幽默圖形最易引發(fā)人類本能的情感，即視覺愉悅。幽默圖形往往使接受者把意料之外的直覺，轉(zhuǎn)化為情理之中的知覺，這種幽默的直覺，不用像猜謎那樣靠理智的分析，就可以使接受者心有靈犀、幽然默識而心領(lǐng)神會。
  幽默手法是指設(shè)計中巧妙的再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的“東西”，通過人們的性恪、外貌和舉止等，某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，造成一種引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。
  ①滑稽。即以言語、動作、形象等揭露對象的自相矛盾和可笑之處，從而可以以最簡單最質(zhì)樸的方式，引發(fā)廣告受眾的笑聲，讓他們對廣告留下深刻的印象。
  ②詼諧。即運(yùn)用輕松、含蓄、機(jī)智、風(fēng)趣的笑語以打破常規(guī)的視覺形象，增強(qiáng)了人的視覺興趣，給人帶來的是愉悅而會心的一笑，并在笑的同時強(qiáng)化了他們對廣告中商品的好奇與記憶。
  ③夸張。即通過把事物特征推向極致而造就了經(jīng)驗與事實的不協(xié)調(diào)，由此產(chǎn)生并強(qiáng)化幽默效果，使廣告的訴求主題鮮明生動的表現(xiàn)出來。
  ④諷刺。即用一種輕蔑甚至傲慢并帶有譏笑的口吻去打擊所要表達(dá)的觀念的對立面或者競爭對手，從而讓傳達(dá)與宣傳更有戰(zhàn)斗力和煽動性，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
  通過聯(lián)想來巧妙的組織圖形，形成無限的思考空間當(dāng)受眾欣賞他所喜歡的作品時，會感受到一種獨(dú)特的氣氛和環(huán)境，從中聯(lián)想到特定的思想內(nèi)容，幽默圖形的感染力恰恰來自于此。總體大概有三種表現(xiàn)手法：
  ①比喻。即“以此物喻彼物”，確立兩件事物之間相似關(guān)系，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，從而使其中的一件事物獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。
  ②象征。即用具體的事物與超現(xiàn)實的、帶有某種神秘氛圍的環(huán)境結(jié)合起來寓意某種特殊、抽象的意義。
  ③擬人化。即使無生命的事物用圖形語言描述成具有人格的特征，給人以無限的想象空間能充分發(fā)揮思維想象力。
  所謂視覺的轉(zhuǎn)換主要是表現(xiàn)在以下兩個方面：
  ①置換。形的置換和意置換，這種表現(xiàn)手法，雖然物與形之間結(jié)構(gòu)不變，但邏輯上的張冠李戴卻使圖形產(chǎn)生了更深遠(yuǎn)的意義。其要點是借助一個基本形態(tài)，在保持基本形原來主要特征的前提下置換新的元素以完成再創(chuàng)造。
  ②整合。挖掘圖形內(nèi)部深層結(jié)構(gòu)的相似性，找到它們之間的連接點和內(nèi)含的潛在意義，化表面形式的整合到深層次內(nèi)涵的整合，將事物的本質(zhì)特征中具有共性的因素進(jìn)行夸張、變形、整合，然后用奇巧的形式表現(xiàn)出來，以獲得新奇獨(dú)到的藝術(shù)作品。
  ①含義同構(gòu)是利用事物含義相似并通過聯(lián)想，來傳達(dá)某種意念或信息的表現(xiàn)手段。在設(shè)計圖形的過程中，要求始終把握意的內(nèi)含以意生形，在構(gòu)思中，要善于根據(jù)表達(dá)的意思，充分發(fā)揮聯(lián)想機(jī)制，在最大范圍內(nèi)搜索到與意相關(guān)的或相似的形象，并在此基礎(chǔ)上加以分析、篩選、潤色,以有說服力的形象和形象組織來完成信息的準(zhǔn)確傳遞。
  當(dāng)我們面對一個物象時，必須同時想到該物象在平面上成形的三個主體要素：一是勾勒其外形的邊緣線；二是此物質(zhì)本身的影像；三是此物象之外的負(fù)空間形。
  ③質(zhì)的同構(gòu)就是利用物質(zhì)相似因素進(jìn)行雙重同構(gòu),通過物象之質(zhì)，找到或創(chuàng)造出它與另一物象的同構(gòu)，這里“質(zhì)”的概念還包括性質(zhì)、屬性、內(nèi)在結(jié)構(gòu)等含義,事物內(nèi)在之“質(zhì)”的相似,也可使其“象”具有某些方面的相似。
  質(zhì)的同構(gòu)關(guān)鍵在于對事物之間關(guān)系的深層挖掘，即透過現(xiàn)象看本質(zhì)。深層次的同構(gòu)富有濃烈的藝術(shù)感染力,其秘訣就在于“巧妙”二字。“巧妙”意味著精彩、新奇、獨(dú)到和恰如其分。
  在廣告多如牛毛今天，平淡無趣的廣告只會淹沒在廣告的海洋中，不會引人注意，也達(dá)不到傳達(dá)信息的功能目的。而構(gòu)思新奇，創(chuàng)意獨(dú)特，充滿著輕松詼諧氛圍的趣味性平面廣告，卻能吸引人的眼光，提高廣告受眾對廣告的注意及記憶效果。
  來源：平面設(shè)計