“錢江源頭水，開化龍頂茶”。

開化縣位于浙皖贛三省七縣交界，是浙江母親河錢塘江發源地、綠茶金三角核心產區，榮膺中國龍頂名茶之鄉、中國生態茶之鄉的稱號。錢江源國家公園是中國首批十個國家公園之一，被譽為“華東綠肺”，是“中國天然氧吧”。

開化縣生態環境優越，產茶歷史悠久，崇禎四年（1631年）的《開化縣志》就有“茶出金村者，品不在天池下”和“進貢芽茶四斤”等記載。

“開化龍頂”自1985年榮獲“全國名茶”稱號以來，已獲國內國際部級以上大獎110余項，榮膺“浙江十大名茶”“國際名茶”金獎，品牌價值達31.71億元。近年來，開化又創制“錢江源開門紅”，聯合中國紅茶聯盟發布“中國高品質紅茶開化共識”，“錢江源開門紅”品牌價值突破7億元。

開化龍頂為G20杭州峰會和歷次世界互聯網大會指定用茶，是中國國家圍棋隊的賽事用茶。開化龍頂制作技藝于2009年列入浙江省非物質文化遺產名錄。

 賽事主題

[尋龍問頂] 2023千萬資金振興開化龍頂之包裝設計大賽

通過賽事尋找到最頂尖的設計及創意，充分展現開化龍頂的獨特品質和文化內涵，助力開化農業產業發展勇攀頂峰。

 賽事目的/意義

2023年，開化縣圍繞“龍頂振興”戰略目標，啟動“千萬資金振興開化龍頂”之包裝設計大賽，通過“50萬獎金征集好設計好創意”，展開區域公共品牌包裝設計及產品系列命名、品牌廣告語、VI應用設計等4個賽道的作品征集，旨在通過品牌形象及內涵升級，提升開化龍頂品牌商業價值，擴大開化龍頂市場影響力，助力產業加速發展，實現茶企共贏、茶農共富的社會效應。

誠邀專業品牌包裝設計機構及個人、設計類院校師生及社會各界人士積極參與，全民創意，為開化縣域農業產業發展共襄盛舉。

組織架構

主辦單位

開化縣人民政府

承辦單位

開化縣農業農村局

杭州玄鳥文化傳播機構

協辦單位

浙江省創意設計協會品牌與包裝設計專業委員會  

開化縣茶文化研究會  

開化縣茶葉產業協會

支持單位

浙江農林大學茶學與茶文化學院

浙江省包裝聯合會          

征集對象

面向社會公開征集，全國藝術設計高校以及品牌包裝設計機構、個人等有品牌包裝設計、品牌廣告創意背景及專業能力的人員，均可免費報名。

參賽時，需同步下載填寫參賽者資料表及原創版權承諾書，與作品一起投遞至指定郵箱。

賽事內容

本次賽事征集內容，以開化龍頂（綠茶）、錢江源開門紅（紅茶）兩個區域公共品牌的現有VI設計元素為源點解讀，并展開設計和創意。本次大賽設置4個賽道。各賽道可單獨投遞，也可全部投遞。賽事資料可在百度網盤中自行下載。

參賽者須確認為所投遞作品唯一的、完整的合法著作權所有人，凡提交的作品均需原創，未公開發表、未申請專利。凡涉及抄襲、借用等侵權行為的，均由本人承擔一切后果，與征集單位無關。

賽道1  開化龍頂綠茶（芽形系列+條形系列）包裝設計及產品命名征集

設計清單：8款 包裝設計及產品命名

①開化龍頂芽形綠茶系列，500 g、250 g、100 g、50 g共4款包裝設計及對應命名。

②開化龍頂條形綠茶系列，500 g、250 g、100 g、50 g共4款包裝設計及對應命名。

賽道2  錢江源開門紅紅茶包裝設計及產品命名征集

設計清單：4款 包裝設計及產品命名

包含錢江源開門紅紅茶系列，500 g、250 g、100 g、50 g共4款包裝設計及對應命名。

*賽道1賽道2包裝設計作品要求

設計宗旨：“環保、簡約、清新、實用”需符合GB23350-2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準第1號修改單（詳情見參賽資料附件）。

