一、命題策略單
　　【01】家鄉禮物
　　參賽內容
　　針對家鄉特色農產品或非遺文化技藝，不限產品類別不限產品品牌，以包裝設計、平面廣告與文創產品設計為主，進行包括包裝創意設計、鄉村伴手禮、家鄉大禮包、家鄉紀念品和節慶紀念品等創意包裝、文創產品設計或是平面廣告等的家鄉禮物設計創作。以新農村為目標，以家鄉農特產品、非遺文化、社區農業、社區文體、美麗鄉村為對象，充分利用產品設計方法，開展包括但不局限于農村生活公共設施、文化體育設施、生態環境建設與農村發展基礎設施等相關產品設計，以探索提升鄉村生活質量，促進人與自然和諧共生，打造宜居鄉村環境等。
　　命題類別
　　■包裝設計■平面廣告■文創產品設計■產品設計
　　命題要求
　　【包裝設計】
　　類別：
　　普通包裝、禮盒包裝、電商包裝等。
　　要求：
　　1.將品牌形象、當地文化等與產品進行結合，凸顯產品特色。
　　2.針對商超、電商客戶設計零售包裝，包裝材質、外觀、造型符合產品定位和相應法規要求，滿足產品物流運輸安全需求。
　　3.包裝設計鼓勵創新，兼具美感，信息傳遞準確，具備吸引力。
　　4.包裝凈含量根據產品類別參考市場上常規標準，亦可根據禮盒及特殊需求自行把控。
　　【平面廣告】
　　類別：
　　主題廣告、節日/節氣廣告。
　　要求：
　　主題廣告：
　　圍繞“家鄉禮物”主題，結合產品或品牌調性與廣告目的進行平面廣告設計，重點突出廣告主題、品牌理念或產品功能、特點，內容吸引消費者。
　　節日/節氣廣告：
　　圍繞全年各個節日、節氣，創作自選家鄉極具代表性的產品或品牌進行熱點節日/節氣平面廣告，視覺沖擊力強、話題性高、品牌關聯度高，讓品牌綻放青春活力，讓目標消費人群喜愛該品牌。
　　【文創產品設計】
　　類別：
　　日常生活用品、禮品、紀念品等。
　　要求：
　　1.具有地域性，參賽作品應符合社會主義核心價值觀，體現家鄉的地域文化和當地特色，有時代感和地域性。
　　2.具有獨特創意。參賽作品應主題鮮明、構思新穎，富有藝術感染力、視覺沖擊力，有較強的識別性、獨特性、創意性和實用性。
　　3.適合商業開發。參賽作品須貼近市場、貼近生活、便于攜帶、生態環保，適合在多種場合和載體上開發利用和推廣銷售，能規模化生產。可以是設計圖紙，也可以是實物作品模型圖;可以是單件，也可以是系列作品;可以是文化創意作品，也可以是創意衍生的包裝作品;可以是旅游產品伴手禮，也可以是城市文化伴手禮、非遺產品伴手禮等。作品包括但不限于旅游紀念品、飾品、辦公用品、家居用品、生活用品、文博產品等。
　　【產品設計】
　　類別：
　　公共設施類、文體設施類、城市設施類、生態環境設施類等產品。
　　要求：
　　1.符合社會主義核心價值觀，體現地域特色，在對當地文化與鄉村建設充分分析基礎上開展相關設計。
　　2.體現功能性設計特征，設計須展示開發流程及完整設計方案，具有創新性。
　　3.設計內容可以是概念設計也可以是可量化生產的商業設計。
　　【02】家鄉故事
　　參賽內容
　　以科技手段與數字媒體為載體，以數字藝術為表達，針對家鄉特色農產品、非遺文化技藝或是家鄉特色旅游資源、文化資源，進行數字影視作品和數字媒體藝術作品的創作與設計，包括不限于微電影、微視頻、動漫、記錄片、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)體驗作品、數字動畫、互動藝術等等，主要涵蓋有思想深度，弘揚正能量，適宜在移動端平臺播出的創意數字藝術作品用以宣傳推廣當地特色農產品、非遺文化、紅色旅游、文化旅游、社區農業或創意農業等。
　　命題類別
　　■數字影視動畫■數字信息產品設計
　　命題要求
　　【數字影視動畫】
　　類別：
　　短視頻、記錄片、微電影、二維數字動畫、三維動畫、概念動畫等。
　　要求：
　　1.主題突出，風格鮮明，信息傳遞準確，配樂恰當，與“家鄉故事”關聯度高。動畫、實拍、動畫與實拍結合均可。
　　2.能夠凸顯地域特色，傳播家鄉產品和家鄉地域文化，引發社會關注和討論，便于網絡傳播。
