“冰墩墩”火了，“冰墩墩”文創(chuàng)團隊談“一墩難求”的背后
冬奧會吉祥物“冰墩墩”火了，出現(xiàn)“一墩難求”的局面。
多個國家的記者和運動員成為冰墩墩的粉絲，日本電視臺記者辻岡義堂多次公開“安利”，助推冰墩墩在國外的人氣上升。在國內(nèi)更是成了新頂流。
日本電視臺記者辻岡義堂接受《環(huán)球時報》獨家專訪
線下門店排起長隊，需要等待幾十分鐘。天貓奧林匹克官方旗艦店更是處于缺貨的狀態(tài)。
圖片來自網(wǎng)絡
另外，短道速滑混合接力排名前三的隊伍，每人都獲得了一件金色冰墩墩。
除了這兩種方式獲取冰墩墩，還有一種方式相對簡單。目前，“冰墩墩”和肯德基、伊利、金龍魚等品牌開展多種形式的聯(lián)名合作。在這些地方，你也可以獲得一只正版授權的冰墩墩。
定制冰墩墩周邊+禮盒，開展聯(lián)合營銷
隨著北京冬奧的開幕，多個品牌也推出不同形式的聯(lián)合營銷活動。他們多數(shù)是北京冬奧會官方合作伙伴和贊助商。
第一，開展聯(lián)合營銷和促銷。比如肯德基推出冬奧聯(lián)合營銷活動，購買肯德基套餐送冰墩墩擺件。
第二，推出限定禮盒或包裝。食品飲料類品牌比如盼盼食品、青島啤酒、伊利、益海嘉里都推出了冬奧版限定禮盒或限定包裝。
冰墩墩x伊利非常熊貓冰淇淋
金龍冬奧限定芝麻香油
盼盼食品冬奧版盼客禮
第三，打造定制版紀念品。肯德基推出了冬奧會紀念版徽章，包含5種形態(tài)的冰墩墩造型；青島啤酒也推出了定制版冬奧黃金“冰墩墩”吊墜。通過贈品或媒體互動的形式促進產(chǎn)品銷售和品牌傳播。
冬奧會x肯德基紀念版徽章
青島啤酒定制版冬奧黃金“冰墩墩”吊墜
第四，推出冬奧主題卡片或涂裝。中國國家航空設計噴涂冬奧主題彩繪飛機，客艙內(nèi)部精心設置了冬奧主題；中國建設銀行等多家銀行推出了北京冬奧主題信用卡；中國石化發(fā)行冬奧紀念版加油卡。
國航“冬奧冰雪號”主題彩繪飛機
建設銀行龍卡北京冬奧主題信用卡（冰墩墩版）
中國石化冬奧紀念版加油卡
運用吉祥物、冬奧元素，打造主題空間
商品銷售之外，零售渠道也充分利用冬奧主題，用冰雪元素和冰墩墩、雪容融吉祥物等對線下門店進行包裝，營造冬奧氛圍的同時，也打造出視覺差異化。
中國石化旗下的便利店品牌易捷，推出冰雪嘉年華PLUS計劃，100家旗艦店聯(lián)合展臺、1000家易捷門店聯(lián)動專區(qū)售賣。
易捷冰雪嘉年華PLUS計劃
百勝旗下必勝客也在部分門店進行了冬奧主題元素的包裝，并通過購買套餐贈送冬奧吉祥物紀念品的方式開展營銷活動。
必勝客門店的冬奧元素
吉祥物帶來大效益
冰墩墩在國內(nèi)國外受到廣泛喜愛，在帶動冬奧產(chǎn)業(yè)、傳播冬奧文化方面發(fā)揮了積極作用。
在產(chǎn)業(yè)方面，單拿吉祥物特許商品來說，冰墩墩商品的銷售額已經(jīng)屢創(chuàng)新高。
天貓奧林匹克官方旗艦店中，銷量最高的一款冰墩墩雪容融手辦玩具擺件銷量已經(jīng)超過了6萬件，這一數(shù)字還在持續(xù)增長中。2月4日，北京2022官方特許商品旗艦店單日銷售額突破新高，達到近300萬元。
據(jù)中國證券報，北京冬奧組委共計開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具等類別。
