2019 年西班牙郵政 Correos 啟動了品牌重塑，但仍有一個懸而未決的問題：品牌架構的重新調整。

如果說西班牙有一個標志性品牌，毫無疑問，那就是 Correos。三年前的 2019 年，Summa 機構對參考郵政服務進行了品牌重塑。一項修改了Cruz Novillo在 1977年為適應數字環(huán)境而進行的設計的作品。

 

然而，集團旗下子品牌的重新調整或審查尚未完成：Correos Express、Correos Nexea 和 Correos Telecom。現在，Arena Media在當前合同中開發(fā)了一項工作。

所有品牌合而為一。Correos Express、Nexea 和 Telecom 的新階段 

集團子公司身份的變化于 2022 年 2 月 28 日在戰(zhàn)略計劃介紹期間宣布，該計劃預計將持續(xù)到 2025 年。正如公司解釋的那樣，目標是在 Correos 集團內部創(chuàng)造協同效應。 

變化中最引人注目的有兩個： 

1. 基于矩陣夾板的符號或同種型的變化

2. 紅色舞臺結束，收復Correos集團的企業(yè)藍黃  

   
   

快遞郵件 

Correos Express 是 Correos 集團專門從事緊急包裹遞送的公司。新身份源于其母公司 Correos 的夾板。 

新標志代表了一種以高速行駛以盡快到達目的地的貨物，并在其周圍產生。 

例如，在網站和社交網絡上，我們已經可以看到 Summa 團隊在 2019 年設計的視覺系統中融入了新的標志。

新的同種型由兩個圓圈組成：一個較大的，一個較小的內部。第一個在底部打開，旨在代表它為公司和客戶提供的綜合解決方案。 

郵電 

Correos Telecom 是管理 Correos 集團的電信網絡并銷售上述基礎設施的過剩容量的子公司。 

同樣，圓圈是同種型中的主角。在這種情況下，具有螺旋效果，具有相互交織的形狀。據該公司稱，這種新的同種型代表了其工作網絡和技術基礎設施的廣度，以及其在創(chuàng)新領域的能力。 

近幾十年來，Correos集團的品牌形象在其品牌架構方面發(fā)生了怎樣的變化？讓我們看看它從 2011 年到今天的演變。

Correos 集團的品牌升級

2011-2019 目標： 為品牌形象提供一致性

在這場運動中，Grupo Correos 品牌誕生了，其目的是利用它在不同服務中提供的價值；在一個單一的身份和所有的接觸點。 

在這個矩陣下，Chrono Exprés、Nexea 和 Telecom 品牌進行了重新設計和調整以適應新的需求。Summa 選擇創(chuàng)建一個混合架構，其中“Grupo Correos”品牌在每個服務品牌中都扮演著代言人的角色。 

子公司中最顯著的變化是 Correos Híbrido，后來成為 Nexea。以創(chuàng)新、技術和人文價值為基礎的新品牌。就在那時，“x”以箭頭的形式形成了新的同種型；代表前進，前進的象征。   

此外，三個子公司的同種型通過使用箭頭作為符號進行了統一。該箭頭已集成到排版中。以 Correos Express 和 Nexea 為例，在“x”中——這種整合不可避免地讓我們想起了 Fedex 標志中隱藏的游戲——。在電信中，它已更改為“c”。   

變化并不止于此。調色板也在發(fā)生變化。黃色、藍色和灰色變成了紅色和藍色。

如果我們看看過去十年形象的波動，很明顯有必要對附屬品牌的身份進行調整。通過對品牌架構的審查，Correos Group 恢復了近年來失去的一致性。該品牌與母品牌保持一致，并以全球、更同質化的視角得到加強。

https://mp.weixin.qq.com/s/SGJez_SF_GWEDad-1gaFyg