　　3.內容和類型不限，關注家鄉（鄉村）特色資源、科技創新和智慧鄉村建設等方面，各種動畫手段進行表達，融入鄉村元素和創新思維，利用數字動畫技術和創手段對家鄉鄉村生態、文化資源、民俗風情、創意農業、非遺數字傳承等項目進行設計與創作。
　　【數字信息產品設計】
　　類別：
　　VR/AR藝術作品、互動應用小程序軟件、App設計、概念游戲設計。
　　要求：
　　內容和類型不限，關注家鄉（鄉村）特色資源、科技創新和智慧鄉村建設等方面，通過虛擬現實(VR)、增強現實(AR)體驗作品、數字動畫、互動應用等，融入鄉村元素和創新思維，利用數字技術和創手段對家鄉鄉村生態、文化資源、民俗風情、創意農業、非遺數字傳承等項目進行設計與創作。
　　VR/AR藝術作品：
　　使用現代軟件工具如UE、U3D及其他開發平臺，支持實時演算生成，最終作品展示需要滿足1080p以上分辨率。
　　互動應用小程序軟件：
　　應支持主流操作系統(如iOS、Android）或小程序平臺(如微信、支付寶、百度等)，確保在不同平臺上的穩定運行；同時應考慮不同分辨率、屏幕尺寸的適配問題，提供優質的用戶體驗。
　　App設計、概念游戲設計：
　　完整的概念設計流程；同時應有具體的運用場景的視頻解說或者試玩示意，能顯示最終應用的狀態。
　　【03】家鄉印象
　　參賽內容
　　以標識圖案設計為主，能夠準確表達當地特色，以家鄉農特產品、風景名勝、非遺文化為對象，設計圖案清晰流暢、簡潔明快、色調和諧、鮮明生動，富有藝術感染力和視覺沖擊力，便于識別和記憶的品牌形象作品。
　　命題類別
　　■品牌形象設計
　　命題要求
　　【品牌形象設計】
　　要求：
　　1.結合自選家鄉品牌、家鄉風景、家鄉非遺文化的文化與地域特色，進行品牌定位及品牌形象設計。
　　2.需要提出獨特的品牌理念、品牌口號，并有相關闡述。
　　3.塑造獨特、統一、完整的品牌視覺形象，基礎系統包括標志、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形等；延展應用部分根據品牌實際情況做有針對性的設計；除常規應用系統外，亦可考慮IP形象設計。
　　【04】家鄉暢想
　　參賽內容
　　以家鄉農特產品、風景名勝、非遺文化、社區農業、創意農業為對象，充分利用新型傳播媒介與數字產品系統，開展產品設計、包裝設計、品牌設計并進行營銷傳播推廣，以提升所設計推廣產品品牌形象、產品銷售與經營效益，探索城市與鄉村、社區與農業、藝術與創意的鄉村振興生產生活新方式。
　　命題類別
　　■營銷策劃案
　　命題要求
　　【營銷策劃方案】
　　目標：
　　對自選家鄉品牌包括農特產品、旅游文化資源等進行創意設計、營銷推廣與新媒體傳播，擴大品牌知名度、美譽度及影響力，促進銷售。
　　1.確立品牌定位，提出品牌理念，進行渠道推廣和媒介宣傳內容策劃，包含線上線下營銷推廣方案。策劃內容須能展現產品特色、工藝、歷史等，突出市場定位與品牌形象，體現品牌情懷或品牌個性。宣傳語生動，富有吸引力。
　　2.能充分利用新型傳播工具，包含但不限于線上傳播、線下活動、跨界營銷、聯動營銷等。
　　3.策劃方案應包含完整執行策略與經費預算。
　　二、參賽作品要求
　　（一）各類參賽作品均以原創性為主要標準，不能含有色情、暴力等因素，遵守《廣告法》和國家有關法律、行政法規的規定，意識形態及政治觀點不能與中華人民共和國法律相抵觸。符合民族文化傳統、公共道德價值、行業規范等要求，堅決杜絕抄襲！
　　（二）為堅持公平公正公開原則，設計稿中禁止出現任何可識別參賽者身份的信息（例如學校信息、指導教師信息、作者姓名等）。
　　（三）參賽作品一經提交，恕不退還，請作者自留底稿。
　　作品類別及要求
　　作品類別
　　包裝設計
　　作品要求
　　1.包裝結構完整，必須有平面展開圖、立體效果圖或實物照片，要能展現包裝的內外結構、整體、局部或組合效果。包裝規格、尺寸、主要材質、關鍵制作工藝等在設計稿中應有標注或說明。
　　2.包裝設計須附創意說明，對包裝設計定位、設計理念、創新點以及使用場景等做簡要闡述。
　　3.做好設計內容排版，版面簡潔、大方、美觀；橫豎構圖均可。
