一座博物館的價值不應止于歷史的記錄和豐富的館藏，更應融入進當代生活。“這禮是成都”文創設計大賽就是成都博物館通往大眾生活的一座橋梁。
  2021年11月啟動的第三屆“這禮是成都”文化創意產品設計大賽，是由成都博物館主辦，成都金沙太陽神鳥文化發展有限公司、四川金手指造夢科技·文創云集承辦的一場文化盛宴。
  本次大賽從80所學校、137家企業共收獲參賽作品2239件，經過緊張的評選順利入圍作品150件。在為期10天的網絡投票環節，共收獲了33萬人次訪問，累計有效總票數超45萬。隨即進行了專家評審。綜合網絡投票和專家評審結果，最終遴選出60件獲獎作品予以表彰。
  通過高校巡講、作品征集、互動話題、商業轉化、帶貨直播、新春市集等線上線下活動，本屆大賽實現了作品數量翻倍、校館企合作、成果轉化等質的飛躍，逐漸走出了一套數字文創時代的成博模式。
  一場天府文化傳承的奇妙之旅，就此開啟。
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  以當代創意激活千年歷史
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  天府文化呈現的成都城市精神，是成都文創發展最為豐富的靈感與源泉。成都博物館通過對館藏文物資源的挖掘和對現實生活的考量，最終確定了本屆大賽“成都微笑迎大運”的主題。
  除了創新主題，創新表達形式也是文創開發的重點。本次大賽開辟了兩大賽道：文創設計類和文創攝影類，無論是平面設計、產品設計，抑或是數字文創、短視頻，都可以參賽。
  參賽者也是大膽創新，成都版的“大富翁”、陶俑造型的巧克力、靈活生動的陶俑表情包、極簡線條的陶俑長尾夾......當成博的文物IP遇上年青人的腦洞創意，傳統文化與日常生活融為一體，我們看到了一個更人文、更時尚的現代成都。
  （以下出現作品均為隨機抽選，排名不分先后，沒有任何獲獎導向性，望大家理解）
  ▲《俑遇成都文旅桌游》·駱鵬、吳煜
  ▲《笑俑長尾夾》·郭雅鑫
  ▲《微笑陶俑表情包》·張李想
  ▲《識俑黑巧》·黃詩惠、柏卓
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  以歷史經典重塑現代生活
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  本屆大賽注重文創成果的商業轉化，讓比賽不止于一份榮譽和獎金，而是為創意設計提供落地的可行路徑。本屆文創大賽的設計成果覆蓋了服飾、書畫、食品、美妝、文房、節慶、瓷器等數十種系列，將文物元素與社會流行文化相結合，在滿足公眾需求的同時，實現文創產品文化內涵和品牌價值的不斷提升。
  ▲《成都·樂俑》·李志豪
  ▲《成陶淘》·宋瑤瀾、沈發
  ▲《成都微笑迎大運》·何亞瀟
  此外，“這禮是成都”還通過品牌授權的形式與優秀的文創企業機構達成合作。大賽引進了優秀的文化企業機構，如高淳陶瓷、蜀之源酒業、茂縣羌繡、拙品、北川巴拿恰文創、鵑城牌郫縣豆瓣、寬厚、合景·摩方（成都）等，最終將實現30多款文創精品的轉化。借助成熟的生產工藝完成制作，大大縮短了從“文化創意”到“文創產品”的時間周期。
  一件件可觸摸的文創產品，讓歷史走進生活，以生活解讀歷史。
  ▲《鵑城牌郫縣豆瓣包裝禮盒設計》·黃由佳
  ▲《羌繡上的吹簫俑》·侯翠杰
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  以互聯網系統對接文博系統
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  成都博物館和文創云集高效對接，成功打通了博物館文創從文化IP到創意設計再到生產銷售的全產業鏈。
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  打造優質設計資源庫。
  通過大賽的舉辦，開放成博極具特色的文物IP，吸引了一批優秀設計者，并孵化一批優質文創作品，形成“設計師+作品”的資源庫，為后續的產品輸出提供源源不斷的素材。
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  整合全網媒體傳播矩陣。
  大賽展開了多維度、多平臺的推廣，得到了來自人民網、新華網、中新網、人民日報文創、弘博網、四川新聞網等數十家主流媒體爭相報道；#打卡成博，成都微笑伴你同游天府#話題互動，拉近成博與大眾的交流距離；在大賽指定文化藝術空間合景·摩方（成都）呈現了一場國際化的線下文化盛宴——“讓摩樣無距離”非遺皮影藝述季。
  微信朋友圈發布作品征集廣告，覆蓋更多的設計者。
  虎馬傳媒的高速大牌矩陣中，涵蓋了成都繞城、巴中、南充等數十個收費站口。通過線上線下的全媒體傳播，充分釋放了的影響力。
  叁
  開啟校館企合作新模式。
  通過線上直播宣講，聯動四川大學、西南財經大學、西南交通大學、成都大學等幾十所高校。在直播間，成博講解員與學生展開了一次穿越時空的文化約會。直播間累積點贊超20萬，總觀看超6萬人次。作為大賽的主力軍，展現了天府文創的新勢力。此外，本次大賽的執行單位四川金手指造夢科技有限公司還聯動四川省文化產業商會的會員企業，向參賽學生提供實習、就業機會。
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  平衡專家與大眾的審美。
  通過開放網絡投票，充分體現了大眾審美傾向。同時為了保證大賽的專業性和權威性，大賽組委會成立了專家評審團。他們將從文化感、設計感、創意性、實用性四個方面對作品做出全面的評判。綜合“民意”和專業眼光，實現藝術性與大眾審美的平衡。
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  構建文創成果的轉化機制。
  “這禮是成都”不止于創意和獎金，而是鏈接起優秀的設計師、專業的合作伙伴與暢通的銷售渠道，實現了設計、生產、銷售的完整閉環。在文創云集的助力下，大賽實現了30多款文創精品的轉化，覆蓋了服飾、家居、瓷器、日用、美妝等多個生活場景，提供了優秀作品落地的后續保障。1月下旬，在視頻平臺和直播平臺，還將陸續推出“開箱視頻”和“‘這禮是成都’直播銷售專場”。同時，轉化產品也會在成博館內的新春市集和館外銷售空間同步上新，為喜愛傳統文化和時尚潮流的文化消費者提供具有成都博物館美學的生活方式。
  ▲《拙品——這禮是成都》·尚治豪
  ▲《成都微笑笑臉俑系列》·張熾寅
  “這禮是成都”為成博文創開發注入創新與活力，為大眾的生活帶來藝術光輝與人文溫度。
  從平臺搭建到打通產業鏈，成都博物館一直在路上，走向大眾，走向未來。
  ©來源：成都博物館