放在白酒中，這其實就是以消費者訴求為核心理念的產品設計。
近日，微酒記者獨家獲悉，金六福懸賞30萬，聯合四川日報及川渝幾十所高校開啟金六?！ひ灰娙绻?/span>（以下簡稱“一見如故”）瓶標好創意設計比賽。從如此“大手筆”的消費者互動活動中，我們或能找到“觀者如何賦予產品藝術價值”的答案。
01
聯合川報懸賞30萬征集瓶標
據微酒記者了解，本次大賽由金六福聯合四川省平面設計師協會，四川日報、川觀新聞、封面新聞等多家權威媒體，以及川渝幾十所高校共同參與，征集一見如故·十二生肖版、一見如故·成都定制版兩款產品的瓶標好創意設計。
本次大賽主要面向川渝地區高等院校的在校大學生、研究生，參賽者可圍繞上述兩個命題或其中之一進行瓶標設計（十二生肖版選一個生肖設計即可）。而為了激發大家的參與熱情，金六福為本次大賽設置了多重大獎。
其中，一等獎1名，可獲得獎金10萬元；二等獎2名，每人可獲得獎金5萬元；三等獎5名，每人可獲得獎金2萬元；此外還設置有最佳人氣獎TOP10和入圍獎200名。
此外，微酒記者還了解到，本次大賽將從11月5日開啟，征稿時間一直持續到12月15日（活動詳情請關注金六福酒公眾號）。
由此可見，金六福拿出30萬獎勵好創意設計，可謂是誠意十足。
02
懸賞30萬的邏輯是什么？
金六福這次是為新的產品（一見如故·十二生肖版和一見如故·成都定制版）征集好創意瓶標。
其實，無論是十二生肖版還是成都定制版，都是屬于“一見如故”的文創產品。也是品牌文化底蘊的體現。那么，懸賞30萬的首要目的就是通過“事件營銷”為產品的上市造勢，提升品牌的文化質感，形成廣泛的社會化傳播。
其次，以美學為切口，讓年輕消費群體參與到產品價值打造中。
參賽者既是產品好創意者，同時也是產品未來的消費者。那么，在瓶標的設計過程中，參賽者將對產品深度理解，完成藝術創造與產品設計理念的交互；這其實為“一見如故”圈粉年輕消費群體創造了最佳契機。
藝術賦能，情懷加成，“一見如故”展示回歸本真的品牌理念。
據了解，“一見如故”產品使用的雅致香型酒體是金六福科研人員通過“復活”邛崍當地瀕臨失傳的“白曲工藝”結合川法大曲釀造而來，不添加酒精和香精香料，自然生香。 左右滑動看更多 “一見如故”的訴求是用一瓶有品質、有品味的好酒，致敬“高山流水遇知音”的珍貴情感，為消費者真摯動人的友誼時刻，送上最質樸的祝福。
那么，懸賞30萬征集瓶標好創意將進一步挖掘出“一見如故”的價值和意義，打造豐富的情感鏈接，實現品牌的多元表達，使每一瓶酒都能成為彰顯本真個性的獨特產物。
03
讓受眾定義產品價值
“一見如故”為何如此“大膽”？
長久以來，金六福都很擅長洞察新消費趨勢。早期，金六福率先站位“中國人的福酒”打造福文化，后來在行業創造性地提出“星級”概念；如今，“一見如故”大手筆讓消費者參與到產品的打造中來，這一“大膽”舉動背后有何深意？“一見如故”洞察到了哪些新消費趨勢？
首先，滿足新消費群體對產品的審美需要。包裝是消費者對產品的第一印象，而第一印象往往會對購買意愿造成最直接的影響。隨著“泛審美時代”時代的來臨，也對商品的顏值和個性化藝術表達提出了更高要求?；氐健耙灰娙绻省钡漠a品，通體清透光亮，兼具時尚風格和中國傳統文化韻味，這是滿足新消費群體對產品高顏值的要求。
其次，讓目標消費群體獲得“參與感”。讓年輕消費群體參與到瓶標的設計中，這不僅是讓他們深度理解產品內涵，還以此為溝通橋梁，為消費者提供賦能品牌價值、參與產品打造的機會。
四川大學食品與發酵工程研究所教授曾祖訓曾在考察金六福酒廠時表示：“金六福‘復活’邛崍白曲并創新性地結合川法大曲研制出‘雅致香型’的‘一見如故’，足見企業前瞻性的戰略眼光和行業擔當。”
由此來看，“一見如故”從產品研發階段就已經在洞察新的消費趨勢。如今，30萬懸賞瓶標活動的開啟，更透露出品牌高度關注新消費群體的需求。讓“受眾”成為產品價值的創造者，“一見如故”的“大膽”嘗試為品牌深度圈粉消費者提供了全新思路。
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