
  卷紙的包裝則更為簡單
  白色外包裝下
  以卷紙輪廓為靈感印于封面
  封面頂部用純色填充
  整體視覺會更加豐富
  桶裝濕巾較為新奇有趣
  中間凹進構成曲線視覺
  水滴落在紙巾上的圖案直觀生動
  賦予整體包裝的美感
  醫用紗布以小盒包裝為主
  紗布的圖案描繪
  以靜態展現動態效果
  反映產品的功能屬性
  口罩的包裝則更加形象
  將口罩的具體輪廓印在封面
  消費者能一目了然產品特性
  L marche
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  不同于L basic系列的精簡設計
  L marche以更溫柔的視覺設計
  加之柔和的字體
  以此來闡述產品特性
  比如果汁包裝
  以傳統的高挑外觀為靈感設計
  封面的手繪插畫
  直接用果汁以及代表水果的顏色元素
  給人輕松有趣的感覺
  食品包裝以同樣的風格進行設計
  食物圍繞的繪畫形式
  增強畫面感
  零食包裝也通過直觀插畫呈現
  圖文結合的排版干凈利落
  消費者能及時了解產品功能特點
  多色調的靈活運用
  增加食品的真實性
  冷凍食品類如冰淇淋的包裝
  外盒加入了更多豐富的裝飾元素
  制作原料以鏈狀鋪滿四個角落
  搭配中央的實物插畫
  整個基調輕松活潑
  此外
  nendo更是重新統整了
  其余的5個獨立品牌
  相對于以上的簡約設計
  這幾款的包裝視覺上又回歸到
  常見的趣味設計
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  比如在用色上
  設計者會更注重用醒目的色調
  靈活搭配個性插畫
  力求從視覺上吸引消費者注意
  同時包裝也加大對LOGO的使用比重
  以新標識為基礎
  根據產品屬性適當點綴插畫
  增強品牌辨識度
  值得注意的是
  這款咖啡新包裝
  在戰疫公益片上
  以特定的排列方式
  呼應“保持社交距離”的宣傳理念
  縱觀以上的煥新包裝，簡約設計的確能讓人眼前一亮，但品牌也沒有擯棄傳統的趣味包裝，反而從兩者的設計風格上，能得出一個共同點，通過形象的手繪插畫展現產品屬性，精簡但又充滿所需信息，對于快速營銷的便利店而言，這無疑是抓住消費者第一目光的必要方式。
  至于便利店的風格包裝，無論是有腔調的簡約設計，還是多彩的產品基調，其實都是迎合不同年輕群體的審美需求消費者的喜歡就是對品牌的最大肯定了。