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50萬重獎！2023千萬資金振興開化龍頂之包裝設計大賽

信息發布：征集碼頭網點擊次數：12566 更新時間：2023-07-21 截止日期：2023-09-10

“錢江源頭水，開化龍頂茶”。
“開化龍頂”自1985年榮獲“全國名茶”稱號以來，已獲國內國際部級以上大獎110余項，榮膺“浙江十大名茶”“國際名茶”金獎，品牌價值達31.71億元。近年來，開化又創制“錢江源開門紅”，聯合中國紅茶聯盟發布“中國高品質紅茶開化共識”，“錢江源開門紅”品牌價值突破7億元。
開化龍頂為G20杭州峰會和歷次世界互聯網大會指定用茶，是中國國家圍棋隊的賽事用茶。開化龍頂制作技藝于2009年列入浙江省非物質文化遺產。

大賽時間

征集時間：
包裝設計 7月19日至9月10日
廣告語/vi應用設計 7月19日至8月14日
  初評時間：
廣告語、VI應用10強評選 8月16日
包裝設計10強評選 9月12日
打樣寄送時間（包裝設計10強選手需要）：
包裝設計10強每人至少1款打樣 10月10日前寄到
  決賽頒獎時間：
包裝設計路演大賽暨所有賽道頒獎 10月15日

賽事主題

[尋龍問頂] 2023千萬資金振興開化龍頂之包裝設計大賽
通過賽事尋找到最頂尖的設計及創意，充分展現開化龍頂的獨特品質和文化內涵。助力開化農業產業發展勇攀頂峰。
  主辦單位：開化縣人民政府
承辦單位：開化縣農業農村局
協辦單位：浙江省創意設計協會品牌與包裝設計專業委員會開化縣茶文化研究會開化縣茶葉產業協會

賽事內容

本次賽事征集內容，以開化龍頂（綠茶）、錢江源開門紅（紅茶）兩個區域公共品牌的現有VI設計元素為源點解讀，并展開設計和創意。大賽設置4個賽道。可單獨投遞，也可全部投遞。
大賽官網：www.khldpdc.cn
報名表及品牌VI資料下載地址：https://pan.baidu.com/s/1m33Vmuwmc1P045mYdIURxg?pwd=Q86q
提取碼：Q86q
不明事項，可咨詢組委會；不方便下載文件的，可聯系組委會工作人員，微信發送。
組委會電話：林浩 15267140506 13372503956（微信同號）

賽道設置

  賽道1 開化龍頂綠茶（芽形系列+條形系列）包裝設計及產品命名征集
  設計清單：2組綠茶系列包裝設計，共8款規格及對應產品命名
①開化龍頂芽形綠茶系列，包裝設計作品1組。含500 g、250 g、100 g、50 g共4款包裝規格及對應命名。
②開化龍頂條形綠茶系列，包裝設計作品1組。含500 g、250 g、100 g、50 g共4款包裝規格及對應命名。
    投遞郵箱：khld_bzsj@163.com
投遞截止：2023年9月10日
    如進入10強，樣品寄送地址（10月10日前）：
浙江杭州市西湖區三墩鎮創美華彩國際4幢301室組委會收 13372503956
獎金設置：
一等獎 1名獎金 120000元
二等獎 2名獎金 50000元
三等獎 3名獎金 10000元
優秀獎 4名價值2000元開化龍頂大禮包

賽道2 錢江源開門紅紅茶包裝設計及產品命名征集
  設計清單：1組紅茶系列包裝設計，共4款規格及對應產品命名
包含錢江源開門紅紅茶系列，包裝設計作品1組。含500 g、250 g、100 g、50 g共4款包裝規格及對應命名。
  投遞郵箱：khld_bzsj@163.com
  投遞截止：2023年9月10日
  如進入10強，樣品寄送地址：（10月10日前）
浙江杭州市西湖區三墩鎮創美華彩國際4幢301室組委會收 15267140506
    獎金設置：
一等獎 1名獎金 80000元
二等獎 2名獎金 30000元
三等獎 3名獎金 5000元
優秀獎 4名價值2000元錢江源開門紅大禮包
  賽道1和賽道2作品要求：
    設計宗旨：“環保、簡約、清新、實用”需符合GB23350-2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準第1號修改單（詳情見參賽資料附件）。
  （1）初賽階段，效果圖作品要求
投遞本賽道所有款效果圖。圖片為JPG格式，300dpi分辨率。每款作品中包含整體效果、局部效果、外觀尺寸圖等不少于3張圖片，作品應注明建議用料及材質等工藝說明，以及不少于300字的設計理念文字闡述。以上內容集合排版在一張圖上，所有款包裝設計總文件大小不超過80M。
  （2）10強決賽，實物打樣寄送要求（至少1款）
進入10強的選手，需在決賽前（見大賽規定時間）完成至少1款實物打樣寄送，打樣規格統一為500g。

