品牌化是農業高質量發展的必由之路，區域公用品牌建設作為農業品牌化抓手，是深化農業供給側結構性改革、提高產業競爭力和綜合效益的重要引擎。而農產品區域公用品牌普遍面臨的問題是考慮如何在建設品牌的過程中，實現農產品產業化、規模化、精細化。

今天我們來說一說佳縣的農產品區域公用品牌“佳縣東方紅佳品”。對這一品牌的創建當地人有這么一句話值得尋味：為全面推進鄉村振興提供堅實的產業支撐、品牌支撐和人才支撐,讓“佳品”更有“佳味”、以“佳香”吸引“佳人”。

佳縣是頌歌《東方紅》的故鄉，也是世界上棗樹栽培最早的地方，素有中國栆鄉之稱。2021年 4月20日，榆林佳縣“東方紅佳品”農產品區域公用品牌戰略發布會暨消費扶貧產銷對接會在西安舉辦。會上，佳縣正式發布了“1+N”的區域公用品牌戰略，并確定佳縣農產品區域公用品牌名稱為“東方紅佳品”，標志著佳縣農產品向品牌化發展邁出了至關重要的一步，賦予了佳縣特色農產品新的文化內涵和品牌價值。

那么佳縣確定了“1+N”的區域公用品牌戰略“1”是啥，“N”又是啥呢。第一個“1”為“東方紅佳品”區域公用品牌,其下涵蓋“N”款農特產品子品牌,包括佳縣有機紅棗、佳縣空心掛面、佳縣雜糧等特色農產品,全面助推佳縣農業產業向品牌集群化發展,促進產業鏈條上下游整體升級。

    佳縣農產品區域公用品牌“東方紅佳品”主形象創意釋義

《東方紅》過去是輝煌革命歷史的頌歌,現在更是成了全中國大半個世紀以來流傳最廣的歌曲,從某種程度上來講,“東方紅”已經成了中華精神的另一種代稱,一種開拓新生活追求美好未來的精神象征。“佳品”既指佳縣的優質農產品,同時又寓意佳縣農產品品質優良、口感上乘。佳縣的農產品區域品牌名“東方紅佳品”,直觀強調佳縣東方紅的故鄉的地域文化屬性和佳縣農產品的功能優勢和品牌價值。   

主形象創意上,惠農網圍繞“東方紅故鄉的養生佳味”的品牌定位,將佳縣的“佳”字,與東方紅、窯洞、黃河等極具佳縣地域特征的文化符號相結合,豐富品牌內涵,整體形象生動,具有很強的辨識度和可記憶性。

“東方紅佳品”子品牌包裝示意圖

    據了解，佳縣打造“東方紅佳品”目的就是通過品牌發揮整合提升、溢價增效作用，把佳縣得天獨厚的資源優勢、生態優勢轉化為發展優勢、競爭優勢，推動全縣支柱性農業產業實現全產業鏈提檔升級，構建富有佳縣特色的農業產業體系，實現產業集群化發展。

“佳縣‘1+N’區域公用品牌戰略，即通過打造1個區域公用母品牌‘東方紅佳品’，整合區域資源，形成能夠代表佳縣農業特色的名片效應；打造N個農特產品子品牌，把拳頭產品佳縣紅棗打造成為佳縣農業的支柱產業。與此同時，著重打造佳縣空心掛面、佳縣雜糧等特色農產品，延伸區域公用品牌的價值，全面提升佳縣農特產品的附加值、知名度和美譽度，為鄉村振興提供新動力。”

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