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　　2021年10月14日，由桐鄉市農業農村局、桐鄉市商務局、桐鄉市文化和廣電旅游體育局、桐鄉市供銷合作總社主辦，《浙商》雜志、世界浙商網協辦的2021中國桐鄉農產品區域公用品牌創新設計大賽正式啟動。本次大賽以“鄉村印象·桐創桐享”為主題，面向全社會開展“桐之鄉味”農產品區域公用品牌vi設計征集，包含品牌logo及卡通形象設計、單品包裝設計、組合類包裝設計。大賽征集到中國美術學院、杭州師范大學、臺州學院、中國廣告協會各大設計院校及個人等作品50余組，參賽選手集思廣益，緊密圍繞大賽主題進行創意創新創作。經過評委會層層評選，篩選出21組優秀入圍作品進入網絡評議階段以及專家評審階段。秉承公開公正原則，本著反映充分展示桐鄉市現代農業與品牌、文化、旅游特色要求，結合創意突出、富有感染力和傳播性宗旨，經過初選、復評、網絡投票，終評等多個環節，在不同層面專家的評選下，現將比賽結果公布如下：
　　本次比賽一等獎1名，二等獎2名，三等獎10名。
　　獲獎作品
　　一等獎
　　2號作品
　　獲獎者：黃珊珊、陳家輝、龔孜蔚、江波
　　（作品展示）
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　　設計說明：“古有梧桐，鳳凰來棲”，桐鄉因古時遍栽梧桐樹，寓意“梧桐之鄉”而得名。桐鄉農產品公用品牌“桐鄉之味”的概念就來源其中的鳳凰和代表大農業豐收的麥穗。標志圖形由鳳凰、麥穗和祥云組成一只騰飛的鳳凰；整體又包含了“農”和“食”字，體現大農業和民以食為天的農業根本；寓意桐鄉農產品公用品牌“桐之鄉味”所代表的大農業的發展與騰飛。11個麥穗代表桐鄉的3個街道和8個鄉鎮，標志色彩由綠色和金色組層，綠色代表有機生態，金色代表金牌品質。
　　圖片卡通形象
　　圖片大米包裝
　　圖片瓜果類通用包裝
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　　蔬菜類通用包裝
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　　農產品禮盒包裝（茶葉）
　　農產品禮盒包裝（大米）
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　　伴手禮（蠶絲+杭白菊）
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　　二等獎
　　16號作品
　　獲獎者：沈佳怡、史欣媛、畢浚皓、羅曼
　　（作品展示）
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　　設計說明：LOGO參考桐鄉著名景點烏鎮的屋頂形式，突出桐鄉特色，配色突出古樸、穩重的感覺，整體設計運用字體變形的方法，簡約、易識別。邊框采用桐鄉代表性樹木——梧桐，整體采用烏鎮水鄉的小橋流水作為參考，體現江南水鄉的溫婉氣質。
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　　少女桐桐&少女香香
　　卡通形象
　　設計說明：以桐鄉特色產品為主要內容，對桐鄉自然、原生態的鄉土文化進行宣傳推廣，同時緊跟年輕群體的時尚風向，運用國潮元素對產品進行包裝設計。
　　IP人物形象設計參考了中國畫，從傳統出發，采用了傳統元素的漢服裝和采摘服裝，在衣料上采用了杭白菊及中國傳統元素花紋作為布料裝飾，體現了桐鄉古鎮的悠久歷史和相關特色，并將傳統與現代結合，兼容并包，用現代的藝術手法、繪制工具將其表現出來，從而形成具有中國氣質的國潮人物形象，利于增加消費群體的文化認同感。青山綠水果蔬滿園，錦繡桐鄉，有味清歡。
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　　單品包裝設計
　　設計說明：以桐鄉特色產品為主要內容，對桐鄉自然、原生態的鄉土文化進行宣傳推廣同時緊跟年輕群體的時尚風向，運用國潮元素對產品進行包裝設計。將桐鄉傳統農產品與絲織品融入典雅爛漫的國風，賦予桐鄉特色產品更多美學韻味，又用視覺碰撞出潮流風向，讓不少年輕的消費者感受到別有一番的新奇與趣味。設計采用插畫表現形式，成系列包裝設計。我們具體展示了獼猴桃、草莓、蜜梨、柑橘四種包裝。
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　　大米包裝（1kg）
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　　大米包裝（5kg）
　　設計說明：米袋包裝采用簡約包裝的形式，其中字體整體設計運用字體變形的方法,給人一種隨性灑脫的感覺，整體配色采用莫蘭迪灰色系、釋放著最樸實的震撼力，給人種色彩的淡雅質感,貼合桐鄉特色。同時采用太陽、山脈、草帽、葉片、小溪等元素作為細節點綴，突出桐鄉特色,體現桐鄉民俗風情。
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　　蔬菜類通用包裝
　　設計說明：以桐鄉特色產品為主要內容，對桐鄉自然、原生態的鄉土文化進行宣傳推廣，同時緊跟年輕群體的時尚風向。運用國潮元素對產品進行包裝設計。將桐鄉傳統農產品與絲織品融入典雅爛漫的國風，賦予桐鄉特色產品更多美學韻味，又用視覺碰撞出潮流風向，讓不少年輕的消費者感受到別有一番的新奇與趣味。設計采用插畫表現形式，進行綜合包裝設計。我們具體展示了蘑菇、蘆筍、番茄、絲瓜等多種蔬菜。
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　　伴手禮禮盒