賽道3 開化龍頂區域公共品牌廣告語征集
創意清單：開化龍頂區域公共品牌廣告語。字數不限，最多可投遞5條。開化龍頂原廣告語為：錢江源頭水，開化龍頂茶。（雷同無效）
  投遞郵箱：khld_adv@126.com
  投遞截止：2023年8月14日
獎金設置：
一等獎 1名獎金 10000元
二等獎 2名獎金 4500元
三等獎 3名獎金 2000元
優秀獎 4名價值1000元開化龍頂大禮包
    作品要求:
    創意主旨：對開化龍頂品牌在現代互聯網傳播語境下進行傳播分析，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸及消費者內心世界的廣告宣傳語，有效貫穿于品牌形象推廣中。每組廣告語須附300字以上創意來源及內涵解讀、推廣思路等文字闡述。

  賽道4 開化龍頂、錢江源開門紅區域公共品牌VI應用設計征集
設計清單：2 套
①開化龍頂品牌形象（LOGO）在茶具、茶樓及專賣店的應用方案1套。
②錢江源開門紅品牌形象（LOGO）在茶具、茶樓及專賣店的應用方案1套。
方案內容包括且不限于：專賣店形象概念設計（門頭，燈箱，櫥窗等vi應用），茶樓專柜概念設計vi應用、茶具vi應用、店內海報概念設計以及其他門店形象會涉及到的VI應用可能等。
    投遞郵箱：khld_adv@126.com
    投遞截止：2023年8月14日
    獎金設置：
一等獎 1名獎金 10000元
二等獎 2名獎金 5000元
三等獎 3名獎金 2000元
優秀獎 4名價值1000元錢江源開門紅大禮包
  作品要求：
設計宗旨：“環保、簡約、清新、實用”。
圖片為JPG格式，300dpi分辨率。每套作品中包含整體效果、局部效果、外觀尺寸圖等不少于5張圖片，作品應注明建議用料及材質等工藝說明，以及不少于300字的設計理念文字闡述。1套方案內容集合排版在一張圖上，2套方案總文件大小不超過40M。

  以上4個賽道各設10強獎項，共40個獎項；另設2個組織獎，鼓勵設計院校及設計聯盟機構組團參與。大賽總獎金50萬元（稅前）。

征集對象

面向社會公開征集，全國藝術設計高校以及品牌包裝設計機構、個人等有品牌包裝設計、品牌廣告創意背景及專業能力的人員，均可免費報名。參賽時，需同步下載填寫參賽者資料表及原創版權承諾書，與作品一起投遞至指定郵箱。

設計作品評審標準

評分細則（百分制）
（1）品牌個性地域特色 30分
設計主題清晰，能夠體現開化龍頂與錢江源開門紅品牌的個性與地域特色。
（2）包裝整體效果 20分
作品符合設計要求，適用開化龍頂與錢江源開門紅品牌產品調性與茶產品消費場景；產品命名符合設計風格；整體視覺效果明顯，美觀、和諧、有吸引力。
  （3）創意創新20分
作品在原創的基礎上，能做到創新、有創意，形成獨特的包裝辨識度，有利于擴大品牌的宣傳效應。
  （4）市場推廣度20分
產品具備實用性，成本相對可控，能夠大規模生產投入市場使用。
  （5）綠色環保10分
作品符合節能、低碳、綠色、可再生等適應于可持續發展的原則；符合國家GB23350—20211《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》包裝要求。

大賽進程

包裝設計賽道一等獎作品完善服務說明

本次大賽包裝設計賽道一等獎獲得者，賽事期間完成的作品，只是服務內容的一部分，其余未打樣作品，需在賽后規定時間內完成優化及打樣。詳情見參賽資料公告內容。
    組委會信息
聯系人：林浩 15267140506 13372503956（微信同號）
大賽官網：www.khldpdc.cn
咨詢郵箱：khld_cfdy@yeah.net
    下載資料預覽：
1、（報名表-與作品一起投遞到郵箱）2023開化龍頂包裝設計大賽參賽者信息表及原創版權承諾書
  2、（必讀）GB23350-2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準第1號修改單
    3、（必讀）開化龍頂包裝設計大賽征集內容及要求
    4、（品牌VI）開化龍頂區域公共品牌簡介及VI
5、（品牌VI）錢江源開門紅區域公共品牌簡介及VI
6、（活動報名）采風調研活動˙報名表
7、（參考1賽事解讀）開化龍頂包裝設計大賽˙設計說明會回顧
  8、（參考2實地調研）開化龍頂包裝設計大賽˙調研采風活動