近日，“英雄武漢、溫厚徐聞——行走的廣東徐聞菠蘿節”在武漢光谷廣場舉行，廣東菠蘿甜蜜中國行迎來收官。活動現場，徐聞縣正式公布“徐聞菠蘿”區域公用品牌戰略規劃成果，并發布徐聞菠蘿區域公用品牌LOGO，標志著徐聞將以具有鮮明地域特色的公用品牌，推動菠蘿產業鏈向下游延伸、價值鏈向中高端攀升，推動菠蘿產業走向規模化、產業化、科技化、標準化、品牌化、國際化發展，帶動農業增效、農民增收。

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以地域特色 載品牌戰略之路徑
據統計，截至4月22日，菠蘿上市銷售約56萬噸，占年產量的80%，產值為18.3億，比去年同期增長26.7%，出口規模持續擴大。面對著不斷擴大的市場，徐溫菠蘿的品牌化逐漸被提上日程。

據了解，“徐聞菠蘿”區域公用品牌LOGO的中心圖形為菠蘿的抽象圖形，上部為菠蘿葉,下部由一片片的紅土菠蘿田構成菠蘿主體，主體顏色用鮮綠色和橙色，象征安全、健康、新鮮、快樂、活力。圖形整體簡潔扁平化，易于記憶及媒體傳播。

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徐聞菠蘿形象識別系統。



“徐聞菠蘿”區域公用品牌戰略規劃成果充分展示了徐聞菠蘿新的文化內涵和品牌價值，標志著徐聞菠蘿品牌化進程打響，徐聞菠蘿從此不止產品，更是品牌與文化。

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“徐聞菠蘿”區域公用品牌戰略規劃成果發布。



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以全新包裝 拓銷區市場之需求
放置好菠蘿筐、鋪上報紙、打包菠蘿、裝車運輸……這是記者兩個月前走進“菠蘿的海”時看到的景象。報紙一蓋，幾乎無人能識別筐中的菠蘿來自何處。現在，徐聞縣部分菠蘿田已“改頭換面”，在徐聞縣委常委、人民政府大力推動下，以徐聞菠蘿品牌LOGO設計出來的新包裝已經取代了傳統的報紙包裝方式，每一筐整裝待發的菠蘿都帶著新出爐的徐聞菠蘿品牌LOGO。

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帶有徐聞菠蘿區域公用品牌LOGO的包裝紙。



今年3月，在廣東省農業農村廳指導下，徐聞縣印發《徐聞菠蘿產業高質量發展 工作任務分工方案》，縣政府多次召集開展菠蘿協會、供應商和采購商會議，征求企業意見，著手開展外包裝改進。

據了解，菠蘿膠框新包裝設計以菠蘿的海為背景，融合徐聞菠蘿品牌LOGO，展示徐聞菠蘿品名、徐聞菠蘿地理標志圖標、供應商信息等元素，一方面方便促進市場端與徐聞供應菠蘿的果農及時有效的對接；另一方面，當菠蘿出現品質問題時，可直接找到對應的供稿商。目前，部分菠蘿種植主體已投入使用，不少外地采購商反饋：“比原來打包方便、節約、美觀”。

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徐聞菠蘿膠框新包裝設計圖。



徐聞縣農業農村局局長黃家團表示，本次更換菠蘿膠框新包裝主要覆蓋當地菠蘿發貨量大的經銷商、種植戶，并逐步推廣，起到帶頭示范作用，將輻射西北、華東、中南、華北等銷售市場。此外，徐聞縣農業農村局還將根據供銷兩端的商戶，持續更新完善徐聞菠蘿品牌LOGO的使用和推廣。


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以規劃指導 開高質發展新時代
“我們將大力推動徐聞菠蘿品牌LOGO的規范運營與使用，提升果農商標產權意識，擦亮徐聞菠蘿品牌。”徐聞縣委常委陳光力說，下來將進一步完善徐聞菠蘿防偽標識和溯源信息，讓每一顆菠蘿的來源均可查詢。

徐聞縣人民政府縣長羅紅霞表示，徐聞還將致力打造具有世界影響力和競爭力的菠蘿產業帶，將徐聞菠蘿打造成為鄉村振興具有標本意義的典范。以點帶面，發揮示范效應，全面抓好鄉村產業發展，形成著力提升農業發展質量和效益，增強優質農產品供應武漢等國內外的能力，全力打造全國優質農產品生產基地。

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帶有徐聞菠蘿形象識別系統的菠蘿周邊產品示意圖。



活動現場還發布了徐聞菠蘿質量標準工程、品種優化工程、防偽溯源工程、菠蘿交易中心工程、歷史文化挖掘工程、農旅融合工程、品牌整合傳播工程等十大工程。通過頂層設計，到層層落實，徐聞菠蘿的品牌建設與社會化營銷之路還將越走越寬，助推徐聞菠蘿從“網紅”變“長紅”。