近日，樂(lè)山市正式推出“我心向往樂(lè)山樂(lè)山”城市宣傳語(yǔ)及以漢字“樂(lè)山”為原型創(chuàng)作的城市Logo，為城市形象標(biāo)識(shí)體系再添新翼。記者專訪了中共樂(lè)山市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)楊丹和Logo設(shè)計(jì)總監(jiān)國(guó)斐，深度解讀宣傳體系的文化內(nèi)涵與推廣規(guī)劃。
  樂(lè)山城市l(wèi)ogo基礎(chǔ)版
  溯源：城市標(biāo)識(shí)的迭代升級(jí)
  記者：請(qǐng)介紹本次城市標(biāo)識(shí)的誕生過(guò)程？
  楊丹：作為國(guó)家歷史文化名城與優(yōu)秀旅游城市，樂(lè)山始終注重城市形象建設(shè)。既往推出的“天府四川樂(lè)水樂(lè)山”“佛國(guó)仙山人間煙火”“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”“名山、名佛、名城、名人四位一體”“億年峨眉、千年大佛、百年沫若交相輝映”“樂(lè)善至美、創(chuàng)新力行”“樂(lè)水樂(lè)山樂(lè)在其中”“山水佛地靈秀樂(lè)山”等宣傳語(yǔ)及融合大佛、三江、海棠元素的城市Logo已形成特色認(rèn)知。省委、省政府賦予我市“三大使命任務(wù)”，站在新的歷史起點(diǎn)，我市于2024年8月啟動(dòng)新一輪征集，聚焦世界遺產(chǎn)與特色資源重構(gòu)城市形象，共獲四大主題創(chuàng)意方案近百件。經(jīng)多輪專家論證與專業(yè)機(jī)構(gòu)研討，并多方面聽取意見建議，最終選定兼具文化深度與傳播效能的“我心向往樂(lè)山樂(lè)山”宣傳語(yǔ)及漢字“樂(lè)山”創(chuàng)意Logo，通過(guò)簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、直接、有感情、有新意的表達(dá)，突出情感向往，引發(fā)共鳴，進(jìn)一步提升城市吸引力和感染力。
  宣傳語(yǔ)“我心向往樂(lè)山樂(lè)山”采用“四字短語(yǔ)+疊詞”結(jié)構(gòu)，韻律優(yōu)美，層層遞進(jìn)，易于記憶傳播。以“我”第一人稱的開放式表達(dá)，每個(gè)人都可以是情感的主體，向往的可以是我們樂(lè)山的世界遺產(chǎn)、自然山水、好吃好耍，也可以是安逸自在的生活方式或?qū)ξ磥?lái)的展望，樂(lè)山即是心之所向，每個(gè)人都可以實(shí)現(xiàn)不同的解讀，體現(xiàn)樂(lè)山這座城市的開放和包容，也更具有時(shí)代感、國(guó)際范和辨識(shí)度。
  同時(shí)，我們充分考慮海外受眾的喜好和偏好，融入英文短句“AN ANCIENT CITY OF 3000 YEARS’HISTORY”，突出樂(lè)山3000年悠久厚重的歷史，以更加直觀、凝練的表達(dá)方式和國(guó)際化的視角向世界展示樂(lè)山的獨(dú)特魅力。
  樂(lè)山城市l(wèi)ogo彩色版
  解構(gòu)：設(shè)計(jì)理念的雙重表達(dá)
  記者：新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)邏輯與視覺呈現(xiàn)有何特色？
  國(guó)斐：Logo設(shè)計(jì)突破性地將漢字解構(gòu)重組，以傳統(tǒng)漢字結(jié)構(gòu)作為基礎(chǔ)，進(jìn)行設(shè)計(jì)重組構(gòu)成圖形化字體“樂(lè)山”，結(jié)構(gòu)趨勢(shì)集中組合向上伸展。簡(jiǎn)約圖形構(gòu)建成樂(lè)山字體，借向上的形式以型寓意城市向上的進(jìn)取和發(fā)展，同時(shí)外結(jié)構(gòu)有山形基礎(chǔ)，既簡(jiǎn)約且不失變化的構(gòu)成字體基礎(chǔ)。整體字形結(jié)構(gòu)棱角分明，但不失結(jié)構(gòu)的活潑感及觀賞性，更輕松自由的字體結(jié)構(gòu)形式更具活力，右側(cè)重復(fù)的“樂(lè)山”兩個(gè)字，契合主題話語(yǔ)的“樂(lè)山樂(lè)山”的疊詞形式。標(biāo)準(zhǔn)色系采用赭紅明黃對(duì)比，樂(lè)山古稱紅石城，樂(lè)山大佛、嘉州古城墻原材料均為紅砂巖，紅色具有熱情向上的情感寓意，我們將紅砂巖的顏色進(jìn)行年輕化處理，象征著這座歷史文化名城的年輕活力、蓬勃生機(jī)。多套配色方案形成豐富的色彩搭配，適宜不同色系的應(yīng)用場(chǎng)景和多元的傳播場(chǎng)景。整體視覺打破固有城市標(biāo)識(shí)概念，完全以視覺識(shí)別、圖形記憶、色彩組合為基礎(chǔ)進(jìn)行視覺呈現(xiàn)，展現(xiàn)一座極具活力的“彩色城市”。Logo中“LESHANLESHAN”采用前后結(jié)構(gòu)翻轉(zhuǎn)、左右對(duì)稱的組合，以觀察者的不同視角呈現(xiàn)出既是回望也是展望的概念。
  部分應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)效果
  踐行：城市品牌的立體傳播
  記者：新標(biāo)識(shí)將如何賦能城市發(fā)展？
  楊丹：我們此次推出的城市宣傳語(yǔ)和城市l(wèi)ogo將規(guī)范化、系統(tǒng)化使用和推廣。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)將深度融入“三大使命任務(wù)”建設(shè)，多場(chǎng)景運(yùn)用于城市更新、城市形象推廣、經(jīng)貿(mào)文旅活動(dòng)、文化創(chuàng)意、公共服務(wù)等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)城市形象從視覺符號(hào)到價(jià)值共識(shí)的轉(zhuǎn)化。

  新版《樂(lè)山市城市形象標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范》將于本月發(fā)布，系統(tǒng)指導(dǎo)政務(wù)、商業(yè)、公共空間的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)用。不久后，充滿創(chuàng)新創(chuàng)造、開放活力、青春時(shí)尚的城市l(wèi)ogo將會(huì)以各種形式出現(xiàn)在城市的各類空間，展現(xiàn)出一個(gè)嶄新的、面向未來(lái)的城市新形象，助力建設(shè)聞?wù)呦蛲?lái)者依戀、居者自豪的幸福美麗嘉州。

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