”正式出道！6月15日，2020廣東國際網絡荔枝節之絲路行暨惠州（鎮隆）首屆東坡荔枝文化節、第十一屆鎮隆荔枝文化節在鎮隆鎮開幕，在這個鎮隆荔枝成熟上市、農民喜獲豐收、全鎮歡慶的日子里，“東坡荔”品牌logo正式發布，標志著鎮隆荔枝高端荔枝品牌誕生，也預示著鎮隆荔枝進一步品牌化、高端化、國際化。
  活動現場。▲活動現場。
  鎮隆荔枝是農產品地理標志保護產品，擁有首批國家級農產品區域公用品牌、廣東省名牌產品等多種榮譽，鎮隆荔枝已遠近馳名、享譽四海，成為惠陽對外交流的亮麗名片。但正因為多項榮譽加身，每年都有不少外地荔枝運往鎮隆鎮，充當鎮隆荔枝售賣，影響鎮隆荔枝品牌打造，給鎮隆鎮政府及協會造成了不小的困擾。
  “必須依托鎮隆荔枝，打造品牌更高端、運營更嚴格的本地品牌！”鎮隆荔枝生產協會（下稱“協會”）會長吳添樂認為，打造一個高端荔枝品牌，有利于提升整個鎮隆荔枝的形象，符合鎮隆荔枝品牌打造長遠計劃，因此，“東坡荔”品牌設想雛形初具，協會于2019年注冊了“東坡荔”商標。
  鎮隆荔枝。▲鎮隆荔枝。
  據悉，東坡荔枝是指宋朝文豪蘇東坡“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”詩中的荔枝，“東坡荔”主旨是打造荔枝精品品牌，在荔枝的品質、個頭、口感、包裝等方面全面提升，以滿足高端市場與客戶的需求，打造最具嶺南特色的水果之王。
  東坡荔標準是優中選優，將以品牌培育為切入點，延伸東坡文化，講好東坡荔枝故事。惠州市當地相關農業部門及單位已經達成共識，將著力建設“東坡荔”品牌，將其打造成為具有代表性的惠州優質荔枝品牌，而不僅僅局限于鎮隆鎮。
  東坡荔。▲東坡荔。
  高端品牌必須有一款與之匹配的高端logo和廣告語，為此，鎮隆組織了一系列“東坡荔”預熱活動，“東坡荔”品牌logo和廣告語網絡征集活動得到了全網的關注。經過嚴格的篩選與評定，“東坡荔”logo與廣告語在1235份投稿作品中脫穎而出。在本次荔枝節活動上，吳添樂懷著激動地心情向全世界宣布：“‘東坡荔’logo與廣告語今天正式發布！”
  “東坡荔”品牌logo。▲“東坡荔”品牌logo。
  吳添樂介紹“東坡荔”品牌logo寓意：
  色調方面，棕色為基底，是大地的顏色，土地維系著人民的生存命脈，體現了鎮隆人扎根沃土、辛勤勞作，世代傳承荔枝種植的技術，讓鎮隆獲得了“荔枝之鄉”的美譽，荔枝種植作為鎮隆的支柱產業，已有200多年的歷史了；黃色代表豐收與尊貴，突出了“東坡荔”在鎮隆這片沃土上茁壯成長，優中選優，成為鎮隆荔枝中的精品；紅色是果實之美，紅色不僅是荔枝的顏色，也代表著鎮隆的紅色文化。
  鎮隆是廣東省重點革命老區之一，曾是中國共產黨東江縱隊開展農民運動和武裝斗爭的重要地區；綠色的含義是鎮隆具有七分山、三分田、一分水的地貌，綠水青山是鎮隆的名片，綠色不僅展示了漫山遍野的荔枝樹，同時也是生態鎮隆的代表色，實現鄉村振興的美好愿景。
  “東坡荔”品牌logo以圓型、文字、拼音、荔枝圖案組成。圓型正是延續了吉祥寓意，表達圓滿之意；logo中用鎮隆荔枝和東坡荔字樣，表達東坡荔是鎮隆荔枝中的精品；外圍拼音意為東坡荔是廣東荔枝的佼佼者；荔枝圖案的設計采用水墨的古風設計。飄揚的葉子無限延展，其中除蘊含了“鎮隆”拼音的開頭字母“ZL”，也寓意著“東坡荔”將走出國門、走向世界的目標。
  鎮隆荔枝生產協會會長吳添樂。▲鎮隆荔枝生產協會會長吳添樂。
  “云端銷售平臺是打造‘東坡荔’品牌最有效的途徑。”吳添樂介紹，協會即將推出“鎮隆荔枝禮品卡”及“東坡荔枝禮品卡”，每張禮品卡都有獨一無二的卡號與密碼涂層，手機微信掃描禮品卡背面的二維碼，即可進入提貨頁面，刮開涂層獲取密碼，輸入密碼后即可兌換一盒自己喜歡的荔枝，然后添加收件信息后就可以坐等收貨了！
  吳添樂同時透露，協會還會針對“東坡荔”開發系列精美包裝，讓消費者感受到“東坡荔”滿滿的誠意，協會將與鎮隆鎮政府聯手，把“東坡荔”覆蓋到整個惠州市，打造成全市高端荔枝品牌，主攻全國乃至全球高端市場。
  來源：南方農村報南方+  
  

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