一、大賽背景與目標

文化旅游創意作品征集活動依托許昌豐富的歷史文化資源，通過整合創新創意要素，旨在發現、孵化一批體現許昌特色文化，貼近群眾需求，兼具創意性、藝術性與實用性的文創產品，促進文旅融合，凸顯許昌特色文化，努力提升許昌文化旅游創意設計水平。

二、大賽名稱

許昌市文化旅游創意作品征集活動

三、大賽主題

創意文旅·豫見許昌

四、大賽作品征集時間

2021年6月——2021年9月

五、大賽組織機構

主辦單位：許昌市文化廣電和旅游局、共青團許昌市委、許昌市文改辦、許昌市總工會、許昌市文學藝術界聯合會、許昌市工藝美術協會、許昌市發制品協會、許昌市平面藝術設計協會、許昌市旅游協會

承辦單位：許昌市文化投資有限責任公司、豬八戒網

協作單位：河南省文化產業協會

協辦單位：許昌學院團委、許昌學院設計藝術學院、許昌職業技術學院團委、許昌職業技術學院藝術設計學院、河南工程學院藝術設計學院、安陽學院美術學院、河南省陶協鈞瓷藝術青年發展委員會

一、參賽對象

國（境）內外企業、機構、高校、團體或個人均可作為參賽單位，國籍、戶籍不限。

二、參賽方式

1.公開征集。大賽接受郵箱報名和官網報名兩種方式。

方式一：參賽者將作品相關資料發送至大賽指定郵箱xcwcds2018@163.com；

方式二：參賽者在大賽官網（http://www.xcwh0374.com）報名并上傳參賽作品。）

2.定向邀約。邀約全國有關高校、設計機構、策劃團隊等參與此次征集活動。

初選環節不接受作品實物，通過初選后參賽作品需提供實物。

三、創作命題

作品要有文化性：突出文化導向與時代特征，體現許昌深厚的文化底蘊；藝術性：造型美觀，藝術特色鮮明，兼具傳統文化與現代時尚元素；實用性：符合用戶及市場需求，具有一定實用功能和人文情懷；市場性：生產工藝適合轉化量產，定位貼近市場需求。主要圍繞以下五大主題進行設計：

1.三國文化類

以許昌為核心的三國故事、三國遺跡、歷史典故、歷史人物如曹操、關羽等內容為設計元素，注重傳統文化與時尚元素的有機結合。

2.館藏文物命題

以“讓文物活起來”為主題，根據我市博物館館藏文物、形象或文化資源為創意來源，充分挖掘漢代畫像磚、東漢石辟邪、漢代器物、四神柱礎、銅司馬將印、戰國玉璧、漢磚瓦當等特色文化資源，設計開發具有許昌歷史印記的旅游商品。

3.“非遺”命題

以許昌市級以上非物質文化遺產資源（鈞瓷、許昌越調、中藥、禹州剪紙、順店刺繡等）為創意來源，充分結合制作工藝、流行趨勢等相關元素，以全新的思維挖掘“非遺”文化資源和價值內涵，打造具有許昌特色的“非遺”創意產品。

4.旅游資源命題

以許昌旅游景區資源（新“許昌十景”、蓮城“荷”文化、許昌文旅名片）為主題，充分體現旅游地文化特色、景區風貌特征，結合許昌深厚的文化積淀為元素進行創意設計，打造一批內涵豐富、識別度強，承載許昌故事的旅游商品或創意設計作品。

5.自選主題類

具有創新性、藝術性和市場開發價值的原創文化創意設計作品，包括生活創意設計作品、工藝美術設計作品、動漫形象設計作品、漫畫創作設計作品及各類衍生品設計等。

四、作品類別

（一）文創生活類（實物類）：以創意作品征集命題為核心元素，與現代設計相融合。題材包括但不局限于文具、餐具、服包、家居工藝擺件、工藝美術品、文化藝術品、手工藝品、旅游紀念品、旅游服裝服飾品等各類生活用品實物。

