據介紹，舟山近年來農產品品牌建設取得了顯著成效，全市已注冊農產品商標1932件，其中馳名商標3件，地理標志商標17件。“定海山”、“普陀佛茶”等農產品區域品牌在市場上名聲鵲起。針對舟山的漁農產品品牌仍然缺乏全域覆蓋、價值清晰、形象統一的區域品牌，市場營銷合力沒有得到有效整合等問題，我市下大決心整合全市漁農業優勢資源，打造一個全域性、全品類、全產業鏈的綜合型漁農產品區域公用品牌，努力成為提升漁農業產業競爭力、推進漁農村供給側改革和促進漁農民增收的重要平臺。 

  目前，我市為“舟叁鮮”品牌使用設置了嚴格的條件：一是主體有要求，“舟叁鮮”品牌使用單位須是舟山市域內從事生產、經營舟山優質農產品的主體。品牌使用主體須獲得市級以上農業龍頭企業、示范性農業專業合作社、示范性家庭農場等主體資格認定；二是產品有要求，生產經營的產品須取得無公害農產品、綠色食品、有機食品、農產品地理標志認證之一，在本地具有一定知名度的農產品；農產品出口及加工企業須取得GAP、HACCP體系等認證；三是質量有保證，初級農產品生產主體須納入浙江省農產品質量安全追溯平臺管理，產品具有可追溯二維碼。農產品加工品生產主體須獲得食品生產許可證（SC），符合相關質量要求；四是無不良記錄。三年內沒有發生農產品質量安全事故或農產品質量安全抽檢不合格現象，沒有被行政機關處罰等不良記錄。 

  根據“舟叁鮮”準用基本條件，舟山定海祥農農產品專業合作社等25家農業合作社、水產品企業成為首批品牌授權使用單位。記者發現，這些農產品中既有黃金瓜、沙洋曬花生、巨峰葡萄、舟山帶魚等傳統優質特產，還包括草莓、桑椹、火龍果等近些年引入我市種植并深獲市場好評的果物。

  市農村農業局負責人表示，下一步將全力推動“舟叁鮮”品牌運營，加強資源整合、品牌建設保障，加大品牌宣傳推廣力度，創新營銷方式，不斷提高舟山區域品牌的知名度和影響力。