（1）初賽階段，效果圖作品要求

投遞本賽道所有款效果圖。圖片為JPG格式，300dpi分辨率。每款作品中包含整體效果、局部效果、外觀尺寸圖等不少于3張圖片，作品應注明建議用料及材質等工藝說明，以及不少于300字的設計理念文字闡述。以上內容集合排版在一張圖上，所有款包裝設計總文件大小不超過80M。

（2）10強決賽，實物打樣寄送要求（至少1款）

包裝設計賽道，復賽進入10強的選手，需在決賽前（規定時間前）完成至少1款實物打樣寄送，打樣規格統一為500g。寄送地址見第六條。

賽道3  開化龍頂區域公共品牌廣告語征集

創意清單：開化龍頂區域公共品牌廣告語。字數不限，最多可投遞5條。開化龍頂原廣告語為：錢江源頭水，開化龍頂茶。（雷同無效）

*賽道3廣告語創意作品要求

創意主旨：對開化龍頂品牌在現代互聯網傳播語境下進行傳播分析，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸及消費者內心世界的廣告宣傳語，有效貫穿于品牌形象推廣中。

每組廣告語須附300字以上創意來源及內涵解讀、推廣思路等文字闡述。

賽道4  開化龍頂、錢江源開門紅 區域公共品牌VI應用設計征集

設計清單：2 套

①開化龍頂品牌形象（LOGO）在茶具、茶樓及專賣店的應用方案1套。

②錢江源開門紅品牌形象（LOGO）在茶具、茶樓及專賣店的應用方案1套。

方案內容包括且不限于：專賣店形象概念設計（門頭，燈箱，櫥窗等Ⅵ應用）， 茶樓專柜概念設計Ⅵ應用、 茶具Ⅵ應用 、店內海報概念設計以及其他門店形象會涉及到的VI應用可能等。

*賽道4 VI應用設計作品要求

設計宗旨：“環保、簡約、清新、實用”

圖片為JPG格式，300dpi分辨率。每套作品中包含整體效果、局部效果、外觀尺寸圖等不少于5張圖片，作品應注明建議用料及材質等工藝說明，以及不少于300字的設計理念文字闡述。1套方案內容集合排版在一張圖上，2套方案總文件大小不超過40M。

