日本報(bào)紙廣告賞由日本新聞協(xié)會(huì)創(chuàng)立于1981年，其中設(shè)有“廣告主類(lèi)別”和“報(bào)紙策劃營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別”兩大部分。大賞重點(diǎn)考察廣告作品的活動(dòng)策劃概念和效果，旨在對(duì)具有創(chuàng)新性的報(bào)紙廣告進(jìn)行評(píng)選和展示，并表彰善用紙媒特點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳的優(yōu)秀廣告主和報(bào)社。
  往屆日本報(bào)紙廣告賞海報(bào)
  近日，第40屆日本報(bào)紙廣告賞宣布了最終獲獎(jiǎng)名單。本年度的比賽共征集了400件作品，包括“廣告主類(lèi)別”的331件以及“報(bào)紙策劃營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別”的69件作品。來(lái)自朝日新聞、每日新聞、東京新聞等64個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的64名業(yè)界人士組成評(píng)審團(tuán)，對(duì)參選作品進(jìn)行了評(píng)選。
  其中，“廣告主類(lèi)別”評(píng)選出了1個(gè)報(bào)紙廣告大獎(jiǎng)、5個(gè)報(bào)紙廣告獎(jiǎng)和15個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)，而參選“報(bào)紙策劃營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別”的作品則角逐出了5個(gè)報(bào)紙廣告獎(jiǎng)以及6個(gè)鼓勵(lì)獎(jiǎng)。10月20日，在于東京舉辦的第63屆報(bào)紙廣告日紀(jì)念儀式上，主委會(huì)為本屆獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行頒獎(jiǎng)。
  第40屆日本報(bào)紙廣告賞海報(bào)
  在本篇文章中，為大家整理從2017年至2020年來(lái)的4屆日本報(bào)紙廣告賞中，獲得報(bào)紙廣告大獎(jiǎng)（一等）和報(bào)紙廣告獎(jiǎng)（二等）的30個(gè)作品。欲瀏覽更多作品，可前往官方網(wǎng)站查看：www.pressnet.or.jp。
  ※本文內(nèi)容出自日本新聞協(xié)會(huì)網(wǎng)站，文字部分為軟件翻譯。如有錯(cuò)漏或理解異議，歡迎指正。
  第40屆報(bào)紙廣告賞
  廣告主類(lèi)別
  報(bào)紙廣告大獎(jiǎng)
  即使無(wú)法見(jiàn)面，也是一輩子的同期
  受到新型冠狀病毒傳播的影響，該公司的入職典禮是遠(yuǎn)程舉行的，所以新員工入職后無(wú)法與同期員工見(jiàn)面。因此，該公司便推出以“即使無(wú)法見(jiàn)面，也是一輩子的同期”為主題的報(bào)紙廣告，將通過(guò)社交媒體和電子郵件收集到的新員工信息進(jìn)行馬賽克式的藝術(shù)處理，借此向員工們傳達(dá)“即使看不見(jiàn)對(duì)方，我們也是相通的”的鼓勵(lì)信息。
  株式會(huì)社アウトソーシングテクノロジーの
  2020年4月1日
  報(bào)紙廣告獎(jiǎng)
  Fate/Grand Order 5th Anniversary
  ——under the same sky
  為了慶祝手機(jī)游戲《Fate/Grand Order》發(fā)售5周年，公司決定在全日本52家報(bào)紙上共刊登48個(gè)不同的廣告，以表達(dá)對(duì)粉絲的感謝，活動(dòng)于2020年5月開(kāi)始。該系列報(bào)紙廣告以游戲人物為主角，把日本47個(gè)地區(qū)旅游景點(diǎn)作為背景，從投放之日起就成為社交網(wǎng)站上的熱門(mén)話題。人們也紛紛購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙，并了解相關(guān)的旅游信息。
  Aniplex Inc.
