古之楚庭蘊藏千百年積淀，國際都市繁華與現代交融，廣州一座歷史悠久的老城，也是一座包容開放的現代化城市，豐富多元的文化碰撞下，廣州旅游形象IP應運而生。

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  “廣州旅游形象IP”征集成果頗豐

2020年廣州市文化廣電旅游局啟動了“廣州旅游形象IP”征集海選活動，在歷時二個半月的征集中，共收到來自全國范圍內31個省份及地區（包含臺灣地區）的501份參賽作品，得到了各大權威媒體的全程關注與爭相報道。在眾多作品中，活動組委會邀請多位旅游行業、設計行業、新聞媒體權威專家通過多倫評選，結合5萬多市民、游客的網絡參與投票，評選出20組入選作品和80組優秀作品。

廣州旅游形象IP來源于征集活動的特等獎作品，由藝術家許鴻飛團隊創作的《穗游Family》，經過專家組的指導與設計深化，最終呈現在廣大市民和游客面前。

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  廣州潮IP為廣州文旅打call

  本次廣州市文化廣電旅游局共推出了兩個旅游形象IP——阿蠻和咩仔。形象的設計來源源于廣州的歷史文化與城市特色，蘊含了對廣州旅游特色的創意表達，也是對新媒體時代下創新營銷理念的嘗試，利用新潮萌趣的方式，呈現在市民與游客面前。

 

  高挑又活潑的小靚女“阿蠻”，形象來源于廣州城市新地標——廣州塔，除了有高挑的身材還有標志性的“小蠻腰”，阿蠻就像廣州塔一樣優雅又現代，正如新廣州的國際化和潮流；可愛呆萌的小羊“咩仔”，形象來源于廣州羊城的古老傳說，“五羊石像”是羊城八景之首，也是廣州的地標景點，羊與廣州千百年來有著化不開的緣分，而小羊人見人愛的性格也被大家親切的稱呼為咩仔。

  阿蠻和咩仔的IP形象彰顯了廣州文化的包容與廣州文旅發展與時俱進的腳步。未來，這對可愛的形象，將肩負推廣廣州旅游的使命，更多的在線上線下與市民、游客見面互動，引爆廣州旅游話題，帶領大家領略廣州文旅的魅力。

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  啟用創新立體化營銷模式

  廣州文旅精彩不斷，廣州市文化廣電旅游局啟用了創新的立體化營銷模式，進行多角度、多方位、多層次、多渠道、多元化、多方式的宣傳推廣。

  除了推出廣州旅游IP形象，讓廣大市民游客共同見證其孵化和成長，從它們的日常中感受廣州的文化魅力和旅游活力，還特邀國際著名鋼琴大師李云迪先生擔任廣州城市形象代言人，并拍攝了廣州城市形象宣傳片之文旅篇，將鋼琴藝術與廣東音樂完美融合。相繼啟動了“文旅薈萃，樂享廣州”網紅打卡地、“廣州，見證幸福之旅——愛TA就帶TA來廣州吧”等不同主題的系列品牌活動，推出了廣州第一批百個網紅打卡地、廣州十大婚慶旅游主題“甜蜜榜單”。今年春季，開展了“春暖花城·相約廣州”春季系列旅游推介活動，利用線上發布攻略和多種線下活動，收效顯著，帶火了廣州春季賞花、踏青旅游，廣州還入選了全國賞花地熱門城市榜，央視綜合頻道、央視新聞頻道《朝聞天下》欄目都進行了專題報道。此外，每逢節假日發布廣州市各區文旅打卡攻略及線路，給市民游客小長假出游提供更豐富和多樣化的選擇。

 

 接下來，廣州市文化廣電旅游局將不斷創新，繼續講好廣州故事，傳播嶺南文化，讓包容多元的廣州將以更具活力與創新的面貌出現在大眾面前，阿蠻和咩仔期待與您在廣州相見！

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