品牌化是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，區(qū)域公用品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)品牌化抓手，是深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合效益的重要引擎。而農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌普遍面臨的問題是考慮如何在建設(shè)品牌的過程中，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、精細(xì)化。

今天我們來說一說佳縣的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“佳縣東方紅佳品”。對(duì)這一品牌的創(chuàng)建當(dāng)?shù)厝擞羞@么一句話值得尋味：為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)支撐、品牌支撐和人才支撐,讓“佳品”更有“佳味”、以“佳香”吸引“佳人”。

佳縣是頌歌《東方紅》的故鄉(xiāng)，也是世界上棗樹栽培最早的地方，素有中國栆鄉(xiāng)之稱。2021年 4月20日，榆林佳縣“東方紅佳品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨消費(fèi)扶貧產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)在西安舉辦。會(huì)上，佳縣正式發(fā)布了“1+N”的區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，并確定佳縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱為“東方紅佳品”，標(biāo)志著佳縣農(nóng)產(chǎn)品向品牌化發(fā)展邁出了至關(guān)重要的一步，賦予了佳縣特色農(nóng)產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值。

那么佳縣確定了“1+N”的區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略“1”是啥，“N”又是啥呢。第一個(gè)“1”為“東方紅佳品”區(qū)域公用品牌,其下涵蓋“N”款農(nóng)特產(chǎn)品子品牌,包括佳縣有機(jī)紅棗、佳縣空心掛面、佳縣雜糧等特色農(nóng)產(chǎn)品,全面助推佳縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向品牌集群化發(fā)展,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條上下游整體升級(jí)。

    佳縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“東方紅佳品”主形象創(chuàng)意釋義

《東方紅》過去是輝煌革命歷史的頌歌,現(xiàn)在更是成了全中國大半個(gè)世紀(jì)以來流傳最廣的歌曲,從某種程度上來講,“東方紅”已經(jīng)成了中華精神的另一種代稱,一種開拓新生活追求美好未來的精神象征。“佳品”既指佳縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,同時(shí)又寓意佳縣農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、口感上乘。佳縣的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌名“東方紅佳品”,直觀強(qiáng)調(diào)佳縣東方紅的故鄉(xiāng)的地域文化屬性和佳縣農(nóng)產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值。   

主形象創(chuàng)意上,惠農(nóng)網(wǎng)圍繞“東方紅故鄉(xiāng)的養(yǎng)生佳味”的品牌定位,將佳縣的“佳”字,與東方紅、窯洞、黃河等極具佳縣地域特征的文化符號(hào)相結(jié)合,豐富品牌內(nèi)涵,整體形象生動(dòng),具有很強(qiáng)的辨識(shí)度和可記憶性。

“東方紅佳品”子品牌包裝示意圖

    據(jù)了解，佳縣打造“東方紅佳品”目的就是通過品牌發(fā)揮整合提升、溢價(jià)增效作用，把佳縣得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)全縣支柱性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈提檔升級(jí)，構(gòu)建富有佳縣特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

“佳縣‘1+N’區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，即通過打造1個(gè)區(qū)域公用母品牌‘東方紅佳品’，整合區(qū)域資源，形成能夠代表佳縣農(nóng)業(yè)特色的名片效應(yīng)；打造N個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品子品牌，把拳頭產(chǎn)品佳縣紅棗打造成為佳縣農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，著重打造佳縣空心掛面、佳縣雜糧等特色農(nóng)產(chǎn)品，延伸區(qū)域公用品牌的價(jià)值，全面提升佳縣農(nóng)特產(chǎn)品的附加值、知名度和美譽(yù)度，為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)力。”

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