  2020年5月4日-7月20日
  戀人和好了
  制作北海道著名糕點(diǎn)“白色戀人”的石屋制菓在報(bào)紙上刊登廣告，宣布將在關(guān)西開(kāi)設(shè)第一家直營(yíng)店，并推出與吉本興業(yè)的合作糕點(diǎn)“Laugh＆Sweetsゆきどけ”。廣告上的口號(hào)“戀人和好了”隱喻了石屋制菓與吉本興業(yè)曾因商標(biāo)侵權(quán)起糾紛，但如今已和解并開(kāi)始合作的現(xiàn)狀。
  石屋製菓株式會(huì)社
  2019年9月20日
  我想快點(diǎn)見(jiàn)到你，但你不必現(xiàn)在就回家
  由于新冠疫情的影響，島根縣發(fā)布了在類(lèi)似信紙的背景上，以手寫(xiě)字體和方言書(shū)寫(xiě)的信息，勸導(dǎo)人們?cè)?月大假期前不要回島根縣。這則廣告以溫馨的方式要求民眾配合疏導(dǎo)隔離的措施，被高度評(píng)價(jià)為市政公關(guān)的成功案例。
  島根県
  2020年4月29日
  我就是這樣的
  在百貨業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境日益艱難的情況下，崇光·西武元在報(bào)紙上刊登了一則鼓勵(lì)員工到百貨公司工作的廣告，以11行短詩(shī)配以“好吧，讓我們顛覆它”的口號(hào)，表達(dá)了公司戰(zhàn)勝逆境的決心。
  株式會(huì)社そごう?西武
  2020年1月1日
  《你的名字》電視放送通知
  朝日?qǐng)?bào)紙上刊登了熱播動(dòng)畫(huà)片《你的名字》將于電視上放送的廣告。兩位主角分別被放在報(bào)紙的正反面，當(dāng)人們舉著報(bào)紙對(duì)著光看，報(bào)紙的正反兩面合在一起，兩人就相遇了。這種利用報(bào)紙的表里兩面創(chuàng)意性地將某個(gè)著名場(chǎng)景表現(xiàn)出來(lái)的方式，讓讀者和影迷感到驚喜和感動(dòng)，在社交媒體上得到廣泛傳播。
  株式會(huì)社テレビ朝日
  2019年6月30日
  報(bào)紙策劃營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別
  報(bào)紙廣告獎(jiǎng)
  報(bào)紙廣告日項(xiàng)目朝日新聞×《左撇子艾倫》
  Powered by JINS
  為了慶祝10月20日的報(bào)紙廣告日，朝日?qǐng)?bào)紙與漫畫(huà)《左撇子艾倫》合作，圍繞廣告業(yè)界的主題，將真實(shí)的企業(yè)和廣告公司作為主角，創(chuàng)作衍生漫畫(huà)作品。
  朝日新聞東京本社
  2019年10月20日、11月21日
  香香來(lái)家里的那一天
  為了防止新冠病毒的傳播，東京的居民們一直克制自己不出門(mén)。因此東京上野動(dòng)物園連續(xù)3日在報(bào)紙上刊登熊貓香香的部分圖片，只要連續(xù)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙就能拼出真人大小的熊貓香香，借此給予無(wú)法外出的讀者鼓勵(lì)和安慰。
  東京新聞
  2020年5月4日-5月6日
  第39屆報(bào)紙廣告獎(jiǎng)
  廣告主類(lèi)別
  報(bào)紙廣告大獎(jiǎng)
  新井貴浩的退役紀(jì)念項(xiàng)目
  ——“最終、新井貴浩很厲害”
  曾在廣島東洋鯉魚(yú)隊(duì)和美國(guó)職棒大聯(lián)盟做投手的黑田博樹(shù)，在鯉魚(yú)隊(duì)隊(duì)員新井貴浩退役之際，在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上刊登了個(gè)人廣告。廣告的正面是過(guò)去報(bào)紙上的文章和新井貴浩失誤的照片，背面則是對(duì)他的贊美和表?yè)P(yáng)。
  黒田博樹(shù)氏
  2018年11月5日
  報(bào)紙廣告獎(jiǎng)
  2億日元的事件。新年職場(chǎng)改革廣告
  在大家都在關(guān)注職場(chǎng)改革的時(shí)候，該公司在新年前夕宣布，將在新年假期間關(guān)閉旗下的拉面店，而此時(shí)正是連鎖店的銷(xiāo)售旺季。該公司的廣告文案用具體的數(shù)字描述了因倒閉而造成的銷(xiāo)售損失，吸引了讀者的注意力。
  株式會(huì)社幸楽苑ホールディングス
  2018年12月31日
  我們的維基百科頁(yè)面現(xiàn)在已經(jīng)可以使用了。
  雖然因?yàn)橐恢痹谛赂删€沿線刊登廣告，該公司的知名度越來(lái)越高，但人們不知道它是做什么的。于是，該公司基于自己在維基百科上的頁(yè)面，進(jìn)行了大膽而簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)作，借以宣傳自己是一家化妝品制造商。
  Seven Two Seven Co.,Ltd.
