國內服裝商品企劃的實施形式
  企劃原意是指創作或規劃，但服裝商品企劃不是一項單純的技術工作，而是一種與設計相結合，通過塑造形象、倡導某種生活方式來表現人們感性價值的創造活動。這種具有特殊意義的工作在國內服裝企業活動中的實施形式有以下幾種類型。
  0 1
  通過設計師的原創構思實現服裝商品企劃
  這種類型的商品企劃通常是為一些知名的設計師品牌所采用，如迪奧（DIOR）等高級女裝品牌。依靠原創設計，獨立發布最新的時尚信息，引導流行。類似這種依靠設計師的才能或感悟進行前瞻性企劃的國內服裝企業并不鮮見。設計師的風格引領著品牌的風格。但國內這樣的企業，也產生了一些問題：如由于設計師的更替而使原來苦心營造的商品形象難以穩定。這樣既難以使品牌孕育高附加值，又難以培養目標顧客對品牌的忠誠度。服裝商品企劃若絕對維系于設計師的靈感，則企業的運營穩定性較差。
  0 2
  通過代理或合作經營取得新季節的商品款型
  這種類型的商品企劃是依靠與國外名牌聯姻、合作，取得新季節的商品款型，避免商品企劃原創實施的高風險，同時借助國外品牌的影響力，迅速滲透市場；但往往要付出高昂的品牌租賃或特許費用，并且難以形成自己獨立的、鮮明的品牌或商品形象，塑造高附加值，實現可持續經營。
  0 3
  通過對新潮品、暢銷品進行剝樣生產，“拿來主義”
  這種類型的商品企劃依靠“拿來主義”來進行。時尚也如一條河，其中流動的是潮流。從世界范圍來看，巴黎、倫敦、米蘭、紐約、東京處于上海、北京的上游；從國內范圍來看，香港、上海、北京又處于其他城市的上游。具有商業價值的流行時尚往往是從上游地區流至下游地區。因此一些服裝企業在企劃下一季商品時，直接奔向時尚的上游地區，根據企業所處環境和企業理念購取樣衣，再進行剝樣生產。這種形式避免了商品企劃原創設計的高成本，又降低了風險；同時客觀上也使流行信息、新型的生活價值觀得到了傳播與采用。購取樣衣的過程替代了商品企劃的實施過程，直接決定了企業商品形象傾向與投資回報率。另一方面，姑且不論“拿來主義”商品企劃在商業道德方面的合理性，僅就“拿來主義”的時效性而言，隨著我國經濟迅速發展，消費者日益成熟，當購衣擇裝更多地從感性和獨特的自身審美角度進行時，“拿來主義”便會走到盡頭。此時，國內的上海等地區已從原來的時尚傳播的中游位置提升為世界時尚之河的上游，本身亦是時尚發源之地。可見，“拿來主義”的商品企劃并非長久之策。
  0 4
  只生產多年不變的常規類（如正裝等）產品
  這種類型的商品企劃實施形式是一些生產常規品類的服裝企業，認為沒有必要對應每一新季節實施全面的商品企劃，因而商品企劃是多年的繼承和總結，生產經營具有穩定性、低風險。國內一些西服、襯衫、西褲等男裝生產企業多屬此類。企業運營的重點在于擴大再生產，實施規模經營、降低成本、提高質量，以提高市場占有率，但此種商品企劃體系不適于附加值更大、時尚流行成分含量更高的女裝等高感度、個性化服裝品類的經營，并且也面臨著競爭激烈、市場漸趨飽和、商品附加值提升空間有限的問題。
  除此之外，國內服裝商品企劃的實施還有其他一些表現形式，特別是預測提案型商品企劃策略，它對推進個性化服裝品牌的建立、滿足個性化消費者的時尚需求正發揮著越來越重要的作用。
  --01--
  服裝行業與商品企劃不得不說的秘密
  國內的時尚零售行業，消費市場越來越成熟，尤其是產品的同質化現象越來越嚴重，很長一段時間，遮住logo都完全無法辨識究竟是誰家的風格。
  在過去的幾年時間內，尤其是時尚零售行業越來越艱難的時期，商品企劃成為很多品牌首先進行改革的環節，畢竟產品是傳遞品牌文化最根本的價值所在。那么究竟商品策劃，能夠幫助品牌化做哪些改善？
  品牌以客群定位為導向
  標題看似像一句廢話，但事實上，在10多年以前，很多品牌的定位是不根據客群的，都是品牌來編寫自己的定位。按照自己擅長做的品類、風格、價格區間來決定客群，顧客對于服裝、潮流、時尚的認知也沒有那么透徹。
  所以很長一段時間里，很多品牌，隨便跟工廠弄一些OEM、ODM的產品，找一個明星代言，很快就能全國遍地開店。所以，10多年前的服裝行業，被大眾認為是門檻很低的行業，技術含量并不高，最根本的原因是，供小于需求···
  所以才有了大眾普遍認為：是因為電商的沖擊，讓傳統的服裝零售店鋪走向末路，先不去糾正錯與否，至少電商讓消費者看清楚服裝行業，讓成本、供應鏈等等變得很透明···
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  當下，品牌多如牛毛，消費者面對眾多服裝品牌做購買決策時，往往會考量服裝是否能夠使自己獲得滿足感。現在人們在購買服裝時，更主要的是購買一種社會歸屬感，購買的是某種生活形態。
  服裝商品本身讓消費者獲得產品實際功能以外的心理滿足感，就是品牌的附加價值，品牌不再僅僅是一個名詞，而是可以引導消費者的一種生活方式，品牌需要執著的向消費者傳達自己的理念及產品，并通過服務讓消費者在消費的過程中體驗這種理念，使消費者認同品牌的附加價值并跟隨品牌引導的生活方式。
  當消費者與品牌之間建立了友誼關系，消費者就有了對品牌的忠誠度，品牌忠誠度是支撐品牌生存的根本。
  品牌烏丫宣傳照
  商品企劃要有情節和故事
  商品企劃是用感性的思維、理性的框架來架構服裝，是結合理性分析思考與感性啟發設計創造力的方法。所以，感性的產品主題的規劃，是非常重要的。也是品牌文化的最根源的表現。
  商品企劃的概念其實也是文字化及視覺化的概念，文字強大的力量在這里得到了充分的體現。一件衣服，如果沒有靈感來源，沒有故事和情節，那么就是一件普普通通的衣服，無法給顧客為品牌的溢價率來買單。
  商品企劃主題概念文字、行銷廣告文字甚至導購人員的語言其實也不是在設計完成后進行銷售時才出現的，在商品企劃規劃時，企劃人已在用這些文字及概念圖片來啟發人們的想像力，用美的事物來啟發人們的感受，統一認知。
  很簡單的案例，一組非常有異域風格特點的多彩色印花圖案，如果簡單的介紹產品，就是一組民族異域風格的印花，但如果告訴消費者，這一組產品的設計來自意大利布拉諾彩色小鎮，希望通過色彩來演繹，繽紛風情可以令人迷迷醉醉···給顧客的情感一種釋懷。
  作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

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