民族要復興，鄉村必振興。全面推進鄉村振興是我國第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標中的重中之重。鄉村振興是大勢所趨，但如何真正切實發揮好鄉村振興，不僅僅需要從鄉村本身問題出發，也需要拓展新的思維領域。
  9月23日，2022年福建省“中國農民豐收節”在永春蓬壺鎮仙嶺村啟動。現場，由永春縣聯手功夫動漫打造的永春農產品超級IP“永春家族”正式亮相！同期，福建省永春龍墾發展有限公司與功夫數字平臺聯合發行的首期“永春農產品IP”助農公益數字藏品同步開啟空投。聚焦農文數字跨界融合，旨在全面貫徹落實鄉村振興戰略，打造綠色發展新引擎，展示永春新面貌、新形象、新氣象。做大做強助農助產，打響“永春家族IP”品牌，雙向賦能、相得益彰，實現文化價值與市場價值的共融共生。
  01
  聚焦鄉村農業文化
  IP助力鄉村振興
  IP是文化創意賦能農業的靈魂與抓手，在全面實施鄉村振興的新階段，發展現代農業、促進農民增收是關鍵所在。國家六部門聯合印發的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》為文化產業賦能鄉興振興戰略明確了方向，文件提出要大力發展創意農業，加強農產品包裝、設計和營銷，提升農業品牌知名度和農產品文化附加值。在此戰略背景下，打造永春農產品超級IP是大勢所趨、大有可為。
  福建省泉州市永春縣，古稱桃源，是國務院首批開放縣之一。中國香都、中國蘆柑之鄉、中國紙織畫之鄉、中國名茶之鄉、中國民間文化藝術之鄉、全國生態縣、全國綠化模范縣、國家綠化縣城、全國衛生縣城、全國文明縣城、全國城市環境綜合整治優秀縣城、同時是中國最具特色魅力旅游名縣、中國宜居宜業典范縣、全省綠化模范縣、林業十佳縣和環境保護先進縣、生態示范區。
  永春縣立足地理區域優勢和生態資源優勢，大力發展農業產業，已基本形成“一多四強七地標”格局。深厚的文化資源、豐富而獨特的農產品、巨大的市場，賦予打造永春農產品IP得天獨厚的優勢，將具有唯一性的文化IP和農產品融合在一起，對當地特色農產品品牌形象進行創新，從而提高品牌知名度和市場競爭力，促進農民增收、增強鄉村文化自信。這將充分釋放文化創意與農業升級的能量，推動鄉村振興。
  02
  永春農產品IP正式發布
  八大形象公開亮相
  在本次中國農民豐收節的啟動會上，永春農產品超級IP“永春家族”正式亮相，分別由醋老、蘆柑仔、白鴨俠、荔晚兒、蔬菜妹、金佛手、米大力、香靈兒組成。
  “永春家族”IP選取永春老醋、永春蘆柑、岵山荔枝、永春蔬菜、永春佛手茶、永春白番鴨、永春大米、永春香八款永春具有代表性的農特產品作為創意原型，同時挖掘桃源永春、白鶴拳文化元素，設計農產品統一標識，形成IP形象獨屬標簽。通過動漫形式進行創新性開發演繹，一方面可以使永春農產品IP形象具有文化屬性，提升品牌價值，另一方面可以吸引消費者關注，令消費者形成記憶。
  NO.1
  醋老
  創意原型是永春老醋，整體是一個武功深不可測，充滿智慧的長者形象，標志性白鶴拳動作是雙龍探海。
  NO.2
  蘆柑仔
  創意原型是永春蘆柑，整體是幽默風趣、正能量、健康陽光的一個形象，標志性白鶴拳動作是孩兒抱斗。
  NO.3
  白鴨俠
  創意原型是永春白鴨，整體是一個功夫鴨的形象，標志性白鶴拳動作是雙枝昭陽。
  NO.4
  荔晚兒
  創意原型是岵山荔枝，整體是一個充滿魅力的東方女性形象，標志性白鶴拳動作是一枝梅花。
  NO.5
  蔬菜妹
  創意原型是永春各類蔬菜的結合，整體是一個科技達人的形象，標志性白鶴拳動作是霸王開工。
  NO.6
  金佛手
  創意原型是永春佛手茶，整體是一個睿智冷靜、不與世爭、充滿禪意的形象，標志性白鶴拳動作是收勢請拳。
  NO.7
  米大力
  創意原型是永春大米，整體是一個力大無窮的武學奇才形象，標志性白鶴拳動作是將軍出箭。
  NO.8
  香靈兒
  創意原型是永春香，整體是一個成熟優雅、端莊大方的東方女性形象，標志性白鶴拳動作是青龍出水。
  03
  產業授權多向發展
  激發共富新動能
  啟動會現場舉行了永春家族農產品IP產業授權簽約儀式。永春老醋協會、縣柑桔同業公會、縣茶業同業公會、岵山農業特產協會、縣白番鴨養殖協會、福建泰豐生態農業科技有限公司、云豐谷農業發展有限公司、永春縣香制品同業公會等代表上臺簽約，圍繞“農產品IP+”的概念，多向發揮永春農產品IP集聚、引領和輻射作用。以鄉村振興產業IP數字化運營系統解決方案為切入點，全方位支持永春縣域經濟發展，支持鄉村產業文化建設，同時推動永春農產業經濟高質量轉型發展。
  對于鄉村而言，永春農產品IP不止代表著品牌與無形資產，它可以通過與鄉土的傳統業態進行共融共生，從而煥發和提升其原有的價值，最終實現價值變現。對于鄉土消費者而言，永春農產品IP則可成為其與鄉土文化乃至生活方式連接和融合的紐帶，轉而形成消費。

  鄉村振興的成果，關乎著千千萬萬農民的幸福感和獲得感。借助IP年輕的能量和傳播的巧思，推薦農村的好風景、好產業、好產品，讓農業成為有奔頭的產業，讓農民成為有吸引力的職業，農村才會成為安居樂業的家園。后續，功夫動漫也將持續發揮永春農產品IP力量，應用于各大產業體系，全方位賦能永春產業經濟發展，敬請期待！

    作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

https://view.inews.qq.com/a/20220925A0349D00

上一篇：

下一篇：