橢圓的外形，親切的面容，畫面中的兩個可愛小人物形象，將荔枝外皮當作衣服穿在身上，頭上頂著紅潤的荔枝，揮動小手與人打招呼。5月20日，茂名荔枝農產品區域公用品牌IP形象亮相2021中國荔枝產業大會，成為大會上一抹新穎俏皮的色彩。

這兩個可愛的吉祥物由浙江大學中國農村發展研究院中國農業品牌研究中心研發創作，一個叫荔枝仔，一個叫荔枝妹。

他們的外觀形象來源于一顆飽滿圓潤的荔枝，剝開鮮紅的外皮后露出晶瑩多汁的果肉；頂部的小荔枝顆粒和荔枝葉構成吉祥物的發髻和頭飾，透出一絲俏皮靈動。一男一女兩只形象，男性象征陽光活力，女性象征甜美靈氣，傳遞出“茂名荔枝”美好的品牌氣質。除了這一對吉祥物，茂名荔枝農產品區域公用品牌IP體系還包含延展形象，如楊貴妃、高力士、潘茂名，一系列文創產品，如手機殼、抱枕、手提袋等產品也涵蓋在體系當中。

世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東，廣東荔枝看茂名。茂名作為世界最大的荔枝生產基地、全國最大的荔枝產區，全市90%鄉鎮大面積發展荔枝，總面積達135.5萬畝，年產值超過50億元，約占廣東省的一半，全國的四分之一，世界的五分之一。

2021年中國荔枝產業大會以“樹荔大品牌 創荔大市場”為主題，是高水平的大會，是產業大會、是營銷大會、是品牌大會，因此，茂名荔枝農產品區域公用品牌IP形象發布具有重要意義，乘著大會的東風，在IP形象的指引下，茂名荔枝完成了從產品到產業，從產業到品牌的提檔升級，茂名荔枝的品牌影響力還將得到進一步提升，對促進荔枝銷售，推動全省荔枝產業高質量發展，讓生產、加工、流通、銷售等各環節切實聯動，延長產業鏈，提升價值鏈有貢獻作用。

 

廣東深耕荔枝產業，結合時事、潮流延伸發展出多種文化符號，有效帶動了第三產業，助推打好廣東荔枝產業牌、市場牌、科技牌、文化牌。茂名荔枝農產品區域公用品牌IP形象亮相是踐行打好文化牌的重要舉措。此外，今年茂名市還率先啟動2021年“520·我愛荔”荔枝營銷爭霸賽，多市已為5月20日做足準備，將以荔為媒，聯動各荔枝主產區和國際國內銷區，傳播廣東荔枝文化精神，圍繞“520 我愛荔”發起一系列全民參與活動，拍攝荔枝微綜藝和短視頻，策劃廣東荔枝話題上熱搜。

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