1月11日,在2020湖南·瀘溪電商年貨節活動中,瀘溪縣發布區域公用品牌“沅味瀘溪”,標志著瀘溪縣農業產業發展邁上了新的臺階,對塑造瀘溪品牌優勢,實現生態產品的溢價增值,加快推進農業品牌化具有重要意義。

(瀘溪縣區域公用品牌“沅味瀘溪”)

湖南省商務廳市場體系建設處李敏強,湘西土家族苗族自治州商務局副調研員項偉峰,州農業農村局黨組成員、副局長王汝榮,瀘溪縣委常委、縣委辦主任石喜文,瀘溪縣人民政府副縣長羅云峰、向湖南,惠農網CEO申斌等領導,來自全國各地的采購商、瀘溪當地供貨商,省、州、縣各級媒體代表等共計上千人參會。

(“沅味瀘溪”區域公用品牌精彩亮相 張克寧攝)

瀘溪地處北緯27°的風光長廊上,是湘西的南大門,具備“地域最湘西、文化最湘西、民風最湘西”的地域特色。沅江、武水等溪流自西向東奔騰交匯,武陵、雪峰山脈在這里綿延過渡,形成了“八山半水一分田”的獨特地貌。豐沛的水流繁育了湘西最古老的人類文明,也賦予了這片土地富硒的獨特地標屬性及農產品原生自然的屬性。

“基于此,惠農網提煉其品牌核心價值及品牌定位,在挖掘瀘溪農產品‘原滋原味、營養健康’產品優勢的基礎上,融入區位名稱特色和瀘溪沅水農耕文化,確定瀘溪區域公用品牌的名稱為‘沅味瀘溪’。”惠農網聯合創始人鄧武杰現場分享了“沅味瀘溪”的建設過程,并對品牌主形象創意、品牌價值符號體系及品牌模式進行解讀。

(惠農網聯合創始人鄧武杰解讀區域公用品牌“沅味瀘溪” 張克寧攝)

“沅味瀘溪”,一指瀘溪沅水滋養的獨特味道;二諧音“原味瀘溪”,即瀘溪農產品是由果農精心種植而成,且均為原生態環境、原生態種養殖,品質優生可溯源。同時,為體現生態價值這一核心訴求,在主形象創意上,惠農網以瀘溪“八山半水”形象為創意原點,運用當地特有的“踏虎鑿花”非遺文化筆調勾勒,融“瀘溪”象形文字于青山之中,凸顯“沅味瀘溪”的品牌內涵。

同時,瀘溪縣確定了“1+1+N”的瀘溪區域公用品牌戰略。第一個“1”為瀘溪椪柑區域品牌,第二個“1”為“沅味瀘溪”區域公用品牌,其下涵蓋“N”款農特產品子品牌,包括瀘溪玻璃椒、佤鄉米、合水茶油等特色農產品。讓“小而美”、“小而精”的瀘溪特色農產品形成整體,拼船出海,更好地豐富全國老百姓的餐桌。通過電子商務營銷和母子品牌的相互促進,獲得區域公用品牌的延伸發展。

區域公用品牌的打造是實現農產品提質增效、農民增產增收的重要抓手。“沅味瀘溪”區域公用品牌的啟用,將搭建起了從農田到終端消費市場的橋梁,打通瀘溪縣農業產業的“任督二脈”,帶動更多的農戶、合作社等經營主體,共同享受農業產業高品質發展紅利,進一步推動瀘溪農特產品走出湘西,行銷全國。

據了解,瀘溪縣還將在供應鏈打造、流通標準建設、農產品上行、市場化營銷等方面對“沅味瀘溪”品牌進行系統化運營。