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《2024年廬山文化旅游全年營銷策劃案》征集活動

信息發布：征集碼頭網點擊次數：7140 更新時間：2023-12-06 截止日期：2023-12-28

為策應省、市關于打造長江國際黃金旅游帶璀璨明珠和區域文旅中心的目標要求，聚焦廬山世界級山水、文化、休閑度假和地質奇觀四大旅游名片，全面做實唱響“廬山天下悠”品牌，將廬山打造成為世界級旅游目的地，現面向社會征集2024年廬山文化旅游全年營銷策劃案，具體事項公告如下。
一、目標要求
聚專業之力，集全球智慧，提宣推實效，創品牌特色，助力“廬山天下悠”文旅品牌大幅度提質升級，實現線上線下聯動，省內省外聯動，國際國內聯動，取得形象宣傳推廣和文旅經濟指標雙重收益。
二、征集內容
《2024年廬山文化旅游全年營銷策劃案》要依據廬山豐富的文化旅游資源，著眼淡季不淡、旺季更旺，唱響“廬山天下悠”品牌，圍繞打造營銷爆款產品的目標，聚焦“四季”主題，凸顯廬山特色，策劃全年不少于4個創意新穎、內容豐富、形式多樣、線下線上相結合的具有廣泛影響力的文旅活動。
三、征集流程
1、收集報名材料（2023年12月11日至12月15日）
參與征選的機構提交報名材料電子版至郵箱616038377@qq.com，包括：報名表、營業執照、2023年任意一個月的稅收、社保繳納記錄憑證、三年內在經營活動中沒有重大違法記錄聲明函、機構簡介、成功案例介紹等材料的蓋章版PDF文件。
2、實地采風考察（2023年12月20日—12月22日）
主辦方電話通知入選機構，并為其辦理入山門票。入選機構自行來山采風考察，沉浸式體驗廬山的山水魅力和人文風情。
3、收集策劃案初稿（2023年12月28日前）
入選機構發送策劃案WORD版本初稿和PPT版本路演材料至郵箱616038377@qq.com，內容應包括但不限于以下部分：
（1）介紹以往原創旅游策劃案的成功實例；
（2）充分闡述對廬山文旅產品及營銷市場的理解；
（3）充分闡述對廬山文旅的整體營銷思路；
（4）策劃案落地執行的方案及思路；
（5）傳播渠道、內容創新的方案及思路；
（6）廬山文化旅游IP整體打造思路；
（7）策劃案落地執行的投資預算和投入產出分析。
4、評選入闈策劃案（2024年1月2日）
組織專家對策劃案初稿進行評分，得分最高的6家機構入闈現場路演。
5、策劃案路演（2024年1月5日）
路演形式包括策劃案介紹（30分鐘以內）和現場提問（10分鐘）環節，現場提前隨機抽簽決定先后次序。由文旅行業專家及相關部門領導組成評審團進行現場評分，依據綜合評分選定前三名。獲獎策劃案知識產權歸廬山市委、市政府所有，廬山市委、市政府有權使用其方案的全部或部分策劃內容。
四、評審標準及獎勵辦法
1、評審標準（總分100分）
序號內容分值1項目經驗、成功案例102對廬山文旅市場的理解103策劃案的可行性和市場價值304策劃案的創新性305落地執行的投入產出分析20
2、獎勵辦法
第一名，頒發獲獎證書及獎金20萬元。第二名，頒發獲獎證書及獎金10萬元。第三名，頒發獲獎證書及獎金5萬元。以上獎金均含稅。
聯系人：熊娟；聯系電話：07928280822
廬山旅游發展委員會

2023年12月5日

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