作為設計師，你知道
  插畫設計受歡迎到什么程度嗎？
  從線上的不會動海報、會動的H5和視頻
  到線下的宣發物料、包裝設計
  都能見到插畫元素的存在
  via劉一妙Yimiao_Liu
  而插畫設計的風格也多種多樣：
  3D、扁平、雜點、矢量、國風……
  對沒錯，今天大大君要分享的是
  大品牌們如何結合時下最熱的國風和插畫
  來做視覺營銷呢？
  現在市面上常見的國風插畫
  以風格區分的話，大致分為三類：
  1.民俗畫2.工筆畫3.宮廷風
  -1-
  接地氣的民俗畫
  插畫師 6小螞蟻為海底撈創作的品牌插畫
  就提取了傳統民俗畫的精髓其中
  首先黑色線稿非常寫實，細節較多
  在配色上選用的低飽和的顏色
  另外人物的動態和表情，都比較夸張
  這也是民俗畫的特征之一
  另外，將插畫場景建立在市井生活中
  也是民俗畫平易近人的原因
  而海底撈作為火鍋品牌
  本身走的就是親民的路線
  因此接地氣的插畫風格
  反而增強了消費者對這個設定的印象
  在具有煙火氣的同時
  民俗畫風也具有一定文化底蘊
  所以這類型的插畫設計
  常常被有一定品牌歷史的餐飲品牌所青睞
  大大君倒是想到之前寫過
  《都挺好》的片頭
  也是以民俗插畫來體現市井生活
  而接下來要講的這個風格
  選用的例子也是一部影視劇的片尾設計
  ▼
  -2-
  配色淡雅的工筆畫
  電視劇《知否知否，應是綠肥紅瘦》的片尾
  配合故事所處的明朝時期
  以工筆畫風格的插畫長卷呈現整個故事線
  插畫師： 雪魚
  為仿古時候紙張顏色，泛黃的背景
  上有綠水、青山、蒼松、黛瓦
  低飽和、低明度的藍綠色
  偶有紅、粉等亮色點綴
  奠定下端莊淡雅的基調
  為了追求意境，這種風格的插畫
  雖然依舊存在許多細節，但多隱藏在
  暈染漸變的色塊之中
  畫面構圖會比較簡潔干凈，適當留白
  工筆畫風格我們其實非常熟悉
  故宮淘寶所用的清代畫師郎世寧的作品
  就是工筆畫的代表
  之前《神奇動物1&2》的中國風海報
  也是類似風格
  工筆畫中柔美的感覺更甚一些
  更多地符合女性的消費心理預期
  因此多用于女性向的品牌之中
  比如說化妝品、首飾、茶飲等
  -3-
  細節爆棚的宮廷風插畫
  如果說前兩種風格都比較“低調”的話
  金碧輝煌的宮廷風格插畫就顯得相當華麗：
  以故宮紅墻綠瓦的配色延伸出來
  再加上金色細線的勾勒
  很有華麗富貴的宮廷風范
  故宮博物院“宮囍-龍鳳呈祥”
  古代婚俗主題插畫
  插畫：木頭貓插畫設計工作室
  但相應的，物品、建筑、服飾上
  所以布滿的繁復華麗的紋樣
  都需要一筆一畫地去勾勒
  所謂的“宮廷風”，其實說白了更多的是“故宮風”
  是隨著故宮風設計熱潮所興起的
  由于插畫的細節很多很復雜
  實物的印刷制作難以完全呈現整個效果
  所以我們更多地是看到作為線上宣傳應用
  惠氏啟賦金罐奶粉H5插畫設計
  《萬國珍品朕承包了》
  插畫師： 隱身少女Alice 煜然yuran
  宮廷風格對插畫的故事背景有了一定限制
  但也不妨礙品牌使用，它們打開腦洞
  以“穿越”、“古現代穿插”的反差形式
  來制造一種荒誕、奇幻的氛圍
  那么，這三種插畫風格，你最喜歡哪種呢？