樟林古港漆器茶葉罐、潮州木雕系列紅包、皮影耳飾……1月12日,南粵古驛道第四屆文創大賽在廣州舉行了年度大獎評選活動,18個具有地方特色、文化內涵與實用價值的優秀分站作品參選。本次大賽對部分作品進行了落地推廣,建立起“反哺”機制,讓文創產品的銷售所得“反哺”鄉村。“此模式給鄉村振興提供了方案。”有專家如此評價。

■參賽作品

四年沉淀彰顯大賽品牌效應

南粵古驛道第四屆文創大賽由廣東省文化和旅游廳、廣東省自然資源廳、廣東省工業和信息化廳、廣東省住房和城鄉建設廳、廣東省體育局聯合主辦,廣東省規劃師建筑師工程師志愿者協會、廣東省建筑設計研究院有限公司、廣東省廣輕控股集團有限公司聯合承辦。大賽于2020年5月22日正式啟動,共設置粵東、粵西、粵北三條文化線路,圍繞“粵東紅色之旅——感悟左聯青年進步情懷、粵西海防文化之旅——領略國家要塞無限風光、粵北研學之旅——重溫烽火歲月辦學歷史”的文化主題,三站齊發,面向高校、社會企業征集方案。

■參賽作品

■參賽作品

比賽由廣東省文化和旅游廳、廣東省自然資源廳等廣東省五個政府單位聯合主辦,省委、省政府為何會給予如此高關注呢?省自然資源廳國土空間規劃處副處長陳別說,南粵古驛道保護工作的初衷是展示文化自信,促進區域協調發展,而文創產品和文創產品帶來的實際收益,是實現這兩個目的的路徑,“文創大賽是連接‘文化自信’和市場的手段”。

■參賽作品

■參賽作品

記者了解到,本屆賽事共征集到來自40余家參賽單位的300余項方案,涵蓋了平面設計、工業設計、產品設計等多個品類,經過篩選,共有120項方案入圍分站評選。分站優勝獎評審活動已于2020年8月7日舉行,評選出分站優勝一、二、三等獎共計42項。

■參賽作品

18項分站一、二等獎的作品最終進入南粵古驛道第四屆文創大賽年度大獎評選,評審將從候選作品中評選出年度一、二、三等獎,共6項。

經過四年的沉淀,南粵古驛道文化大賽在廣東省內已具有一定的知名度,品牌效應日益彰顯。為進一步推廣南粵古驛道文創品牌,大賽走進藝博院、旅博會、粵港澳大灣區工藝美術博覽會、粵港澳大灣區文化文物與旅游單位文創連展、廣州國際藝術博覽會等省內大型展覽活動,展示古驛道文創精品,吸引客流量近400萬人次;大賽還走向了省外,走進四川國際旅游商品博覽會等展會,接受各地游客的品鑒。此外,大賽作品“鳶飛魚躍古韻壺”斬獲2019中國特色旅游商品大賽銅獎,實現了賽事獎項的新突破。

“反哺”機制助力鄉村振興

相比前三屆比賽,第四屆的亮點是對部分作品進行了落地推廣。比賽承辦方、廣東省規劃師建筑師工程師志愿者協會秘書長鄭志偉介紹說,本次大賽嘗試建立起“反哺”機制,也就是讓作品落地并產生消費,銷售所得再回到當地。“借著古驛道,廣東鄉村文化元素的文創作品銷售到城市去,銷售所得再回到鄉村,如此形成了循環。”

■評選現場

■評選現場

■評選現場

因此,本次大賽除了邀請南粵古驛道視覺總監張強等專業評委外,還邀請了不少文化公司的代表。“我們想借助資本和社會的力量,更好地推動這件事。”鄭志偉說。

仁蘭(廣州)文化有限公司創始人葉勇告訴記者,本次大賽中,他除了擔任評委外,看到好的文創產品還會和設計師進行更深度的合作并對產品進行投資。他介紹說,雖然還沒定好具體的投資產品,但公司已經聯系好了銷售渠道,“會和銀行合作,我們來定制好文創產品,他們進行采購,作為禮品送給銀行的會員。”此外,他還有意將大賽中的一些文創產品進行包裝再設計成課程,例如大賽作品“親子組裝家具(云龍)”就需要孩子在家長的陪同下,用瓦楞紙拼裝成云龍的模樣,“這種課程比樂高拼裝課程更高級,更能鍛煉孩子們的動手能力。”葉勇說。最重要的是,他認為,文創產品有了經濟效益之后,能吸引更多的設計師參加比賽,進而進一步促進大賽發展。

