導讀
  一個標識，可以讓人記住一座城；一句口號，可以叫響一座城。今年4月起，襄陽市面向全國發(fā)起“一句話叫響襄陽”征集活動。幾個月來，襄陽市級媒體充分發(fā)揮主觀能動性，上下協(xié)同，全媒聯(lián)動，通過有組織、分層次、多樣化的對內對外宣傳，進一步擦亮城市形象，講好襄陽故事。
  高位謀劃，形成全員參與的傳播格局
  襄陽是孟浩然詩歌里的田園之城，是羅貫中筆下的傳奇之城，是金庸筆下的俠義之城，是古典與現(xiàn)代交相輝映的神奇之城。
  長期以來，市委、市政府一直重視城市形象品牌的打造。新一屆市委、市政府履新后，高度重視城市形象的更新塑造，明確提出要通過“四個一”擦亮城市品牌、壯大襄陽聲音，即“一句話叫響襄陽、一首歌唱美襄陽、一本書傳奇襄陽、一個平臺盡看襄陽”，以“一句話叫響襄陽”全國征集活動為牽引，統(tǒng)籌其他“三個一”目標的協(xié)調落實。
  圖片今年4月起，襄陽市面向全國發(fā)起“一句話叫響襄陽”征集活動
  市委成立由市委常委、宣傳部部長任組長的高規(guī)格領導小組，統(tǒng)籌襄陽日報社、襄陽廣播電視臺和縣級融媒體中心力量、資源，形成工作合力。印發(fā)《“一句話叫響襄陽”全國征集活動總體工作方案》，成立工作專班，同時，把“一句話叫響襄陽”全國征集活動開展情況納入市委意識形態(tài)工作責任制落實情況進行督導督辦，動員引導全市各條戰(zhàn)線、各系統(tǒng)、各行業(yè)和各地黨員干部、基層群眾廣泛參與征集活動，形成全員參與的傳播格局。
  高標定位，形成主題策劃熱潮
  為了強化傳播效果，活動啟動以來，始終堅持問題導向、效果導向和目標導向，圍繞“一句話叫響襄陽”征集活動加強主題策劃。
  一是圍繞“三顧”主題進行深度策劃。第一，還原關羽“襄遇”諸葛亮的歷史場景。全面梳理“武圣”關羽在襄陽留下的歷史線索，深挖“武圣”遇“智圣”，從而名揚海內外的傳奇故事。第二，重溫金庸筆下的襄陽城。研讀金庸武俠小說，講好郭靖、黃蓉鎮(zhèn)守襄陽城的俠義故事，還原宋朝襄陽保衛(wèi)戰(zhàn)的宏大歷史，展示厚植在襄陽的俠義基因和南北交會的區(qū)位優(yōu)勢。第三，穿越歷史，看“郭襄眼中的襄陽”。以“郭襄”為網友、游客虛擬IP，通過金庸筆下襄陽城、關羽眼中諸葛亮，展示俠義精神及其在襄陽的傳承，從“俠之大者，千年如一”，最終歸結為俠義已然成為一種城市精神，鞏固“有情有義襄陽城，重情重義襄陽人”的俠義之城形象。
  圖片一句話叫響襄陽活動啟動儀式現(xiàn)場
  二是圍繞網絡熱點做好二次策劃。密切關注與襄陽關聯(lián)度、黏合度高的網絡熱點話題，尋找襄陽的落點，強調“時度效”及時跟進進行二次策劃，著力打造爆款產品。如神舟十六號飛天、C919大飛機中的“襄陽造”等全國人民關注的網絡熱點話題，借勢造勢借力發(fā)力講好襄陽舉措、襄陽實踐、襄陽創(chuàng)新，壯大襄陽好聲音。同時，緊跟娛樂熱點制造襄陽話題，如徐克翻拍《射雕英雄傳》、《慶余年2》在襄開機等，結合襄陽元素進行新媒體產品生產，加持話題引流，催生爆款產品。其中《慶余年2在襄陽唐城舉行開機儀式》點擊量達到1200萬+。
  三是貼近中心工作進行創(chuàng)新策劃。活動啟動以來，我們積極把“一句話叫響襄陽”融入到黨的二十大精神和省第十二次黨代會精神的學習宣傳貫徹、襄陽都市圈高質量發(fā)展、下基層察民情解民憂暖民心實踐活動、美好環(huán)境與幸福生活共同締造、學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育等市委、市政府中心工作中，進行內容生產創(chuàng)作，從不同層面、不同領域、不同角度尋找“一句話叫響襄陽”的切入點，讓“一句話叫響襄陽”成為拉動經濟社會發(fā)展、深化市域社會治理的助推器，提升活動的引導力，放大活動的影響力，在潛移默化中為襄陽都市圈高質量發(fā)展搖旗吶喊、加油助威。
  高效組織，上下協(xié)同形成傳播合力
  在“一句話叫響襄陽”全國征集活動中，我們高效組織，快速推進，在全市形成“上下協(xié)同、全域聯(lián)動、全媒聯(lián)動”的傳播合力。