　　4.提交文件格式為JPG，尺寸為A3,分辨率300dpi，顏色模式為RGB。單張圖片大小不超過12M，每件作品最多可提交6張圖片（含效果圖）。
　　作品類別
　　平面廣告
　　作品要求
　　1.類型不限，海報招貼、高速路牌廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、高立柱廣告均可，單幅或系列作品均可，系列作品不超過3張。
　　2.海報招貼要適用于戶外傳統媒介張貼以及微博、微信、互聯網等新媒體傳播，只需提交平面設計稿；高速路牌廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、高立柱廣告等除提交平面設計稿以外，還應包含作品實際投放環境效果圖。
　　3.海報招貼尺寸指定為A3（297x420mm），橫豎構圖均可；其他戶外廣告尺寸以選擇的實際投放媒體長寬比例為準，放置在A3幅面上，做好平面設計圖和投放環境效果圖排版，版面簡潔、大方、美觀。
　　4.提交文件格式為JPG，尺寸為A3,分辨率300dpi，顏色模式為RGB。單張圖片大小不超過12M，每件作品最多可提交6張圖片（可含效果圖）。
　　作品類別
　　文創產品設計
　　作品要求
　　1.設計內容包括三視圖、立體效果圖或實物照片;要能展現文創產品的內外結構、整體、局部或組合效果;包裝規格、尺寸、主要材質關鍵制作工藝等在設計稿中應有標注或說明。
　　2.文創產品設計須附創意說明，對文創產品設計定位、設計理念創新點以及使用場景等做簡要闡述。
　　3.提交文件格式為JPG，尺寸A3,分辨率300dpi，顏色模式RGB。單張圖片大小不超過12M，每件作品最多可提交6張圖片（含效果圖）。
　　作品類別
　　產品設計
　　作品要求
　　1.設計包括三視圖、立體效果圖或實物照片、功能分析圖等。
　　2.須附設計說明，對公共設施的設計理念以及創新點有清晰的闡述。
　　3.提交文件格式為JPG,A3尺寸，像素300dpi，顏色為RGB。單張圖片大小不超過12M，每件作品最多可提交6張圖片（含效果圖）。
　　作品類別
　　數字影視動畫
　　作品要求
　　1.影視作品時長90秒至15分鐘，動畫作品時長30秒至4分鐘。
　　2.對白語言不限，需加字幕。
　　3.提交文件格式MP4，大小控制在800M以內，保持畫質清晰。
　　4.可提交詳細的創作說明(PDF格式)，制作過程圖或制作過程視頻，以展示創作背后的故事和技術細節。
　　作品類別
　　數字信息產品設計
　　作品要求
　　1.提交作品交互演示、試玩視頻，時長30秒至3分鐘。
　　2.提交文件格式MP4，大小控制在400M以內，保持畫質清晰。
　　3.可補充提交創作說明、制作過程圖(PDF格式)，展示藝術創作的過程或細節。
　　作品類別
　　品牌形象設計
　　作品要求
　　1.設計內容包括標志、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形及有針對性的延展應用；須對品牌定位、品牌理念和標志釋義等做簡要闡述。
　　2.做好設計內容排版，版面簡潔、大方、美觀。
　　3.提交文件格式為JPG，尺寸A3,分辨率300dpi，顏色模式RGB。單張圖片大小不超過12M，每件作品最多可提交6張圖片。
　　作品類別
　　營銷策劃方案
　　作品要求
　　1.策劃書內容要求：內容提要、市場環境分析、營銷策略提案、創意設計提案、媒介投放提案、廣告費用預算。
　　2.建議將媒介投放提案及廣告費用預算內容簡化，必要時可在活動執行部分簡單注明即可。數據資料詳實，引用數據資料需注明出處，調查表格原件附后。
　　3.策劃書為A4幅面（橫豎構圖均可），排版規范。篇幅不得超過30頁（含附錄），封面、封底和目錄不計頁數。
　　4.提交完整策劃方案，格式為PDF，文件大小不超過50M。
　　四川農業特色品牌
　　開發與傳播研究中心
　　四川省教育廳人文社重點研究基地，四川省首家專注農業品牌開發與傳播的研究中心　　
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