6月11日，2022年紹興市“文化和自然遺產日”主場城市（上虞）系列活動在上虞區上浦鎮東山村啟幕。

本次主場城市（上虞）活動主題為“揚孝德之風 放迷人光彩”。通過線上、線下相結合的方式，策劃開展越享非遺——網紅直播帶貨、非遺征文及演講大賽、省級傳統戲劇類非遺啞目連專場展演等一系列廣大群眾喜聞樂見的非遺宣傳展示體驗活動。

現場發布了紹興非遺logo和IP形象，建立統一視覺標識用于研究、收藏、展示、出版等領域，助力紹興非遺品牌宣傳推廣。紹興非遺Logo是以“城”和“窗”為設計切入點，提煉出標識的外框線條，既寓意非遺是紹興城市的文化標識，也傳遞出非遺是彰顯城市文化的窗口。框內為一“紹”字，取自“紹祚中興”，既是紹興的簡稱，也體現出非遺的傳承性。主色為朱紅色，是中國最傳統的色彩之一，更能彰顯非遺的文化底蘊和地域特質。而柔美的字體線條，更蘊含了紹興的柔美和不屈。IP形象為“非遺小師爺”，形象來源于國產優秀動畫片《少年師爺》。小師爺具有“忠誠、擔當、創新”三大特征，非常契合紹興非遺“以人為本，靠人傳承”的本質屬性和精神內核。而小師爺手持的道具“黑紙扇”，本就是紹興非遺王星記扇的高端產品，兩者相得益彰，更能增強競爭力和認同感、持續感。

同時，由紹興市非遺保護中心聯合紹興市紹興菜研究會發起的“紹興非遺美食聯盟”也在當天成立。儀式現場還舉行了第三批紹興市非遺傳承基地及第五批上虞區非遺傳承基地授牌儀式，高質量推進公共文化服務基層聯系點授牌簽約儀式等。

文化遺產是發展的最深層動力、是紹興的最鮮明特質、是共富的最亮麗底色。本次2022年紹興市“文化和自然遺產日”主場城市（上虞）活動的舉辦，展現了非遺在融入現代生活、滿足人民群眾對美好生活的向往、助力鄉村振興以及鑄牢中華民族共同體意識中發揮的積極作用。紹興將會繼續組織廣大群眾喜聞樂見、便于參與的非遺宣傳展示體驗活動，不斷推動實現文化遺產在當代的創造性轉化、創新性發展，深化“文旅融合”，讓文化遺產保護與時代共進、與人民共享，連接現代生活，綻放迷人光彩。

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