  2019年1月7日
  新時(shí)代KINCHO（4月1日）
  該廣告邀請(qǐng)日本知名演員香川照之模仿日本新年號(hào)宣布會(huì)，傳達(dá)了公司希望能成為新時(shí)代受人喜愛(ài)的產(chǎn)品品牌的信息。由于發(fā)布日期是愚人節(jié)，這則廣告成了網(wǎng)絡(luò)上的一大話題。
  大日本除蟲(chóng)菊株式會(huì)社
  2019年4月1日
  潘婷#HairWeGO活動(dòng)
  求職ver.1#1000名求職學(xué)生
  很多找工作的女性被要求梳理統(tǒng)一的發(fā)型，這則廣告就在招聘期間推出，將1000名求職經(jīng)驗(yàn)者的意見(jiàn)文字做成馬賽克藝術(shù)來(lái)描繪女性，將視覺(jué)效果從扎起的黑發(fā)改為披散的頭發(fā)，以此質(zhì)疑過(guò)去的習(xí)俗。
  寶潔日本有限公司
  2018年9月25日、10月1日
  報(bào)紙策劃營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別
  報(bào)紙廣告獎(jiǎng)
  海洋之聲報(bào)紙
  5月30日是“零廢棄日”，這則廣告以奇特的創(chuàng)意，用在沙灘上描繪報(bào)紙的沙藝，來(lái)傳達(dá)塑料垃圾對(duì)世界海洋造成嚴(yán)重污染的問(wèn)題。
  東京新聞
  2019年5月30日
  退休GO!
  隨著“百歲人生”時(shí)代的到來(lái)，河北新報(bào)社為支持即將退休的讀者的未來(lái)夢(mèng)想，推出了這個(gè)廣告項(xiàng)目，讓五六十歲的讀者可以在兩頁(yè)版面上將自己目前的職業(yè)與退休后的夢(mèng)想進(jìn)行對(duì)比。
  河北新報(bào)社
  2018年6月25日、6月29日、7月1日、10月16日、10月27日
  寄來(lái)關(guān)于福島的信息
  東日本大地震已經(jīng)過(guò)去了7年，但仍有很多人逃到福島縣以外的地方，無(wú)法回到家鄉(xiāng)。因此，在8月21日“福島居民日”，福島民報(bào)社開(kāi)展了傳遞家鄉(xiāng)信息的廣告項(xiàng)目。只要在報(bào)紙上寫(xiě)上福島的現(xiàn)狀，折好后郵寄出去，報(bào)紙就會(huì)以信件的形式投遞給縣外的人，讓遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的人收到信件后就像回到了家一樣。
  福島民報(bào)社
  2018年8月21日
  “家常話2018”家族話語(yǔ)報(bào)紙
  有些事情是無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)的，即使是在家庭成員之間也是如此。在年末家人們聚在一起之際，信濃每日新聞社推出了系列報(bào)紙廣告。報(bào)紙的表面上只有家人之間簡(jiǎn)短的語(yǔ)言交流，但背面卻用顛倒的鏡面文字表達(dá)了無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)的內(nèi)心想法。
  信濃毎日新聞社
  2018年12月29日
  第38屆報(bào)紙廣告獎(jiǎng)
  廣告主類(lèi)別
  報(bào)紙廣告大獎(jiǎng)
  謝謝你百年來(lái)的合作
  為了慶祝松下公司成立100周年，該公司在日本47個(gè)地區(qū)分別刊登了一系列廣告，以表達(dá)對(duì)全國(guó)客戶(hù)和商業(yè)伙伴的感謝。
  松下電器有限公司