　　設計說明：以桐鄉特色產品為主要內容，對桐鄉自然、原生態的鄉土文化進行宣傳推廣，同時緊跟年輕群體的時尚風向，運用國潮元素對產品進行包裝設計。將桐鄉傳統農產品與絲織品融入典雅爛漫的國風，賦予桐鄉特色產品更多美學韻味，又用視覺碰撞出潮流風向，讓不少年輕的消費者感受到別有一番的新奇與趣味。其中里面的人物設計參考了中國畫，從傳統出發，將傳統與現代結合，兼容并包，從而形成具有中國氣質的國潮人物形象，利于增加消費群體的文化認同感。
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　　農產品禮盒
　　10號作品
　　獲獎者：陸玲楠
　　（作品展示）
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　　設計說明：標志由大運河、稻穗、魚、桑葉組成了水網縱橫的魚米之鄉。
　　logo整體呈現河網密布、魚米之鄉等特色，藍色代表京杭大運河，與右側農田形成120度拐角，展現京杭大運河流經桐鄉的特色;綠色形似魚，又似稻田展現魚米之鄉的味道;金黃的稻穗代表豐收;綠色的桑葉形似眼睛，彰顯農業農村發展著眼未來之意。
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　　卡通形象
　　設計說明：魚咪
　　魚咪是孕育在大運河里嬉戲的小魚精靈。有一天，她想去岸上玩一玩，從大運河上了岸后，她就嬉戲在各個農田、河道，在這個魚米之鄉，她覺得太開心了。她喜歡在各個地方聞桐之鄉味，這是一種美好的味道，是她最喜歡的味道，她喜歡這里一切美好的東西。
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　　大米包裝
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　　瓜果包裝
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　　杭白菊禮盒
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　　伴手禮禮盒
　　杭白菊罐裝茶杯
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　　三等獎
　　13號作品
　　獲獎者：李建鑾
　　（作品展示）
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　　設計說明：方案以桐之鄉味的首漢字“桐”字為設計創意主體構型元素，同時有機的融合了“杭白菊/菊鄉、貢菊、綠色農業、烏鎮、西柵東柵、馬鳴村、福嚴寺，太湖運河、文化之窗、自然農田、生態綠色、豐收活力之黃、副匯發展“等視覺元素，生動的體現了桐之鄉味農產品特定名稱屬性以及品牌文化內涵，整體活力流暢，大美天成，展現了桐之鄉味農產品區域公用品牌的基本內涵、典型特征和文化精髓，凸顯桐鄉市的地理特征、自然資源特色、中國菊鄉與桐鄉農耕文化內涵，傳達獨特的環境、資源、區位和農業特色產業優勢，展現倡導以環保綠色為先導，放心、安全、優質、造福便民利民的特點，鮮明突出桐之鄉味農產品區域公用品牌建設事業無限美好的發展前程，整體簡潔明快，富有內涵，易于制作與傳播。
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　　大米包裝
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　　蔬菜類通用包裝
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　　瓜果類通用包裝
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　　農產品禮盒
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　　伴手禮禮盒
　　12號作品
　　獲獎者：黃奇
　　（作品展示）
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　　設計說明：標志以桐鄉的故事為主要元素，以鳳棲于桐為桐鄉市來源為傳說，結合桐鄉地域文化特征司時融合當地叫花雞、黃桃代表性農產品為特征，以鳳凰凝聚桐鄉區域農業產業，引領相鄉區域農業不斷發展，不斷前進，標志外圍組成鳳凰與山地的四條曲線象征桐鄉的四大產業，“大米、*、蠶桑、茭白”形成產業組合抱團不斷發展。標志以藍綠體現生態、環保特征，體現桐鄉山水有機綠色和諧發展。
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　　卡通形象
　　設計說明：吉祥物圍繞桐鄉故事一鳳棲于桐為藍本，以鳳凰為原型，融合了桐鄉區域農產品代表性元素擬人化設計而成，取名“桐桐”。鳳凰“桐桐”頭部由黃桃、大米演繹而成，身穿由杭白菊變化而成的擺裙，尾羽則由蠶桑、茭白巧妙構成，頭頂生態綠葉，腳踏運河水，張開雙翼，體現了桐鄉“產業組合抱團”發展模式，加快建設美麗鄉村的美好遠景。吉祥物整體風格與標志相呼應，充分闡釋了桐之鄉味品牌文化和區域特色，主題鮮明，活潑可愛，簡潔生動，易于識別、便于制作和傳播推廣。
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　　大米包裝（1kg）
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　　大米包裝（5kg）
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　　蔬菜類通用包裝
