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我院舉辦“品牌建設與運營方法探索”管理培訓|征集清華院宣傳口號

信息發布：征集碼頭網點擊次數：8707 更新時間：2023-06-06 截止日期：2023-06-07

品牌建設過程是整體業務戰略中最重要的方面之一，良好的品牌建設會建立并維持抵御競爭性攻擊的壁壘或可持續競爭優勢。對于公司發展和市場拓展方面都需要依托良好的品牌形象。為讓每一位公司員工認識到品牌建設的重要性，讓每位員工學習了解維護公司品牌的重要性。2023年5月30日下午，企劃部與人力資源部展開以“品牌建設與運營方法探索”為主題的管理培訓。特邀請中央財經大學商學院市場營銷系副教授、碩士生導師徐茵教授，為我院中層干部講授品牌管理新思維。
清華大學建筑設計研究院企劃部主任楊絲路作為主持人，為大家介紹了徐茵教授。
首先徐茵教授以品牌建立十分成功的案例為引，從品牌功能入手，用引人入勝的故事，和其他優秀公司的實操，讓在場的聽眾都感受到了品牌建設的重要性。徐教授提到“公司的品牌價值是時效最長的，當品牌形象深入人心時，復購率也會上升”。
品牌是由名稱、標識、包裝、口號、代言人等與競爭對手相區別的符號組成，通過建立在消費者心中與眾不同的品牌聯想來形成無形資產，從而對市場業績產生影響。
其次徐教授通過一個小例子讓大家認識到品牌價值，即公司想表達的價值是否就是客戶眼中看到的價值，和如何定位品牌，將公司品牌背靠在認同度高的文化背景上，或大家認可的偉人身上，尋找公司內核，即公司品牌所體現的公司精神。
最后徐教授為大家引用小米重新設計標識的例子，讓在坐的觀眾從將近100個相差無幾的表示中選擇，全場爆發出驚嘆聲，隨后徐教授講到公司品牌標識的顏色，形狀，圓潤或有棱角，都會在潛意識中帶給客戶不同的認知，從而鏈接到公司在客戶心中的形象。
在這場講座中，座無虛席，在現場的觀眾，頻頻舉起手機拍照記錄內容，相信本次活動會為參與者帶來許多關于品牌的思考。非常期待徐教授下場培訓的內容，品牌宣傳是公司文化對外傳播最重要的一環，本次講座特別深化了內部員工對品牌認知的一致性，以及對于品牌的重視，只有大家一起守護好屬于清華院的品牌，在未來清華院這個品牌才能回饋給每一位員工。
在此，企劃部特別推出清華院
“品牌口號”征集活動
為清華院設計一個符合企業形象的
響亮口號吧！
截止至6月7日12點
按留言點贊數排名
前3名可獲得
清華院文創禮包
中獎的朋友
請將自己的微信名留言到公眾號后臺

Thad企劃部會聯系您領取獎勵

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