作為包裝界的奧斯卡，Pentawards每年都致力于表彰卓越的包裝設(shè)計，為設(shè)計界提供靈感，連結(jié)全球優(yōu)秀包裝作品。今年，Pentawards發(fā)布了2021-2022包裝趨勢報告。這份報告展示了“可持續(xù)性”、“包容性”等人文關(guān)懷設(shè)計，也映射了全球疫情對人們生活的影響。

2021-2022 Pentawards年度趨勢報告

這份趨勢報告總結(jié)了2021-2022年的10個包裝趨勢，呈現(xiàn)出包裝設(shè)計未來更多的可能性。

01

跳脫傳統(tǒng)的包裝

人們通常認(rèn)為一些特定商品的包裝應(yīng)該遵循其固有的商品印象。但近些年，我們看到了一些品牌在包裝設(shè)計上不斷嘗試新的視覺表達(dá)。

橡膠手套等日用品的包裝通常比較單調(diào)。然而，Stoic這個品牌在包裝上做出了很大膽的嘗試。設(shè)計師運用叉子這個元素，制作出“叉子要穿透包裝袋”的畫面，來反映Stoic橡膠手套的韌性，這是個大膽且出人意料的包裝。

Stoic | by OTVETDESIGN

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大家對紅包的印象都是平面的，而設(shè)計師Beck Wong通過結(jié)合傳統(tǒng)的折紙工藝，創(chuàng)作出立體的紅包。設(shè)計師對不同密度的折痕線進(jìn)行了反復(fù)試驗，最終選取出可以實現(xiàn)最佳“彈出”效果的紙張，呈現(xiàn)出理想的魚形。整個設(shè)計充滿了驚喜和現(xiàn)代感。

Harbour City: 2021 CNY Red Packets | by Beck Wong

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02

讓色彩成為主角

大膽的配色往往是包裝的視覺主元素。在包裝設(shè)計中，色彩是非常重要的，調(diào)查研究表明，85%的消費者會因為包裝的顏色而選購一款商品，色彩會對消費者的心理造成強(qiáng)有力的影響。

在快消品行業(yè)，品牌會嘗試使用前所未有的配色來突出產(chǎn)品的風(fēng)味，從而使其能夠在同品類中脫穎而出，幫助品牌實現(xiàn)商業(yè)價值。United Sodas of America便是用配色來刺激消費者的視覺，巧妙地使用大膽的極簡主義包裝，展示其產(chǎn)品系列的多樣性和產(chǎn)品風(fēng)味。

United Sodas of America | by CENTER

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SAGA Gin則采用了標(biāo)志性的特大黃色蠟封，同時在包裝上保持統(tǒng)一性，明亮的黃色讓其在貨架上更加抓人眼球。

SAGA GIN | by Paprika

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03

將“可持續(xù)”進(jìn)行到底

我們知道，可持續(xù)發(fā)展一直是包裝行業(yè)所面臨的重要的議題之一。我們看到越來越多的品牌在談?wù)撊绾螌崿F(xiàn)品牌包裝的可持續(xù)發(fā)展。

來自意大利的Pedon C’è di Buono是一個谷物品牌，該品牌的包裝材質(zhì)是對谷物殘渣的重新利用，其包裝100%可回收。包裝上的插畫講述了該品牌如何從供應(yīng)鏈、運輸量和包裝量上減少不必要的浪費。

Pedon C’è di Buono | by Auge Design

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依云水的No Label系列是首款無標(biāo)簽礦泉水，其瓶子采用了100% 可回收的rPET材料。許多品牌在包裝上追求更透明化的生產(chǎn)鏈，選用可回收的材質(zhì)，由此可看出可持續(xù)性的包裝設(shè)計將是未來一個重要的趨勢。

NO LABEL | by Evian

04

重視心理健康

心理健康一直是一個敏感的社會問題，世界衛(wèi)生組織表示，自疫情爆發(fā)以來，世界各國的精神健康疾病呈現(xiàn)增長的趨勢。

Special One蘇打水旨在提高年輕人對精神健康狀況的認(rèn)識。五種特殊口味對應(yīng)五種常見的人格障礙，瓶身使用圖形來隱喻性地展示了這些人格障礙的特征。在背面，消費者可以閱讀到與這些疾病有關(guān)的信息及初期癥狀。

Special One | by Gosha Chubukin

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這個包裝設(shè)計還具有AR功能，當(dāng)你將手機(jī)對準(zhǔn)瓶身上的圖形，你將會看到一個動畫，能夠了解關(guān)于這種疾病的詳細(xì)信息。

Special One AR效果

05

多樣性和包容性

今年，包裝設(shè)計的另一個趨勢是強(qiáng)調(diào)多樣性和包容性，呼吁人們放下對殘疾、種族、性別或年齡等的偏見，尊重個體差異。

Love is Love’s的橄欖油包裝注重多樣性，通過一系列俏皮的插畫來展現(xiàn)各種類型的愛情，其大膽的色彩和有趣的設(shè)計令產(chǎn)品脫穎而出。

