一、大賽背景

      陳昌銀麻花俗稱陳麻花，味道酥軟，口味獨特，如今幾乎成了重慶磁器口古鎮的代名詞。回顧陳麻花的發展歷程，抗戰前，陳昌銀的爺爺陳景洪就在磁器口挑擔賣麻花；1998年，陳昌銀夫婦做起了麻花生意，經營方式以零售為主，“一塊案板一口鍋、一根扁擔兩只筐”是當時的真實寫照；因其香甜可口、品種多樣、入口即化、回味無窮、老少皆宜，深受廣大消費者的喜愛，從而締造了如今的磁器口“陳麻花”。“千年磁器口，古鎮陳麻花”在坊間廣為流傳，“陳昌銀麻花”成為了磁器口標志性小吃，也成為了重慶特色小吃的典范代表，是重慶的一張靚麗名片。

      重慶市磁器口陳麻花食品有限公司是重慶市非物質文化遺產保護單位、重慶老字號。“陳昌銀”秉承“傳承中創新、創新中發展”的理念，和“誠信為本、技藝為根、質量為先、服務至上”的方針，延承傳統工藝、弘揚傳統文化、恪守用料考究、堅持精工細作、不斷推陳出新，形成鮮香酥脆、入口化渣的特點，深受消費者的追捧。中央電視臺，1頻道、13頻道，新聞聯播、人民日報、新華社、重慶衛視、天天630、重慶晨報、重慶晚報等都做過報道；也很榮幸的作為磁器口商家代表在2020年8月20日接待了李克強總理的慰問，同時總理也購買了陳昌銀麻花，以實際行動支持實體經濟；

（李克強總理的關懷）

      大賽要求深入研究品牌在當地文化及產品特性，突出升級品牌的形象與包裝，設計符合當下時代潮流，符合重慶特色的創意，打造獨具重慶特色的地域文化符號。讓人提及“陳昌銀（陳麻花）”立即由衷生發出簡單、自然、最初味道的感覺。

二、大賽概述

（一）大賽名稱

首屆陳昌銀（陳麻花）非遺文創設計大賽

大賽主題

（傳承·創力）

（二）大賽宗旨

以陳昌銀麻花為典型，為重慶市磁器口陳麻花食品有限公司打造的企業品牌形象，提高品牌知名度，面向全國，線上、線下同步征集創意作品，從多個視角、多個層次去發掘“陳昌銀”的陳麻花文化、藝術、內涵，并以多種文旅創意產品的形式，展現人們對陳麻花的不同理解與呈現，彰顯生活之美、人文之美、傳承之美。

三、組織機構

（一）舉辦單位

1、主辦單位：

重慶文化藝術品行業協會

2、承辦單位：

重慶文化藝術職業學院

重慶山岸雅舍文化傳播有限公司

3、協辦單位：

重慶文旅（廣電）職教集團

重慶市教育學會傳媒藝術專業委員會

重慶設計師（行業）聯盟

西南大學美術學院

四川美術學院設計學院

重慶工商大學藝術學院

重慶工商大學現代國際設計藝術學院

重慶師范大學美術學院

重慶第二師范學院美術學院

重慶電子工程職業技術學院數字媒體學院

重慶工業職業技術學院設計學院

重慶工商職業學院傳媒藝術學院

重慶工程職業學院藝術設計工程學院

重慶城市管理職業學院文化與旅游學院

重慶航天職業技術學院藝術設計系

重慶藝術工程職業學院視覺傳媒與造型學院

重慶資源與環境保護職業學院

4、贊助單位：

重慶市磁器口陳麻花食品有限公司

5、支持單位：

重慶市版權保護中心

重慶市版權交易中心

四川美術學院老教授協會

重慶市非遺保護協會

重慶老字號協會

重慶磁器口古鎮管理委員會

重慶市文化藝術品行業協會各會員單位

重慶文旅（廣電）職教集團各會員單位

重慶版權鑒證備案中心等

6、媒體支持：

人民日報、新華社、中新社、重慶日報、重慶晚報、重慶晨報、重慶時報、重慶商報、華龍網、大渝網、重慶廣電集團、新浪重慶、搜狐重慶、網易重慶、今日頭條、抖音等。

（二）大賽組委會

院校院長級領導、協會領導、國內外知名高級專家、贊助方領導、承辦方領導。

（三）評審專家委員會

在大賽組委會領導下，成立評審專家委員會，負責制定評審規則、標準，開展各項賽事評審活動。

四、競賽要求

（一）競賽類別

1.包裝設計

   內容：針對“陳昌銀（陳麻花）”產品打造包裝設計，作品符合品牌定位、用戶心理需求，易于識別傳播及制作。

2.文化創意產品設計

   內容：立足于“陳昌銀（陳麻花）”品牌故事，從地域歷史文化、地方民俗、非遺文化、傳說、風景名勝等方面進行創作，設計大眾喜聞樂見，易于產業化，且特色鮮明的文化創意產品，文旅游紀念品以及文旅衍生品。