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　　瓜果類通用包裝
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　　農產品禮盒
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　　禮盒包裝
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　　絲巾包裝
　　3號作品
　　獲獎者：章云途
　　（作品展示）
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　　設計說明：標識圖形為一“印章”，內為“桐之鄉味”四字，同時“鄉”字又變形為“鳳凰、稻穗”，“味”字也含“魚、筷子”。
　　1、“桐之鄉味”四字，體現了“桐之鄉味”的涵義。
　　2、“稻穗、魚、筷子”，表示“桐之鄉味”農產品的內涵及特性。
　　3、“鳳凰”，既表示“古有梧桐，鳳凰來棲”的內涵，同時“鳳凰”也寓意“桐之鄉味”開拓創新、追求卓越、放飛夢想、成就未來。
　　4、“印章”，象征桐鄉深厚的農業文化底蘊。
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　　設計說明：卡通為“桐鄉桑葉”擬人化為歡樂、健康形象，體現出農產品的特性。卡通身上含“桐之鄉味LOGO”，突出“桐之鄉味”的內涵。卡通“豎大拇指手勢”，表示桐之鄉味“很好、很棒”。卡通取名“桐桐”，體現出“桐鄉”的特點。
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　　4號作品
　　獲獎者：羅利福
　　（作品展示）
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　　設計說明：標志采用桐鄉的“桐”做為設計元素，突出桐鄉之味的銷售品牌。“桐”字的邊旁是抽象戴著草帽的農民，標志將字與農產品圖形相結合，使消費者對桐鄉農產品的銷售一目了然。色彩以綠色為主色調，以迎合了銷售產品的特征，突出農產品新鮮綠色有機。外形整體圓潤飽滿如豐收的竹筐，體現農產品優良品種豐收碩果累累。也象征桐鄉農產品遠銷全國蓬勃發展和蒸蒸日上。
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　　茶葉包裝
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　　瓜果禮盒
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　　伴手禮盒
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　　20號作品
　　獲獎者：沈雨楓、朱沁瑩、朱凱璐
　　（作品展示）
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　　卡通形象
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　　設計說明：米，人之糧，財之源。桐鄉之地產佳米，佳米養育代代人。本團隊經調研發現，桐鄉出臺新一輪糧食補助政策，“多措多舉”使桐鄉人民抓穩了“米袋子”，豐腴了“錢串子”，作品設計由“銅錢”形紙板夾住塑封的1kg米，呼應主題的同時，保證了米的新鮮與衛生。作品的構思來源于實際生活與政策措施，是集美觀性與環保性于一體的包裝。設計色彩運用溫和內斂的米白與熱情奔放的朱紅，將桐鄉大米營造出開放包容之味，積極響應、跟進桐鄉市建設共同富裕示范區先行市的舉措。
　　19號作品
　　獲獎者：朱倩倩、藍若男
　　（作品展示）
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　　設計說明：Logo模仿烏鎮的屋檐，印泥展現桐鄉深厚的歷史蘊涵印有桐鄉著名特產杭白菊，采用毛筆的筆觸的手法，整體為一水墨“桐”字
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　　設計說明：桐鄉湖羊擬人化。設定：郵遞員。口號：農產品是我的信件，讓世界收到來自桐鄉的信件。背景、手中都有信封符合人物設定。桐鄉藍印花布：天然藍靛染料，圖案秀麗，有濃郁的江南地方特色。杭白菊：浙江省嘉興市桐特產
　　以靛藍色和白色作為主色調，充滿江南水鄉的感覺。穿插黃色點綴，體現桐鄉活潑和生機的一面。
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　　平面形象
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　　設計說明：用中式傳統畫報的風格和較為大膽的撞色相結合，傳達了桐鄉將傳統與現代相融合的理念。
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　　大米包裝（1kg）
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　　大米包裝（5kg）
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　　瓜果類通用包裝
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　　蔬菜類通用包裝
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　　18號作品
