11月17日，錫林郭勒羊區域公用品牌發布會在北京舉行。原農業部黨組成員、中國農村合作經濟管理學會理事長畢美家，中國畜產品流通協會黨支部書記、常務副會長張金誠，原商務部電子商務和信息化司巡視員、司長聶林海，原中國農村雜志社黨委書記、社長王太，浙江大學 CARD 中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長、芒種品牌管理機構專委主任胡曉云，農民日報高級記者、芒種品牌管理機構專家委員蔣文龍等專家學者，錫林郭勒盟委副書記、盟長霍照良，副盟長侯志民，以及內蒙古自治區農牧廳、自治區市場監督管理局、自治區工商聯、北京市大興區、北京市昌平區及有關單位負責人參加會議。芒種品牌管理機構總經理莊慶超作為品牌孵化團隊的代表，受邀參加此次發布會并進行了品牌創意解讀。
畢美家理事長上臺致辭
發布會中，霍照良盟長和畢美家理事長先后上臺致辭。霍照良盟長在歡迎辭中指出，錫林郭勒羊是3000多年的草原畜牧業發展歷史和千年的草原游牧文化積淀孕育的珍寶，錫林郭勒羊肉是不可多得的上好食材。畢美家理事長在致辭中點明，品牌建設是促進錫林郭勒羊產業轉型、實現生態價值轉化的重要抓手。
胡曉云老師上臺發表演講
浙江大學 CARD 中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長、芒種品牌管理機構專委主任胡曉云則向與會嘉賓們分享了自己對錫林郭勒羊的感受，錫林郭勒羊是鏈接消費者與錫林郭勒的重要橋梁，能夠讓消費者在品嘗美味的過程中感受到錫林郭勒的魅力，它能夠成為追求美好生活的人們，對美好想象、美好場景、美好生活的需求，成為詩意追求與日常生活的重要介質，成為錫林郭勒草原、人民、文化的使者。
在品牌正式發布啟動的儀式后，芒種品牌管理機構總經理莊慶超上臺介紹了品牌戰略規劃、設計理念和價值內涵。他介紹到，從地理環境、文化傳承、羊群品種、科技支撐等方面來看來看，錫林郭勒在眾多草原城市中最具代表性，而錫林郭勒羊在眾多羊群中也最具高光，由此凝練出品牌主口號“草原上的領頭羊”。與此同時，為了幫助品牌產品更好地為消費者所接受，錫林郭勒羊的品牌定位采用雙向聯動定位策略，從對目標消費者的心理需求剖析出發，提取了品牌副口號“詩與遠方，就是我的日常”，希望以此撬動目標消費者內心深處對“詩與遠方”的渴望。基于品牌主副口號，進一步為錫林郭勒羊創意了品牌主形象、品牌輔助圖形等系統的符號識別體系。
品牌輔助圖形一
品牌輔助圖形二
發布會上還邀請到中國畜產品流通協會黨支部書記、常務副會長張金誠，國家廣告研究院副院長何海明，《中國品牌》雜志社副社長、總編輯、《中國品牌》研究院副院長張超，中國畜牧獸醫報社社長、中國畜牧品牌研究院執行院長劉波，央視《源味中國》聯合制片人、北京源味科技有限公司聯合創始人、CEO王濤，農民日報高級記者蔣文龍，原內蒙古自治區工商行政管理局商標監管處處長喬玉龍等7位專家學者圍繞品牌建設與綠色高質量發展主題展開了圓桌論壇，共謀錫林郭勒羊產業發展。
發布會期間，向首批授權使用錫林郭勒羊區域公用品牌的錫林郭勒盟羊羊牧業股份有限公司、錫林郭勒盟額爾敦食品有限公司、錫林郭勒大莊園肉業有限公司等三家企業頒發了品牌使用證書和牌匾。錫林郭勒盟商務局分別與北京京東世紀貿易有限公司、北京快手科技有限公司簽署了品牌推廣、線上渠道建設合作協議。錫林郭勒盟額爾敦食品有限公司、錫林郭勒盟羊羊牧業股份有限公司分別與北京東方邁德科技有限公司和北京眾佑德康科技有限公司達成戰略合作協議。
戰略合作伙伴現場簽約
發布會現場還通過設立錫林郭勒盟風情展示區、品牌核心價值展示區、產品體驗區，將錫林郭勒草原和錫林郭勒羊“搬到”了發布會現場，讓與會者領略草原風情，品嘗錫林郭勒手把羊肉、烤全羊、奶茶、奶酪等風味美食，全方位地體會這一場沉浸式的品牌發布會。
錫林郭勒盟畜牧業資源豐富、品質優良，錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪、錫林郭勒草原安格斯牛等畜產品更是深受廣大消費者喜愛，特別是錫林郭勒羊一直以來以其零膻味、肉質鮮嫩、營養豐富享譽國內外。打造錫林郭勒畜產品區域公用品牌，是錫林郭勒盟順應時代發展要求，推進畜牧業供給側結構性改革，推動綠色農畜產業做大做強，從而實現牧民增收致富和改善草原生態環境的重要舉措。此次發布的錫林郭勒羊是錫林郭勒盟第一個農產品單一產業區域公用品牌，正處于品牌初創期，下一步將加強品牌與消費者之間的溝通互動，通過全方位品牌推廣、全產業鏈品質追溯、全流程質量監控，把錫林郭勒羊區域公用品牌建設好、運營好、管理好，打造名副其實的“草原上的領頭羊”，建立強大的品牌美譽度，提升品牌溢價能力，讓錫林郭勒這只草原上的領頭羊能不斷超越、一路領先。
編輯：呂鑫
審核：王熙強
信息來源：芒種品牌智庫
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