3.品牌形象文創設計

     內容：深入挖掘“陳昌銀（陳麻花）”品牌要素和背后    的故事，結合品牌屬地文化，打造專屬文創設計。

（二）參賽對象

高校師生、企業、工作室、個人等均可參賽。

（三）參賽作品要求

參賽作品應緊扣“傳承·創力——陳昌銀（陳麻花）非遺文創設計”的命題，把握重慶文化和旅游發展方向，展現重慶城市人文風貌，不得出現黃色、暴力、宣揚邪教或迷信等違法或違背公序良俗和倫理道德的內容等。參賽作品必須具有獨一性、前瞻性，不得抄襲、復制、盜用他人作品或市場產品。要求結構嚴謹、制作精良、文化內涵深厚、貼近生活、具有實用與可生產性。

所有參賽作品必須是未申請專利或進行著作權登記的原創作品，作者應對參賽作品擁有完整、明確、無爭議的著作權，不得侵犯任何第三方的知識產權或其他權利。已實施方案、已投入市場的產品、已參加過各類評審、其他競賽或曾經發表過的作品不得參賽。凡參賽作品涉及的版權、肖像權等法律糾紛，一切法律責任由參賽者本人承擔。

參賽作品以電子稿形式提交；

1、參賽作品需提交1~6張電子稿、參賽報名表（附件1）以及參賽作品總匯表（附件2），無需郵寄紙質材料，電子稿大小尺寸為A3、分辨率不低于300dpi，能夠保證大幅面噴繪和印刷要求。

2、參賽作品電子稿要求多角度、有參照物、能體現作品原貌，并標注作品尺寸（長×寬×高cm）。組合作品中，請注明各單件作品的尺寸、材質等信息。

3.參賽作品電子稿中要求至少1張標有作品名稱，附300字的創意理念說明，包括設計思路、設計目的、市場定位、價格定位、使用材質、使用方法、知識產權、工藝特征等。

4.參賽作品內不得出現作者所在單位名稱，作者姓名或者與身份有關的任何標記。報名前請仔細閱讀相關細則，若作品提交成功，視為同意相關細則。

5.作品電子文件命名要求：參賽類別+作品名稱+作者姓名+推薦單位，例如：包裝設計+陳麻花包裝設計+張三+重慶文化藝術職業學院，一個單位多個作品的請提交作品匯總表，作品按照參賽類別分類建文件夾命名：例：重慶文化藝術職業學院+包裝設計。

五、賽程安排

作品征集：截止日期為2021年2月26日前；

參賽者將電子檔報名表（見附件1）與作品發送至郵箱ccymh20201231@163.com；院校參賽由參賽院校統一推薦、報名；不接受臨時報送作品。

六、獎項設置

（一）本屆大賽在三大類別下各設立金、銀、銅獎共42名、最佳人氣獎10名：

1、每個類別評選金獎各1名，

  獎金為每位2000元；

2、每個類別評選銀獎各3名，

  獎金每位1000元；

3、每個類別評選銅獎各10名，

  獎金每位500元；

4、將為金銀銅獎獲獎者頒發獲獎證書、獎牌、獎金和陳昌銀貴賓卡；

5、最佳人氣獎等類別10名，獎金每位500元，頒發證書、獎金和陳昌銀貴賓卡；

（二）設立優秀獎與優秀指導老師獎，各20名。頒發證書、獎牌和陳昌銀金尊卡。

（三）優秀組織獎10個，頒發獎牌獎杯。

（四）所有獲獎者同時獲得重慶市磁器口陳麻花食品有限公司提供的總理同款陳昌銀陳麻花一份。（陳昌銀伴手禮和貴賓卡、金尊卡均由重慶市磁器口陳麻花食品有限公司提供）

同時本屆大賽將在獲優秀組織獎的高校設立“文化藝術創意設計孵化基地”，幫助培育優秀的文化藝術創意設計師，為山水重慶，美麗之地產學研藝術生態產業鏈賦能。

七、版權歸屬

1、本次大賽所有獲金銀銅獎作品的完整著作權及其他相關知識產權歸贊助方所有，贊助方享有對相應設計方案根據市場安排進行再設計、生產、銷售、展示、出版等全部權益，作者不得將此權利再次授權任何其他個人或機構。

2、本次大賽所有獲金銀銅獎作品之外的其他作品著作權仍歸原作者所有，組委會方享有其作品的永久宣傳使用權。

3、全部參賽作品，組委會享有對作品進行宣傳、報道、展示的權利。

4、作品一經提交，將視為參賽作者已知悉、同意并承諾將嚴格遵守比賽相關規定。若作品在商業使用中存在爭議（包括但不限于著作權），參賽者應負責予以處理，但如涉及主辦方，主辦方不承擔因作品侵犯他人（或單位）的權利而產生的法律責任，任何由于作品引起的相關法律責任由參賽者本人承擔。

5．主辦方對本活動保留最終解釋權。

八、聯系方式

大賽組委會聯系方式：

023-68616290     023-62335519

大賽指定郵箱：ccymh20201231@163.com

大賽微信公眾號：

重慶文化藝術品行業協會

重慶文化藝術職業學院

重慶市磁器口陳麻花食品有限公司

聯系地址:

重慶文化藝術職業學院（重慶市巴南區尚文大道887號）藝術設計系

附件：參賽作品信息表

也可以聯系組委會索取電子報名表