  2018年3月9日
  報(bào)紙廣告獎(jiǎng)
  求你了。請(qǐng)不要買(mǎi)高價(jià)（的酒）。
  隨著日本清酒獺祭在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度不斷提高，獺祭的價(jià)格也在不斷上漲，但人們擔(dān)心獺祭的品質(zhì)會(huì)因此下降。廣告運(yùn)用簡(jiǎn)單的創(chuàng)意手法，直白地傳達(dá)了生產(chǎn)企業(yè)的立場(chǎng)。
  旭酒造株式會(huì)社
  2017年12月10日
  児玉自行車(chē)店90周年紀(jì)念
  児玉自行車(chē)店為慶祝成立90周年，在報(bào)紙上刊登了60年前由當(dāng)?shù)貓?bào)紙攝影大師拍攝的大幅照片廣告，即是前任總裁在自行車(chē)比賽中獲獎(jiǎng)的動(dòng)態(tài)照片，借此向讀者傳達(dá)了創(chuàng)始人對(duì)100周年的思考和承諾。
  児玉自行車(chē)店
  2017年9月21日
  夢(mèng)幻般的肝臟休息日！
  ——拒絕喝酒邀請(qǐng)的技巧
  在世界杯進(jìn)行之際，三得利在廣告中運(yùn)用足球術(shù)語(yǔ)和有趣的插圖，幽默地說(shuō)明了拒絕邀請(qǐng)喝酒的各種方式。該廣告是為了提高人們對(duì)“肝臟休息日”的認(rèn)識(shí)，并鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展“休息日”活動(dòng)。
  三得利株式會(huì)社
  2018年5月31日
  霞關(guān)大樓50周年紀(jì)念活動(dòng)
  在日本第一座摩天大樓竣工50周年紀(jì)念日當(dāng)天，報(bào)紙上刊登了以大樓封頂儀式照片為主題的廣告版面。參加儀式的人員齊刷刷地仰望天空的照片，傳達(dá)了50年前建造摩天大樓給人們帶來(lái)的驚奇，以及他們對(duì)日本未來(lái)的期待。
  三井不動(dòng)産株式會(huì)社
  2018年4月12日
  報(bào)紙策劃營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別
  報(bào)紙廣告獎(jiǎng)
  第66屆全日本廣告聯(lián)盟秋田大會(huì)紀(jì)念特輯
  ——“秋田犬快報(bào)”
  為了宣傳本地特產(chǎn)的秋田犬，秋田魁新報(bào)社設(shè)計(jì)了一個(gè)廣告專(zhuān)題，刊載了本地漫畫(huà)家的熱門(mén)作品，相關(guān)的專(zhuān)題報(bào)道包括向平昌冬奧會(huì)金牌得主贈(zèng)送秋田犬。該項(xiàng)目將報(bào)紙和漫畫(huà)巧妙結(jié)合，備受好評(píng)。
  秋田魁新報(bào)社
  2018年5月15日
  靜岡新聞社防災(zāi)項(xiàng)目
  ——Buddy Box·ココカバ防災(zāi)項(xiàng)目
  東海地震的風(fēng)險(xiǎn)已被指出多年，靜岡縣很多人對(duì)此毫無(wú)準(zhǔn)備。因此，靜岡新聞社與流通業(yè)和服務(wù)業(yè)的廣告商合作，制作了防災(zāi)計(jì)劃書(shū)，以通俗易懂的方式呼吁防災(zāi)的重要性。
  靜岡新聞社
  2017年7月30日
  父親節(jié)特別節(jié)目——“2017年家庭談話”
  由于有說(shuō)法表示父親節(jié)不如母親節(jié)重要，信濃每日新聞社在父親節(jié)之際，制作了系列廣告，將一位職業(yè)父親的背影和贊助商最暢銷(xiāo)產(chǎn)品的背影以?xún)身?yè)的篇幅刊登出來(lái)。
