樟林古港漆器茶葉罐、潮州木雕系列紅包、皮影耳飾……1月12日,南粵古驛道第四屆文創(chuàng)大賽在廣州舉行了年度大獎評選活動,18個具有地方特色、文化內(nèi)涵與實用價值的優(yōu)秀分站作品參選。本次大賽對部分作品進行了落地推廣,建立起“反哺”機制,讓文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售所得“反哺”鄉(xiāng)村。“此模式給鄉(xiāng)村振興提供了方案。”有專家如此評價。

■參賽作品

四年沉淀彰顯大賽品牌效應(yīng)

南粵古驛道第四屆文創(chuàng)大賽由廣東省文化和旅游廳、廣東省自然資源廳、廣東省工業(yè)和信息化廳、廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、廣東省體育局聯(lián)合主辦,廣東省規(guī)劃師建筑師工程師志愿者協(xié)會、廣東省建筑設(shè)計研究院有限公司、廣東省廣輕控股集團有限公司聯(lián)合承辦。大賽于2020年5月22日正式啟動,共設(shè)置粵東、粵西、粵北三條文化線路,圍繞“粵東紅色之旅——感悟左聯(lián)青年進步情懷、粵西海防文化之旅——領(lǐng)略國家要塞無限風(fēng)光、粵北研學(xué)之旅——重溫烽火歲月辦學(xué)歷史”的文化主題,三站齊發(fā),面向高校、社會企業(yè)征集方案。

■參賽作品

■參賽作品

比賽由廣東省文化和旅游廳、廣東省自然資源廳等廣東省五個政府單位聯(lián)合主辦,省委、省政府為何會給予如此高關(guān)注呢?省自然資源廳國土空間規(guī)劃處副處長陳別說,南粵古驛道保護工作的初衷是展示文化自信,促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展,而文創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的實際收益,是實現(xiàn)這兩個目的的路徑,“文創(chuàng)大賽是連接‘文化自信’和市場的手段”。

■參賽作品

■參賽作品

記者了解到,本屆賽事共征集到來自40余家參賽單位的300余項方案,涵蓋了平面設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等多個品類,經(jīng)過篩選,共有120項方案入圍分站評選。分站優(yōu)勝獎評審活動已于2020年8月7日舉行,評選出分站優(yōu)勝一、二、三等獎共計42項。

■參賽作品

18項分站一、二等獎的作品最終進入南粵古驛道第四屆文創(chuàng)大賽年度大獎評選,評審將從候選作品中評選出年度一、二、三等獎,共6項。

經(jīng)過四年的沉淀,南粵古驛道文化大賽在廣東省內(nèi)已具有一定的知名度,品牌效應(yīng)日益彰顯。為進一步推廣南粵古驛道文創(chuàng)品牌,大賽走進藝博院、旅博會、粵港澳大灣區(qū)工藝美術(shù)博覽會、粵港澳大灣區(qū)文化文物與旅游單位文創(chuàng)連展、廣州國際藝術(shù)博覽會等省內(nèi)大型展覽活動,展示古驛道文創(chuàng)精品,吸引客流量近400萬人次;大賽還走向了省外,走進四川國際旅游商品博覽會等展會,接受各地游客的品鑒。此外,大賽作品“鳶飛魚躍古韻壺”斬獲2019中國特色旅游商品大賽銅獎,實現(xiàn)了賽事獎項的新突破。

“反哺”機制助力鄉(xiāng)村振興

相比前三屆比賽,第四屆的亮點是對部分作品進行了落地推廣。比賽承辦方、廣東省規(guī)劃師建筑師工程師志愿者協(xié)會秘書長鄭志偉介紹說,本次大賽嘗試建立起“反哺”機制,也就是讓作品落地并產(chǎn)生消費,銷售所得再回到當(dāng)?shù)亍！敖柚朋A道,廣東鄉(xiāng)村文化元素的文創(chuàng)作品銷售到城市去,銷售所得再回到鄉(xiāng)村,如此形成了循環(huán)。”

■評選現(xiàn)場

■評選現(xiàn)場

■評選現(xiàn)場

因此,本次大賽除了邀請南粵古驛道視覺總監(jiān)張強等專業(yè)評委外,還邀請了不少文化公司的代表。“我們想借助資本和社會的力量,更好地推動這件事。”鄭志偉說。

仁蘭(廣州)文化有限公司創(chuàng)始人葉勇告訴記者,本次大賽中,他除了擔(dān)任評委外,看到好的文創(chuàng)產(chǎn)品還會和設(shè)計師進行更深度的合作并對產(chǎn)品進行投資。他介紹說,雖然還沒定好具體的投資產(chǎn)品,但公司已經(jīng)聯(lián)系好了銷售渠道,“會和銀行合作,我們來定制好文創(chuàng)產(chǎn)品,他們進行采購,作為禮品送給銀行的會員。”此外,他還有意將大賽中的一些文創(chuàng)產(chǎn)品進行包裝再設(shè)計成課程,例如大賽作品“親子組裝家具(云龍)”就需要孩子在家長的陪同下,用瓦楞紙拼裝成云龍的模樣,“這種課程比樂高拼裝課程更高級,更能鍛煉孩子們的動手能力。”葉勇說。最重要的是,他認(rèn)為,文創(chuàng)產(chǎn)品有了經(jīng)濟效益之后,能吸引更多的設(shè)計師參加比賽,進而進一步促進大賽發(fā)展。