 作品投遞

（1）參賽資料及活動報名表下載地址

百度網盤鏈接：

https://pan.baidu.com/s/1m33Vmuwmc1P045mYdIURxg?pwd=Q86q

提取碼：Q86q

或掃描網盤二維碼

（2）作品報名投遞郵箱

賽道1開化龍頂、賽道2錢江源開門紅包裝設計及產品命名

投遞日期：2023.7.19-9.10

郵箱：khld_bzsj@163.com

*郵件名格式：投遞日期+錢江源開門紅/開化龍頂包裝設計及產品命名+參賽團隊/個人名稱

例：7.12 錢江源開門紅紅茶包裝設計及產品命名 張三

賽道3廣告語、賽道4VI應用

投遞日期：2023.7.19-8.14

郵箱：khld_adv@126.com

*郵件名格式：投遞日期+廣告語征集/VI應用+參賽團隊/個人名稱

例：7.13 廣告語征集 李四

（3）包裝設計打樣寄送地址：

浙江省杭州市西湖區三墩鎮創美華彩國際4幢301室 

收件人：大賽組委會 

電話號碼：（微信同號）

賽事獎金

大賽總獎金50萬元（稅前），4個賽道各設10強獎項，共40個獎項；另設2個組織獎，鼓勵設計院校及設計聯盟機構組團參與。

賽道1 開化龍頂獎項設置

    一等獎 1名   獎金 120000元  

二等獎 2名   獎金 50000元

三等獎 3名   獎金 10000元

優秀獎 4名   價值2000元開化龍頂大禮包

賽道2 錢江源開門紅獎項設置

   一等獎 1名   獎金 80000元  

 二等獎 2名   獎金 30000元

三等獎 3名   獎金 5000元

優秀獎 4名   價值2000元錢江源開門紅大禮包

賽道3 開化龍頂廣告語獎項設置

   一等獎 1名   獎金 10000元  

二等獎 2名   獎金 4500元

三等獎 3名   獎金 2000元

優秀獎 4名   價值1000元開化龍頂大禮包

賽道4 開化龍頂/錢江源開門紅VI應用設計獎項設置

    一等獎 1名   獎金 10000元  

二等獎 2名   獎金 5000元

三等獎 3名   獎金 2000元

優秀獎 4名   價值1000元錢江源開門紅大禮包

組織獎 （院校及設計聯盟組團參賽）

 組織獎  2名   獎金 10000元               

設計作品評審標準

（百分制）

（1）品牌個性地域特色 30分

設計主題清晰，能夠體現開化龍頂與錢江源開門紅品牌的個性與地域特色。

（2）包裝整體效果 20分

作品符合設計要求，適用開化龍頂與錢江源開門紅品牌產品調性與茶產品消費場景；產品命名符合設計風格；整體視覺效果明顯，美觀、和諧、有吸引力。

（3）創意創新20分

作品在原創的基礎上，能做到創新、有創意，形成獨特的包裝辨識度，有利于擴大品牌的宣傳效應。

（4）市場推廣度20分

產品具備實用性，成本相對可控，能夠大規模生產投入市場使用。

（5）綠色環保10分

作品符合節能、低碳、綠色、可再生等適應于可持續發展的原則；符合國家GB23350—20211《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》包裝要求。

 大賽評委

    王旭烽

第五屆茅盾文學獎得主。四次獲中宣部“五個一工程”獎。國家一級作家。浙江農林大學教授、茶文化學科帶頭人，茶學與茶文化學院名譽院長，中國國際茶文化研究會理事，浙江省茶文化研究會副會長。

    朱家驥

中國國際茶文化研究會副秘書長、杭州茶樓業協會原會長、中國國際茶文化研究會全國茶館專業委員會原主任。著作有《西湖全書·西湖龍井茶》《茶魂驛站》《九州茶館》等。

     過山      

教授、碩士研究生導師、杭州電子科技大學人文藝術與數字媒體學院副院長。主要從事品牌策劃、產品及包裝藝術設計方面的教學以及理論與實踐研究。主持和參與完成的國家級、省級科研項目20余項。

   梅競放

梅競放設計工作室·東韻品牌設計創始人、創意總監。國際知名的中國新一代品牌包裝設計師，中國第一座紐約ADC包裝類銀立方獎得主，三次獲得英國D&AD黃鉛筆獎。

     華江

藝術碩士、浙江省創意設計協會品牌與包裝設計專業委員會秘書長。品牌策劃、包裝策略專家，多年消費品領域品牌管理工作經歷。

    日站君

設計藝術學碩士，設計美學媒體人、秒懂百科簽約作者、日本設計小站創始人、日站文化傳媒CEO，精通設計美學傳播 、設計與藝術史、品牌策劃與傳播活動等多個領域。

大賽進程

調研采風報名

有意參賽，并自愿參加線下7.27-7.28采風調研活動的選手，可至百度網盤下載活動報名表，將報名表同過往作品發送至指定郵箱報名，僅限10個名額。若報名人數超過，名額則隨機抽取10位。

報名郵箱：khld_cfdy@yeah.net

*郵件名格式：投遞日期+調研采風+團隊/個人名稱

例：7.14 調研采風 王五 

包裝設計賽道一等獎作品完善服務說明

 本次大賽包裝設計賽道一等獎獲得者，賽事期間完成的作品，只是服務內容的一部分，其余未打樣作品，需在賽后規定時間內完成優化及打樣。有根據落地需求修改的可能，詳情見參賽資料公告內容。

另外，作品有根據落地需求修改的可能。

組委會信息

聯系人：林浩 15267140506

郵箱：khld_cfdy@yeah.net

咨詢微信：

參賽資料附件清單：

1、報名表（與作品同時投遞）2023開化龍頂包裝設計大賽參賽者信息表及原創版權承諾書

2、（必讀）GB23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準第1號修改單

3、（必讀）開化龍頂包裝設計大賽征集內容及要求

4、（品牌VI）開化龍頂區域公共品牌簡介及VI

5、（品牌VI）錢江源開門紅區域公共品牌簡介及VI

6、（活動報名）包裝設計賽道設計采風調研活動˙報名表

7、（設計解讀）開化龍頂包裝設計大賽˙設計說明會回顧

8、（調研參考）開化龍頂包裝設計大賽˙調研采風活動回顧

https://mp.weixin.qq.com/s/WGsSaC9KG43n8u6FLl5A8g