  信濃毎日新聞社
  2017年5月14日、5月31日、6月18日、7月19日
  第37屆報(bào)紙廣告獎(jiǎng)
  廣告主類(lèi)別
  報(bào)紙廣告大獎(jiǎng)
  記憶的轟鳴東京電車(chē)日記
  為了將東京街頭電車(chē)的記憶留給后人，東京都交通局邀請(qǐng)讀者以報(bào)紙小說(shuō)的形式投稿，從500多篇投稿中選出了50篇，并在報(bào)紙上發(fā)表。這則廣告既是東京電力公司歷史的寶貴資料，也是由讀者創(chuàng)作的報(bào)紙廣告，它被評(píng)價(jià)為開(kāi)創(chuàng)性的作品。
  東京都交通局
  2016年5月20日-2017年3月28日
  報(bào)紙廣告獎(jiǎng)
  11月11日是百奇日。
  不，今天是百奇和百力滋日。
  雙十一在中國(guó)是網(wǎng)購(gòu)日，但在日本卻是一個(gè)類(lèi)似于情人節(jié)的節(jié)日，戀人之間會(huì)互贈(zèng)一盒百奇。該廣告則利用“百奇日”被廣泛認(rèn)可的事實(shí)，以自嘲的方式強(qiáng)調(diào)百力滋的存在，并營(yíng)造出孤獨(dú)的氛圍。
  江崎グリコ株式會(huì)社
  2016年11月11日
  神戶(hù)港開(kāi)港150周年
  ——神戶(hù)與火柴產(chǎn)業(yè)之間的奇妙關(guān)系
  神戶(hù)港開(kāi)港150周年，火柴產(chǎn)業(yè)為神戶(hù)港和兵庫(kù)縣的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。該廣告將許多設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的火柴盒繞邊排列，同時(shí)設(shè)計(jì)出手持火柴棒的奔跑者形象，象征著火柴行業(yè)對(duì)未來(lái)發(fā)展的承諾。
  一般社団法人日本燐寸工業(yè)會(huì)
  2017年5月16日
  報(bào)紙策劃營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別
  報(bào)紙廣告獎(jiǎng)
  歡迎來(lái)到山形
  為紀(jì)念創(chuàng)立140周年，山形新聞社推出系列廣告，以中國(guó)臺(tái)灣作為推廣對(duì)象，將在山形縣和臺(tái)灣進(jìn)行的旅游資源認(rèn)知度調(diào)查的結(jié)果以一種奇妙的方式直觀地呈現(xiàn)出來(lái)。
  山形新聞社
  2016年9月1日-2017年3月30日
  更好的避難所項(xiàng)目
  在經(jīng)歷了阪神·淡路大地震后，神戶(hù)新聞社為完善地方防災(zāi)工作，啟動(dòng)了改善避難所環(huán)境的項(xiàng)目。通過(guò)全面展示疏散物資，介紹日常防災(zāi)的重要性和簡(jiǎn)單實(shí)用的例子，讓大家對(duì)防災(zāi)有了強(qiáng)烈的感受。
  神戸新聞社
  2017年5月17日
  ※本文內(nèi)容出自日本新聞協(xié)會(huì)網(wǎng)站
  文字部分為軟件翻譯
  如有錯(cuò)漏或理解異議，歡迎指正
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  編譯排版|Roni
  校對(duì)|Xintong

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