12月11日，以“創(chuàng)意美好生活”為主題的“武陽春雨”茶包裝設(shè)計大賽作品獲獎名單出爐，16件作品脫穎而出，參賽選手金夢婷的作品《山水茶園》奪得金獎。
大賽路演評審現(xiàn)場
“茶葉本身非常講究原產(chǎn)地，每一個原產(chǎn)地都有自己的獨特地理與歷史文化，比如‘信陽毛尖’‘西湖龍井’‘黃山毛尖’等等。”金夢婷說，武義縣境內(nèi)峰巒疊嶂，山清水秀，優(yōu)越的自然環(huán)境造就了武陽春雨茶純天然、無污染的先天品質(zhì)。所以她設(shè)計的作品通過對原產(chǎn)地武義縣的地理和歷史文化的發(fā)現(xiàn)與提煉，提取了武義當(dāng)?shù)貥?biāo)志性地形“大圓塘茶園”。“以大圓塘茶園為主元素，構(gòu)建了一個經(jīng)典茶鄉(xiāng)的形象。結(jié)合‘品遠(yuǎn)山清茗，位凡塵靜空’的意境主題，標(biāo)志性地形的提取也可以塑造品牌與產(chǎn)地的關(guān)聯(lián)性，展現(xiàn)設(shè)計唯一性，打造品牌形象差異化。”
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《山水茶園》效果圖
她設(shè)計的包裝作品《山水茶園》以手繪為表現(xiàn)形式，用綠底白邊強(qiáng)化品牌識別，并通過全球化的設(shè)計語言與精致的制作工藝，推出了一系列包裝。“希望將深厚的茶文化通過插畫的形式與全球市場的年輕一代消費者溝通。”
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參賽選手進(jìn)行作品闡述
《山水茶園》獲得了在場評委們的一致認(rèn)可，而獲得銀獎的作品《福祿滿滿》也同樣讓評委們覺得眼前一亮。“我的作品以武義的民間故事傳說為原型，創(chuàng)作了全新的‘老翁予茶’人物形象，茶葉包裝以‘葫蘆’造型，既與‘福祿’諧音，也寓意‘贈福’。“老翁予茶，福祿滿滿”的品牌slogan，不僅說清了武義茶的歷史，也為消費者提供充足的購買理由。”作者郭丹瑩說，茶罐的設(shè)計以武義出土的茶器特征做人物形象塑造的主要特征元素，強(qiáng)調(diào)了武義茶史的同時又增強(qiáng)了地域文化的記憶點。
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《福祿滿滿》效果圖
“這個作品雖然以‘老翁’為形象，但卻充滿設(shè)計感，我覺得年輕人一定會喜歡。”作為現(xiàn)場評委，浙江理工大學(xué)與設(shè)計學(xué)院副教授劉潔說，“葫蘆”的茶罐造型尤其吸引人，讓人看了忍不住想知道“這葫蘆里賣的到底是什么茶？”
“全國征集的形式非常好，能夠進(jìn)一步提升武陽春雨茶葉品牌形象，豐富文化內(nèi)涵，增強(qiáng)影響力和知名度。不過，一個好的茶葉包裝還需要兼顧實用性，設(shè)計師們對六大茶類的差異性上還要再做優(yōu)化。”中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所黨委書記、所長姜仁華提醒道。
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武陽春雨茶傳統(tǒng)包裝
武義山川秀麗，自古以來就是產(chǎn)茶的好地方。其茶葉外形緊細(xì)如松針，似江南春雨絲絲縷縷，因此定名為“武陽春雨”。此次設(shè)計大賽雖然圍繞“武陽春雨”產(chǎn)品創(chuàng)意包裝展開，但獲獎?wù)邆兊年P(guān)注點并未局限于茶葉本身。他們的作品在一定程度上對武義茶的自然資源稟賦、歷史聲譽進(jìn)行了梳理、挖掘、整合、提煉和創(chuàng)意，將武義文化“產(chǎn)品化”，設(shè)計上更是在“巧”字上下足了工夫。其中不乏以彈出卡小機(jī)關(guān)來展現(xiàn)武義風(fēng)景、以油紙傘作為設(shè)計元素體現(xiàn)“春雨”清新的優(yōu)秀設(shè)計作品。包裝設(shè)計涵蓋了組合禮盒和單個禮盒兩種類型，包括內(nèi)包裝、外包裝、手提袋等，充分考慮了“武陽春雨”茶的品類需求、場景需求。相信在未來，這些優(yōu)秀作品能夠進(jìn)一步提高武陽春雨茶的視覺效果及產(chǎn)品認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌影響力，吸引更多消費者的關(guān)注和認(rèn)可。
那么，在哪里可以欣賞到這些的作品呢？武陽春雨新聞官網(wǎng)目前已經(jīng)推出專題，并展示了20件初評過后的參選作品（包含16件獲獎作品）。點擊下方鏈接就可以看到啦。
武陽春雨包裝設(shè)計大賽專題
獲獎名單：
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（來源：天目新聞）
https://www.puercn.com/s/chuantongjingdianmaojianchadewaibaozhuang/
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