（二）“許昌禮物”專項征集：

1.“許昌禮物”標識及宣傳語系列征集

a.主題突出。作品創意須結合許昌特色文化元素或地標性建筑等，要體現許昌的地域特點、城市精神、城市文化底蘊，要求簡潔鮮明、寓意貼切、辨識度高。

b.創意獨特。標識要構圖新穎、簡潔、醒目、大方，具有較強的視覺感染力；宣傳語要字數精煉、表意準確、韻味傳神、易懂易記、便于傳播、便于普及。

c.“許昌禮物”四字可單獨作為文字呈現，也可以圖文變形的形式融合在標識中。

d.應征作品須以電子稿形式提交。作品設計圖案電子版應包含兩套：第一套為JPG格式，設計精度應在300DPI以上；第二套為AI格式、CDR格式或PSD格式等原始文件。

2.“許昌禮物”禮盒系列包裝設計征集

a.許昌特色農產品禮盒系列包裝：包含整體外包裝及內部單品小包裝，設計主題征集圍繞許昌特色農產品（如粉條、腐竹、咸鴨蛋、榆林小米、長葛蜂蜜等），要求有創意、實用性強、能體現所包裝產品的品質特性和文化內涵。

b.“許昌禮物”鈞瓷類伴手禮、禮盒類包裝設計征集。要求包裝實用、便利，具有攜帶、儲存、運輸的便捷性。注意材質工藝，滿足可批量生產的需求，符合突出創新和差異化，彰顯“鈞瓷”文化特色。

c.包裝創意設計作品提交時需附有詳細的產品設計圖紙及作品解說文案。

d.征集作品必須符合《中華人民共和國農產品質量安全法》《中華人民共和國廣告法》《農產品包裝和標識管理辦法》等有關規定。

（三）“大瞞”“小瞞”IP形象延伸及文創產品設計征集：

a.名稱、形象、造型優化（設計類）：以許昌的三國故事人物曹操IP形象“大瞞”“小瞞”為基礎原型，進行個性化優化設計，針對不同的目標群體和不同場景進行優化及延伸，要求內涵豐富、形象生動，具有時代氣息和想象空間，有較強的藝術性和延展性，便于推廣傳播和后期制作。

b.衍生文創品（實物及設計類）：圍繞許昌的三國故事人物曹操IP形象“大瞞”“小瞞”為主題，設計出具有許昌歷史文化特色的文創產品，包括但不局限于辦公用品類、生活類、玩具類、藝術品類等，作品具有可生產性，且該文創產品具有觀賞價值和實用價值。

五、作品要求

1.參賽作品需附上設計說明，明確闡述作品的設計思路、理念和含義。圖片類資料以JPG圖片格式提交，圖片大小在3M---5M以內。

2.所有提交作品請備注“參賽作品類別+作者姓名+作品名稱+作者聯系方式”以便信息核對和評選。

3.保證參賽作品原創性，作品本身及任何主體特征性構成元素不得侵犯他人的著作權，不得違反任何法律法規，若有侵權或違法，將取消參評資格且相關法律責任由創作者自負。

4.針對設計作品參賽者須提供詳實的創意說明。

5.獲獎作品其所有權、修改權和使用權均歸主辦方所有，創作者不得再在任何地方使用。

六、評比原則及方式

（一）評比原則

1.立意新穎，表現方式獨特，或是對傳統產品及技藝的延伸創新（包括功能性、用途、對未來的構思等）；

2.參賽作品文化內涵豐富，并兼具生活實用功能；

3.作品外觀、內容具有美感、韻味獨特；

4.作品市場前景好，成果轉化度高。

（二）評比方式

1.初評：經大賽專家評審委員會及導師團對參賽對象資格和作品進行審查，確定合格作品進入復評；

2.復評：由大賽專家評審委員會及導師團按照評比原則，對入圍作品進行公開評選，同時在大賽官方微信平臺對初評作品進行網絡投票，專家評審和網絡投票分別按70%、30%權重計算，最終確定獲獎作品。