評選現場

南粵古驛道視覺總監、第三屆亞洲青年運動會視覺形象顧問、此次評委組的組長張強是大賽的“老朋友”了,他連續四屆擔任了比賽評委。“每年都看得到比賽的進步。”這是他對大賽的評價。張強說,第三屆比賽,開創性地與古驛道沿線的企業進行聯系,針對性地為他們提供設計服務,間接帶動了當地企業的銷售。第四屆則更進一步,“反哺”的機制直接給鄉村振興提供了方案。

授人以魚,不如授人以漁。張強為大賽今后的發展方向提出了自己的建議:“今后作者可以把他的技能帶到鄉村去,讓老百姓更有參與感。”他以這次大賽的竹編手機支架作品為例,“鄉村有很多地方產竹子,但當地居民不是將其燒掉,就是用其編織成簡單的作品,和社會的需求有一定距離。”他說,若是設計師能到當地,將制作手機支架等很多人會用的產品技藝教給當地人,就能幫助當地人產生一定收益,“調動鄉村居民的積極性,我覺得這樣才能真正達到文化創意的目的。”

專業評委和媒體評委在現場評審作品。新快報記者 孫毅攝

作品兼具文化內涵和實用價值

潮州木雕系列紅包、小小棟梁晴雨傘、竹編手機支架系列作品、皮影耳飾……在昨日的年度大獎評選現場,11項實物作品和7項設計方案呈現在評委眼前。

記者注意到,這些作品各有特色,或具有文化內涵,或具有地方特色,或蘊含實用價值……評委從文化傳承、理念創新、實用價值、藝術表現和材料環保五個方面對作品進行打分,最后選出一等獎作品一件、二等獎作品兩件、三等獎作品三件。

以深受評委們喜愛的“小小棟梁晴雨傘”為例,雨傘專為孩子設計,底紋以研學游徑的地圖重組排列而成,上面附有當時的教學地點、建筑等等,畫面中女生拿著放大鏡“尋先師足跡,訪烽火課堂”,找尋他們教學地點。使用晴雨傘的孩子們,能在遮光擋雨的同時了解一段艱苦的歷史。

據了解,粵北站圍繞省委、省政府重點工作“華南教育歷史研學基地”的打造,提取“坪石先生”“知識報國”文化主題,衍生出系列IP。同時,結合研學團隊的需求,設計出徽章、刺繡貼、文具、帆布包、教具、水壺袋、雨傘等10個系列19件產品。記者了解到,目前已有9個系列落地量產,面向市場公開銷售收益高達近3萬元,為四屆賽事之最。接下來,華南研學全線產品將進駐省博文創店、越秀公園文創店公開銷售,接受市場的檢驗。

蔡業蕭及其團隊設計了“華南研學——坪石先生知識百寶袋”系列產品,她告訴記者,為了更好地設計出文創作品,在設計前期她就和團隊到粵北的韶關等地進行實地深入學習。“我們在做產品的同時,會考慮如何讓產品‘活起來’,既能產生經濟效益,又能宣傳文化。”她圍繞了“看得到、用得著、買得起、拿得走、記得住”這五點,為孩子們量身打造了一套教具。印著“民國海報風”圖案的文件袋上,坪石先生們在教書,在勞作。蔡業蕭說:“在烽火戰爭年代,知識分子們就在坪石這個地方,克服了重重困難將教育繼續下去,我們希望通過插畫的形式傳遞給孩子們‘知識強國’的理念。”

此外,根據地方文化傳播需求,粵東站圍繞“亞青手信”“非遺進校園”兩大主題,結合潮劇、僑批、潮舞、木雕等潮汕地區非遺元素,共設計出文具禮盒、魔方、七巧板、投影燈、冰箱貼等4個系列10個品類,15件單品。目前,經過前期設計、方案深化,已進入產品孵化階段。

作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

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