從概念的提出到落地實踐，“田園五鎮”攜手走過了近3年的歷程，圍繞著鄉村振興和長三角一體化的國家戰略，五鎮在跨省區域的組織創新、機制創新、模式創新等方面進行了諸多的探索和實踐，取得了可喜的成績。今天，聯盟的“抱團效應”已逐漸顯現。隨著長三角一體化的深入與區域高質量發展的要求，以五鎮共建為核心，積極推動五鎮深度融合發展顯得格外重要！建立一個統領五鎮、覆蓋農業農村領域產業應用的區域公用品牌成為五鎮共識！

區域公用品牌有著無可替代的區域整合力、聯動力、擴張力。一是加速“田園五鎮”內部的資源整合，為鄉村振興提供內生動力；二是加速“田園五鎮”之間鄉村產業協同發展的速度，為區域協同提供有效抓手；三是加速“田園五鎮”區域協同發展的知名度，為五鎮在長三角一體化進程中提供強大競爭力。

如果說產業興旺是鄉村振興的皇冠，區域品牌就是皇冠上的明珠。本次區域公用品牌的體系設計有兩大創新：

一是突破了傳統行政區域的屬性；

二是突破了傳統以農產品為核心的范疇。田園五鎮有優良的生態指數、有綠色的發展路徑、有宜人的居住環境、有特色的文化遺存、有寶貴的紅色資源。本次區域公用品牌設計涵蓋了農、文、旅、科四大類的全品類全產業鏈，實現了跨領域、跨區域的工作創新。

1、取名

尊重文脈、整合創新，是區域公用品牌創意的關鍵和品牌發展的重要趨勢。

平湖與金山，地相依、水相連、業相近、人相親，美麗“田園”是五鎮最大的底色和特色，“田園伍鎮”品牌名稱由此而來。

這里特地用大寫的“伍”字，一是借用了古代居民組織“五家為一伍”的說法，意味著“五鎮一家親”，另外，沿用了軍隊“五人為一伍”的編制，“五鎮是協同發展的伙伴，是志同道合的團隊，更是一只引領創新的隊伍！”同時也給與了更多的地區以啟迪與召喚，這里是可以共同發展的舞臺！設計理念。

2、形象設計

品牌主形象以中國傳統的水墨丹青山水畫為主基調，以“田園”“伍鎮”兩組漢字為基本構圖元素，整體呈現出生態和逸美的江南詩畫形象。

我們在場景內設計了五個元素:土地--水--陽光三大自然元素，加上吳冠中江南民居建設元素，以及田園五鎮文字元素，然后將這五個元素進行組合；并在創作時緊密結合中國文化特色，應用在用色和文字等方面。

基于突出中國文化元素的基礎，字體選取了楷書四大家”之一趙孟頫；“書中四賢”之一王獻之等作品作參考；在演繹的同時輔以原創的方式，做了logo內文字的創作！

主形象以墨色為主色調，輔之于朱砂色的“印章和太陽”點綴，而包裹著G5+的印章位于整個LOGO的中心，中國歷來以印為信，既表明了區域公用品牌的公信力，也代表了G5+的理念貫穿在五鎮的核心！陽光普照，表明鄉村振興惠澤天下。

最后，襯筆的云紋一方面簡筆勾勒出江南水鄉的意境，云也是當今科技的象征。

總體而言，田園五鎮區域公用品牌商標的創意視覺呈現，既考慮將鄉村的場景融合，又能體現出“田園五鎮”“協同、引領、創新、發展”的一體化元素。同時為未來從“農”開始跨“文”“旅”“科”多領域考慮，不僅局限于農產品類應用，更要具備多領域延展的可行性！

1、規范內容：包括總則、使用條件、申報程序、使用者的權利和義務、區域公用品牌管理和保護、退出機制組成。

2、授權范圍：“田園五鎮”區域公用品牌授權使用范圍分“農、文、旅、科”四大類，具體包括有：農副產品、鄉村文創產品、民宿、農家樂和農業科技服務等。

3、申請程序：“田園五鎮”區域公用品牌的授權與管理按屬地管理原則進行，由各個鎮負責推薦合格的產品及對象，向五鎮聯席會議申請區域公用品牌使用，并同時報備給“田園五鎮”的其它兄弟鄉鎮。

4、準入條件：凡符合授權范圍的產品，須統一制訂區域公用品牌單項準入標準，包括“產地要求、規模要求、執行標準、產品質量、產品商標和包裝、溯源要求”等。

5、品牌使用：遵循“雙品牌”原則，授權“田園伍鎮”區域公用品牌的主體，可以“區域公用品牌+企業品牌”“區域公用品牌+個人IP”等雙品牌的形式，最大化發揮品牌效應。

第一批將納入“田園伍鎮”區域公用品牌的農產品是蘑菇(廊下)、西瓜(廣陳)、樹莓(張堰)、蘆筍(新倉)、蟠桃(呂巷)。

經多年探索和實踐，微笑草帽已經形成了一套系統的“221縣域經濟鄉村振興解決方案”，即：兩項基礎服務，兩類重點項目，一個鄉村振興融平臺。其中以區域公用品牌體系建立為核心的“農特產品品牌化建設及渠道對接”是微笑草帽“221”首個“2”中的一項基礎服務之一。

田園五鎮，攜手先行。微笑草帽將助力“田園五鎮”區域公用品牌為詩畫江南注入新的生機和活力！

信息來源：微笑草帽
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