先進的材料處理技術不斷出現，對生態環境的保護和對健康生活方式的倡導成為了主流，2020年的包裝設計將會在這樣的語境下展現出新的趨勢。
  有些趨勢從前幾年開始已經有了實驗性成果，比如更加環保的材料和越來越可以靈活使用的徽標，2020年包裝設計將會創造更多可能性。
  2020年包裝設計新趨勢將從這八大類別開始
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  01
  材料創新
  Material Innovation
  包裝行業從幾年前就開始出現塑料危機了，我們對可以取代塑料的新型包裝材料的探索從未停止。
  在某些情況下，產品甚至可以成為包裝。設計師mi Zhu設計了Soapack，這是一種用植物油基肥皂制成的可持續化妝品，顏色的變化來自于在礦物質、植物和花卉中發現的天然顏料。每個瓶子都在模具中成型，然后涂上一層薄薄的蜂蠟以防水。
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  朱莉婭?馬什(Julia Marsh)的包裝初創企業Sway，對海藻進行處理并設計成產品包裝，它在完成包裝的使命后，可以再次融入大自然中。
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  在即食食品行業，包裝更容易“可持續化”，用食品來做食品的包裝即可。
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  雀巢日本公司更換了Kit Kat巧克力棒上的塑料包裝，原來的塑料包裝被折紙代替，消費者可以將包裝紙折成紙鶴，既具有可持續性又具有交互性。（當然，這一設計的必要性也遭到了質疑。）
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  02
  單色包裝
  Monochromatic Packaging
  在將品牌推向市場時，色彩是至關重要的。讓一種顏色占據整個畫布可能會產生最大的效果，這有利于吸引消費者的目光。
  在一項關于顏色對營銷影響的研究中指出，對品牌或產品的快速判斷90％僅基于顏色。
  在某些情況下，產品本身就可以成為包裝的顏色JRINK juicery（JRINK果汁廠），除了玻璃瓶上的白色文字外，所有顏色都來自產品本身，充分展示了果汁的天然和健康。
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  塞斯羅根(Seth Rogen)的加拿大品牌Houseplant就使用了同一顏色的多種色度，效果極佳。他們的產品系列有綠色、紫色和黃色調，旨在傳達你的興奮感。
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  Myro是一款可重復使用的香體露，包裝簡潔實用，Stay Sixty的不銹鋼瓶身采用了優雅的工業設計，純色尤其為這款產品增添了高級感。
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  03
  重復圖案
  Patterns,Patterns,Patterns
  相同模塊的重復會讓人頭暈目眩，但當你退后一步的時候，它又會呈現出一個完美有序的設計，重復的模塊往往會呈現繽紛輕快的效果。
  隨著Overtone Brewing的推出，“O”字標記貫穿包裝主視覺，啤酒的包裝設計看上去更像是一張地下俱樂部的海報。為了將這個想法轉化為設計，我們使用線條和色彩來創造視覺錯覺，這些圖案與啤酒的風格相結合，在貨架上創造了一件藝術品。
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  Method聘請了藝術家和設計師Morag Myerscough設計了一套“more is more”的限量版植物洗手液和清潔劑。Myerscough想要為你的家創造一件“美麗的彩色珠寶”，為你的廚房水槽添上繽紛色彩。
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  Compartes的有機巧克力新系列，其包裝設計已經被史密森尼設計博物館庫珀·休伊特收藏。Compartes的創始人喬納森·格拉姆(Jonathan Grahm)再一次推出了一系列精致的巧克力，包裝設計采用了模塊化葉面的拼接。
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  04
  靈活徽標
  Flexible Logo
  徽標對于品牌的重要性在于，品牌的一切視覺都會圍繞徽標展開。
  現在，徽標不再只是一個標志，它是一種美學，是文化對話的一部分，更多的品牌正在轉向靈活的標識系統。
  現在的品牌logo可能出現在Facebook或Instagram上，也可能出現在廣告牌上，因此品牌和設計師需要有一個靈活的身份系統來滿足品牌徽標在各個平臺上的應用。
  雅虎的新徽標就考慮到了跨平臺使用。通過簡單的“y！”進一步簡化了身份，適用于網站圖標和社交媒體圖標。
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  一些品牌也完全不使用他們的標識，比如萬事達（Mastercard）和多力多滋（Doritos）。為了吸引Z世代的消費者，多力多滋完全剝離了他們的品牌，只留下一個三角形框架和“Logo Goes Here”的字樣。
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  今年早些時候，萬事達宣布將他們的名字完全從他們的標志中去掉，只剩下兩個重疊的圓圈，Pentagram稱這是“其品牌身份的演變，有一個新標志，突顯了萬事達及其支付系統的連通性和無縫性。”這個決定給品牌帶來了簡潔得視覺，也使它成為數字使用的最佳選擇。
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  05
  以植物為基礎的世界
  It's A Plant-Based World
  人們越來越喜歡健康的素食，也更喜歡植物系包裝設計，因為這意味著天然與健康，這似乎已經成為一種潮流。
  肉類生產是不可持續的,年輕一代敏銳地意識到氣候變化,全球人口不斷上升,所以蛋白質替代肉開始被接受，并進入人們的餐桌。肉類或乳制品包裝上“基于植物的”這一類詞的出現頻率提高，視覺也盡力呈現的更加“植物化“。
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  06
  品牌營銷
  Brand Merch
  近年來你一定發現，品牌活動接踵而來，幾乎每天都有設計師或零售商發布限量版的品牌產品或聯名產品。當我們喜歡一個品牌時，就會不遺余力將自己打造成行走的廣告牌。
  2019年夏天，阿迪達斯與冰茶生產商亞利桑那合作，在紐約開了一家快閃店，出售99美分一雙的運動鞋，用綠茶輔助鞋的陳列，這一聯合營銷吸引球鞋迷們一擁而入。
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  品牌需要通過營銷活動打開知名度，同時也要引發消費者的共情感，塔可鐘（Taco Bell）比其他任何品牌都更能做到這一點，它深入挖掘了粉絲們的情感。
  塔可鐘(Taco Bell)執行創意總監克里斯托弗?艾爾斯(Christopher Ayres)表示，不僅是在產品或設計方面表現品牌主題，你必須還要有品牌意識，因為這些核心價值觀最終將被融入品牌視覺中。
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  07
  無酒精時代崛起
  The Rise of Non-Alcoholic Booze
  但在過去幾年里，酒精飲料的銷量出現了下滑，這在很大程度上是因為千禧一代的飲酒量減少了，而世界衛生組織(WHO)報告稱，全球范圍內的飲酒者比例下降了近5%。不含酒精的啤酒銷量在過去五年中也平均增長了3.9%。
  Athletic Brewing的啤酒廠開發了一種全新的無酒精啤酒制造工藝，該工藝模仿的是真正的啤酒，包裝設計也在原理酒類的一貫風格，朝著”飲料包裝“靠攏。
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  以Stryyk為例。這是一個替代伏特加的產品，用黃瓜、蘋果和香菜制成的無酒精飲料。包裝設計和品牌廣告都給人清透健康的感覺。
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  08
  性別包容性
  Non-Binary Branding
  品牌性別化已經成為歷史，越來越多的人意識到性別多樣性。當下，創造非性別定式的品牌成為主流。
  第十屆Hiiibrand國際品牌標志設計大賽截稿在即，想要參加的同學還有機會，點擊下方圖片即可瀏覽參賽細則：
  截止日期：2020年2月29日
  參賽分組：專業組、學生組
  參賽類別：品牌形象、標志、包裝  
  

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