　　獲獎者：胡晨曦、郎璐瑤、王鈺穎
　　（作品展示）
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　　設計說明：LOGO以農家房屋，梧桐樹，流水為元素設計成LOGO，農家房屋與農作物息息相關，梧桐樹代表著桐鄉，流水代表著桐鄉為江南水鄉，孕育了許多農作物，整體LOGO有一種樸實，典雅的感覺，與江南水鄉鄉契合。
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　　設計說明：桐桐是以梧桐樹葉為原型設計的，梧桐代表著桐鄉，富有生機的形象讓人看到就能感受到桐鄉的繁榮及興興向榮的景象。
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　　大米包裝設計
　　設計說明：以牛皮紙為原材料，簡單樸實，上面的設計是將米這個元素一分為二，上為山，下為水，上部分添加了農家小院，農田，梧桐樹等元素，下部分則添加了水波紋元素，將這些元素挖空，形成留白，整個就是在兩顆米上的山水畫，這種寫意山水畫與桐鄉這座江南水鄉剛好相契合。
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　　蔬菜類包裝
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　　設計說明：將水果外包裝擬形化、趣味化。包裝盒猶如整顆水果，包裹著里面真實的水果。其中，水果盒的外觀由產品屬性決定，例如草莓的包裝盒是一顆大草莓。翻蓋上設計PVC透明部分，便于消費者注意到內里產品的優劣，提高消費者信任度。梯形的盒子外觀，便于售賣展示。水果盒一側設計了提手，便于消費者攜帶，打造人性化、無意識設計新型瓜果盒。
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　　17號作品
　　獲獎者：張毓蓮、童賢月、朱微薇、鄧睿臻、陳彤
　　（作品展示）
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　　設計說明：提取桐鄉特產杭白菊為主要元素，杭白菊的花瓣和花心與桐鄉的“鄉”字相結合，既展現桐鄉的特產，又透露鄉情，以此構成桐之鄉味農產品的Logo。
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　　設計說明：IP形象采用了桐鄉農產品特產“貝貝南瓜”、“杭白菊”的元素作為主體。貝貝南瓜為主體生成了IP形象“瓜瓜”，杭白菊為主體生成了IP形象“花花”，將植物擬人化，既符合桐鄉特色，又符合當代人的審美需求。
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　　大米包裝
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　　伴手禮禮盒
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　　農產品禮盒
　　11號作品
　　獲獎者：孫玉倫
　　（作品展示）
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　　設計說明：標識以“桐之鄉味”的“桐”字作為設計主題，巧妙融入了稻穗、鳳凰、綠葉、歡迎的人形、開放的大門、科技、運河、山水、生態、地球等元素，充分展示悠悠運河，梧桐之鄉。鳳凰來去棲于此‘三角定乾坤，一水分吳越。桐鄉是一座經歷過歲月流淌，感受過人文浸潤的城市，桐鄉市一張榜是一個既悠久又現代，既自然，又人文，既生態又高科技的組織系統。良好的生態環境，優越的地理條件，孕育了品質優良的桐鄉農產品。
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　　設計說明：作品名稱:桐鄉萌寶--桐桐、香香，吉祥物以桐鄉萌寶--桐桐、香香為創作原型，巧妙融入了菊鄉、鳳凰、梧桐葉、科技、山水、生態、地球等元素，充分展示悠悠運河，梧桐之鄉。
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　　伴手禮
　　1號作品
　　獲獎者：孫鄭
　　（作品展示）
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　　設計說明：標識以“桐鄉”的拼音首字母“TX”和文字“鄉”作為設計三主體，經過創意變形，融入稻穗、綠葉、騰飛的鳳凰、運河、科技之星、飛鳥、山水、吳越文化、地球等元素。充分展示悠悠運河，梧桐之鄉。鳳凰來棲于此‘三角定乾坤，一水分吳越。桐鄉是一座經歷過歲月流淌，感受過人文浸潤的城市，桐鄉市一張榜是一個既悠久又現代，既自然，又人文，既生態又高科技的組織系統，良好的生態環境，優越的地理條件，孕育了品質優良的桐鄉農產品。
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　　桐鄉寶寶——桐桐
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　　伴手禮禮盒
　　恭喜以上獲獎人員
　　組委會工作人員將會在公示7個工作日后聯系獲獎者請各位獲獎者及時接聽電話獲取領獎信息
　　組委會聯系方式：倉老師：0571-85311879；13346199879張老師：0571-85310730；18768126341
　　來源：美術報
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