在這種趨勢下，多樣性和包容性的理念將更加深入地融入包裝設(shè)計中，而不僅停留在象征性的展示中。

Love is Love’s | by Supperstudio

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06

傳達(dá)社會議題

與任何形式的藝術(shù)或設(shè)計一樣，包裝可以成為傳達(dá)社會議題和文化事件的渠道。

在抗擊疫情的背景下，百事公司推出了“每日英雄”活動，通過定制設(shè)計的紀(jì)念罐向全球醫(yī)務(wù)人員、工作人員、志愿者和快遞員等表達(dá)了敬意。這款限量版禮盒不僅是一種產(chǎn)品，而是具有更廣泛文化意義的收藏紀(jì)念品。

PepsiCo × China’s People Daily New Media | by PepsiCo

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美國工作室Gander為Misfit Juicery提供了一份“不完美”的方案，用“不漂亮”的水果來宣傳“拒絕浪費”這個公共議題，并通過廣告宣傳和包裝傳達(dá)一個理念：丑水果和好看的水果一樣，都有同樣的好味道。

Misfit Juicery | by Gander

07

適應(yīng)線上銷售模式

2020年疫情期間，人們對線上購物的依賴度增長率高達(dá)77%，該比例仍在增長中。這個習(xí)慣讓許多品牌不得不重視產(chǎn)品在線上宣傳的視覺效果。

要適應(yīng)線上銷售這個趨勢，包裝需要考慮三點關(guān)鍵因素：1）更好的視覺；2）穩(wěn)妥的運輸；3）避免過度使用包裝材料。

Mo?t Hennessy的Eminente Reserva朗姆酒是一款僅在線上銷售的酒。因為消費者只能在線上看到這款酒，設(shè)計師在包裝上強(qiáng)調(diào)色調(diào)和紋理感。從鱷魚紋路玻璃瓶到木塞，從壓花、擊凹到燙金等工藝，所有這些細(xì)節(jié)都在數(shù)字媒體上大放異彩。 

EMINENTE RESERVA | by Mo?t Hennessy, Stranger & Stranger

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速溶咖啡品牌一塊小宇宙，在包裝上直接突出產(chǎn)品研發(fā)中所使用的數(shù)字標(biāo)號，同時用色彩體系清晰明了地說明產(chǎn)品口味。開放性的設(shè)計為品牌未來拓寬品類時提供了廣泛的閾值。

一塊小宇宙 | by A Black Cover Design

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08

包裝如畫布

插畫在包裝上的運用我們經(jīng)常看到，但現(xiàn)在設(shè)計師會把包裝本身作為畫布，直接在上面作畫。同時，品牌也會和藝術(shù)間合作，推出限量定制款。讓消費者與品牌的產(chǎn)生更強(qiáng)烈的共鳴，同時包裝也變得更具有創(chuàng)意和意義。

Lettera7在整個包裝設(shè)計中營造了一種夢境與現(xiàn)實中徘徊的氛圍。酒瓶的形狀從藥瓶中取得的靈感，其底部的插畫透過液體折射，形成扭曲的律動。Lettera7還邀請了插畫家和藝術(shù)家定期在瓶身上進(jìn)行創(chuàng)作。

Xamorfos | by Lettera7

09

連環(huán)畫式插畫

正如前面所說，插畫在包裝上的運用很常見。而許多品牌為了讓包裝更有創(chuàng)意，常常會使用拼貼式的插畫圖形作為元素。當(dāng)多個產(chǎn)品拼在一起時，消費者會看到一個完整的視覺圖形。

Depot為Milgrad乳制品飲料設(shè)計的包裝便是一個典型案例，藍(lán)色貓咪俏皮地圍繞著單個包裝，而當(dāng)消費者把四瓶飲料拼在一起時，會看到一只更加生動的貓咪，消費者可以與之互動。

隨著社交媒體逐漸成為品牌的宣傳渠道，許多品牌的包裝會巧妙使用具有視覺沖擊力的圖形來更好地傳達(dá)品牌故事。

Milgrad | by Depot Branding Agency

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10

會講故事的包裝

好的包裝設(shè)計總能與消費者建立情感聯(lián)系，而建立聯(lián)系最好的途徑就是通過包裝來講述好品牌的故事。

端午節(jié)作為一個傳統(tǒng)節(jié)日，許多品牌的端午節(jié)禮包都通過各種形式來傳達(dá)節(jié)日的內(nèi)涵。熹茗茶業(yè)的端午節(jié)禮包在包裝上以文字和紋理來呈現(xiàn)這個節(jié)日本身的儒派基因：書型盒、宋版畫、古籍排版、文人印章，以及端午節(jié)的超級符號賽龍舟、綠粽葉等等，細(xì)膩的表達(dá)了“朱子后人，制茶世家”的故事內(nèi)涵。

粽情粽意 | by Ada Zheng

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以上就是Pentawards趨勢報告。在這份報告中，我們可以了解到，更多品牌尋求新穎的方式來吸引和取悅消費者，而不僅僅是通過產(chǎn)品本身，從這份報告中，我們也看到了包裝的更多可能性。

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