產(chǎn)品的熱銷帶動了生產(chǎn)鏈條。官網(wǎng)顯示，目前北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家，包括安踏體育、萬事利絲綢、元隆雅圖等知名企業(yè)。
另外，根據(jù)官網(wǎng)，北京冬奧有11家官方合作伙伴、11家官方贊助商、10家獨家供應商，這些企業(yè)也都有和冬奧元素、吉祥物進行合作，從而帶動自身品牌和銷售提升的空間。
在文化方面，冰墩墩用年輕、現(xiàn)代的形象，受到不同國家、不同語言和文化背景的人的喜愛，成為文化傳播的使者。北京冬奧帶動三億人參與冰雪運動，冰墩墩作為一張文化IP名片，也可以帶動更多人關注冰雪文化，帶動冰雪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
對國內(nèi)的IP打造、衍生授權產(chǎn)業(yè)鏈來說，冰墩墩在形象創(chuàng)作、媒體傳播、特許供應商管理、品牌合作等方面，也可以提供很多寶貴經(jīng)驗。
在北京2022年冬奧會即將開幕之際，這幾天，出生在廣州的冬奧會吉祥物冰墩墩成為全民追捧的新晉頂流，讓網(wǎng)友們紛紛追問冰墩墩什么時候補貨，實力演繹了什么叫“一墩難求”。
對于冰墩墩的熱銷，冰墩墩設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院教授曹雪剛剛接受廣州日報記者采訪時表示，作為吉祥物，受歡迎賣得好才是硬道理。這是任何設計師、包括他們設計團隊所有成員都期盼看到的，他也希望越來越多人喜歡冰墩墩，去真正地購買它。他笑言，由于是奧運會官方吉祥物，連他們團隊也是此前自己到官方店買了一批送給親朋好友。圖片
曹雪告訴記者，其實一開始，冰墩墩主要鎖定的是九歲左右的孩子作為目標消費者，如今看來，可以用老少咸宜來形容冰墩墩的市場表現(xiàn)。他說，今天自己也一路在街上逛文創(chuàng)店，當?shù)弥斩帐艿酱蠹业南矏郏绕涫窃诒本┩醺忻裼慰团乓粌尚r的長隊在寒風中搶購冰墩墩，其實讓他也覺得心里暖暖的。“可能大家沒想到的是，在冰晶外殼下黑白相間的這只大熊貓，讓人感受到的不是單調(diào)和冰冷，而是濃濃的暖意。”
在曹雪看來，作為運動會尤其是像奧運會這樣盛大的賽事，吉祥物與生俱來的使命就是成為友好大使、親善大使。而要成為友好大使的先決條件，就是讓人感受到溫暖、可愛，這是任何國家的語言和文字都所無法替代的，這就是設計的力量！尤其是在當前國際環(huán)境和疫情沖擊的特殊節(jié)點，冰墩墩作為中國向世界傳遞愛與溫暖的象征，借著冬奧會的盛事，讓全世界再次攜起手來，一起向未來！圖片
今天，在等待著冬奧會開幕的這個傍晚，曹雪腦中仍不時浮現(xiàn)出兩年前宣布冰墩墩成為北京冬奧會吉祥物的那個夜晚。他說，當晚，冬奧組委會官員說，從此廣州美院和冰墩墩將永遠載入奧林匹克的史冊。“那么我想，從冰墩墩當下受到喜愛和賣斷貨的表現(xiàn)來看，我們可以期待著它有更多成就，值得載入史冊！”
文/廣州日報全媒體記者申卉
圖/廣州日報全媒體記者蘇韻樺部分圖片受訪者提供
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