  一是統(tǒng)一開設“三顧在襄陽”專欄。市直新聞單位、各縣（市、區(qū)）融媒體中心在所屬媒體平臺統(tǒng)一開設《三顧在襄陽》專欄專題，圍繞這一主題，各新聞單位八仙過海大顯神通，策劃推出了一批《一句話一座城》評論文章和融媒作品。各媒體平臺的微信視頻號、官方抖音號、微博賬號在發(fā)布城市形象相關內容時，統(tǒng)一使用“#三顧在襄陽”話題。加大《三顧在襄陽》城市形象宣傳片的推介，通過電視展播、新媒體推送、全市重要活動暖場、戶外大屏循環(huán)播放等形式，營造濃厚氛圍。在各級新聞網站、微信、微博、抖音等平臺的官方賬號上發(fā)布并置頂，形成全媒聯(lián)動的傳播格局。
  二是市縣聯(lián)動全域矩陣傳播。組建“一句話叫響襄陽”爆款傳播微信工作群，中省駐襄媒體、市直媒體和各縣（市、區(qū)）融媒體中心上下聯(lián)動、全域矩陣傳播。對于特別優(yōu)質的內容線索，市里牽頭組建報道專班，集中精兵強將對新聞線索進行深度挖掘、力爭發(fā)揮線索的最大社會效益。各縣（市、區(qū)）融媒體中心還對爆款產品進行二次加工，向更高層級媒體推送，形成現(xiàn)象級傳播。其中，《你要寫襄陽，就不能只寫襄陽》系列短視頻點擊量達到900萬+。
  三是全社會動員參與網絡征集。今年3月份以來，“淄博燒烤”話題持續(xù)火熱，在各新媒體平臺搜索量也出現(xiàn)暴漲現(xiàn)象。“淄博燒烤”出圈的背后，除了全媒體傳播手段的運用，更重要的是從政府到市場再到市民的廣泛參與、全民聯(lián)動。“他山之石，可以攻玉”，為此我們特別注重發(fā)動本地市民參與互動。
  圖片與襄陽關聯(lián)極為緊密的“三國故事”
  活動啟動以來，襄陽市動員全體市民把開展“一句話叫響襄陽”征集活動當成分內之事、應盡之責，充分發(fā)揮本地人熟悉本地人文地理、風土人情的優(yōu)勢，積極參與“一句話叫響襄陽”征集活動。同時各地宣傳文化系統(tǒng)還加大“一句話叫響襄陽”征集活動“進農村、進社區(qū)、進學校、進企業(yè)、進家庭、進機關、進軍營、進場所、進網絡”力度，合力推出好作品、造出大聲勢。
  高手加持，借助意見領袖強化傳播效果
  意見領袖是在團隊中構成信息和影響的重要來源，并能左右多數人態(tài)度傾向的少數人。他們介入大眾傳播，加快了傳播速度并擴大了影響。活動啟動以來，我們高度重視意見領袖和社會名人的輿論引流作用，積極組織他們參與“一句話叫響襄陽”征集活動，通過他們的“自帶流量”實現(xiàn)話題在網絡上的“自帶留量”，取得了良好的傳播效果。
  一是動員意見領袖參與創(chuàng)作。市直媒體和各縣（市、區(qū)）融媒體中心廣泛動員意見領袖、網絡大V投入到“一句話叫響襄陽”的征集中來，以更多形式、更寬渠道、更廣泛意見，提高活動的參與性、內容創(chuàng)作的豐富性。鼓勵網絡大V結合“一句話叫響襄陽”抖音流量扶持相關政策，使用“#三顧在襄陽”這一話題進行優(yōu)質內容生產。
  二是借助名人引流創(chuàng)作。聯(lián)系襄陽本土名人聶海勝、王宗源、賈玲等，錄制襄陽城市推介視頻。梳理襄陽大國工匠、全國勞模、道德模范、行業(yè)領軍人物等具有群體流量和示范帶頭作用的人群，通過文字采訪、視頻拍攝、動漫創(chuàng)作等形式使其積極參與活動，讓征集渠道廣為人知，互動群體更加活躍，進一步擴大“一句話叫響襄陽”征集活動宣傳效果，切實推動城市美譽度不斷提升。
  三是集思廣益創(chuàng)作新媒體產品。市直媒體和各縣（市、區(qū)）融媒體中心充分動員民間力量、發(fā)揚民間智慧，從歷史、文化、產業(yè)、生態(tài)等不同層面，豐富征集活動的內容創(chuàng)作。廣泛運用短視頻、微電影、動漫、海報、H5、VR、AR、“文心一言”AI技術等融媒形式創(chuàng)作推廣，增強征集活動的貼近性、互動性、參與性，不斷將征集活動推上新高潮。
  活動啟動兩個月來，在襄陽市委宣傳部的統(tǒng)一調度指揮下，全市新聞宣傳戰(zhàn)線上下協(xié)同，全媒聯(lián)動，不斷放大“一句話叫響襄陽”全國征集活動效應，助力城市形象品牌的更新重塑。兩個月來，已累計收到全國各地網友的征集口號3萬多條。“一句話叫響襄陽”征集活動的開展也直接帶來了“一個平臺盡看襄陽”的普及擴容，襄陽主流新聞客戶端“漢水襄陽”號裝機容量也從整合初期的100萬快速上升到151萬，漢水襄陽融媒體矩陣已初步形成，各平臺總粉絲量已超過1700萬人，襄陽市的知名度更高、美譽度更好、影響力更大。

  （作者桂全寶系襄陽市委宣傳部副部長，襄陽日報社黨委書記、社長）

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