評選現(xiàn)場

南粵古驛道視覺總監(jiān)、第三屆亞洲青年運動會視覺形象顧問、此次評委組的組長張強是大賽的“老朋友”了,他連續(xù)四屆擔(dān)任了比賽評委。“每年都看得到比賽的進步。”這是他對大賽的評價。張強說,第三屆比賽,開創(chuàng)性地與古驛道沿線的企業(yè)進行聯(lián)系,針對性地為他們提供設(shè)計服務(wù),間接帶動了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的銷售。第四屆則更進一步,“反哺”的機制直接給鄉(xiāng)村振興提供了方案。

授人以魚,不如授人以漁。張強為大賽今后的發(fā)展方向提出了自己的建議:“今后作者可以把他的技能帶到鄉(xiāng)村去,讓老百姓更有參與感。”他以這次大賽的竹編手機支架作品為例,“鄉(xiāng)村有很多地方產(chǎn)竹子,但當(dāng)?shù)鼐用癫皇菍⑵錈?就是用其編織成簡單的作品,和社會的需求有一定距離。”他說,若是設(shè)計師能到當(dāng)?shù)?將制作手機支架等很多人會用的產(chǎn)品技藝教給當(dāng)?shù)厝?就能幫助當(dāng)?shù)厝水a(chǎn)生一定收益,“調(diào)動鄉(xiāng)村居民的積極性,我覺得這樣才能真正達到文化創(chuàng)意的目的。”

專業(yè)評委和媒體評委在現(xiàn)場評審作品。新快報記者 孫毅攝

作品兼具文化內(nèi)涵和實用價值

潮州木雕系列紅包、小小棟梁晴雨傘、竹編手機支架系列作品、皮影耳飾……在昨日的年度大獎評選現(xiàn)場,11項實物作品和7項設(shè)計方案呈現(xiàn)在評委眼前。

記者注意到,這些作品各有特色,或具有文化內(nèi)涵,或具有地方特色,或蘊含實用價值……評委從文化傳承、理念創(chuàng)新、實用價值、藝術(shù)表現(xiàn)和材料環(huán)保五個方面對作品進行打分,最后選出一等獎作品一件、二等獎作品兩件、三等獎作品三件。

以深受評委們喜愛的“小小棟梁晴雨傘”為例,雨傘專為孩子設(shè)計,底紋以研學(xué)游徑的地圖重組排列而成,上面附有當(dāng)時的教學(xué)地點、建筑等等,畫面中女生拿著放大鏡“尋先師足跡,訪烽火課堂”,找尋他們教學(xué)地點。使用晴雨傘的孩子們,能在遮光擋雨的同時了解一段艱苦的歷史。

據(jù)了解,粵北站圍繞省委、省政府重點工作“華南教育歷史研學(xué)基地”的打造,提取“坪石先生”“知識報國”文化主題,衍生出系列IP。同時,結(jié)合研學(xué)團隊的需求,設(shè)計出徽章、刺繡貼、文具、帆布包、教具、水壺袋、雨傘等10個系列19件產(chǎn)品。記者了解到,目前已有9個系列落地量產(chǎn),面向市場公開銷售收益高達近3萬元,為四屆賽事之最。接下來,華南研學(xué)全線產(chǎn)品將進駐省博文創(chuàng)店、越秀公園文創(chuàng)店公開銷售,接受市場的檢驗。

蔡業(yè)蕭及其團隊設(shè)計了“華南研學(xué)——坪石先生知識百寶袋”系列產(chǎn)品,她告訴記者,為了更好地設(shè)計出文創(chuàng)作品,在設(shè)計前期她就和團隊到粵北的韶關(guān)等地進行實地深入學(xué)習(xí)。“我們在做產(chǎn)品的同時,會考慮如何讓產(chǎn)品‘活起來’,既能產(chǎn)生經(jīng)濟效益,又能宣傳文化。”她圍繞了“看得到、用得著、買得起、拿得走、記得住”這五點,為孩子們量身打造了一套教具。印著“民國海報風(fēng)”圖案的文件袋上,坪石先生們在教書,在勞作。蔡業(yè)蕭說:“在烽火戰(zhàn)爭年代,知識分子們就在坪石這個地方,克服了重重困難將教育繼續(xù)下去,我們希望通過插畫的形式傳遞給孩子們‘知識強國’的理念。”

此外,根據(jù)地方文化傳播需求,粵東站圍繞“亞青手信”“非遺進校園”兩大主題,結(jié)合潮劇、僑批、潮舞、木雕等潮汕地區(qū)非遺元素,共設(shè)計出文具禮盒、魔方、七巧板、投影燈、冰箱貼等4個系列10個品類,15件單品。目前,經(jīng)過前期設(shè)計、方案深化,已進入產(chǎn)品孵化階段。

作品詳見（復(fù)制以下鏈接進瀏覽器查看）：

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