雪碧（Sprite）是可口可樂旗下的第二大品牌，全球零售價值為200億美元。

近日雪碧發(fā)布了一次由奧美廣告策劃、名為“Heat Happens（熱度發(fā)生）”的品牌推廣活動。

這是雪碧有史以來第一個全球性的品牌活動，包括體驗式、非包裝式營銷、線上和數(shù)字營銷內(nèi)容等，活動將陸續(xù)在北美、大中華區(qū)、印度、非洲、歐洲、南太平洋地區(qū)、韓國、中東和拉丁美洲推出。

為了配合這次活動，雪碧也煥然一新，發(fā)布了一套全新的品牌識別系統(tǒng)。

這是雪碧首次全球品牌統(tǒng)一，推出全新的LOGO和包裝，以在全球范圍內(nèi)提供一致的形象。全球視覺識別系統(tǒng) (VIS)由赫赫有名的設(shè)計公司Turner Duckworth 設(shè)計。

▲舊新logo對比

新LOGO移除了尖銳的爆炸形外框，

并將標(biāo)志字體置于水平基線上

字體基本保留了原來的風(fēng)格，包括字母 “p” 和 “e” 的尖角。Turner Duckworth在“r”、“i”、“t”三個字母的頂部設(shè)計了一條弧線造型，為標(biāo)志整體增加了流動的感覺。

新包裝保持了雪碧具有高度識別性的綠色基調(diào)，但將采用精簡的外觀來區(qū)分原味和無糖的選擇。后者采用黑色的字體和標(biāo)志設(shè)計。

據(jù)悉，為了制作雪碧全球200個市場的廣告，制作團(tuán)隊歷時兩個月，跨越三大洲，拍攝了超過1000套的素材，光是核酸檢測就超過4000次，這是他們有史以來規(guī)模最大的一次拍攝活動。

在2019年的時候，

雪碧也換了一次包裝，

并且在新的包裝上更換了新的Logo！

▲舊 新logo對比

新Logo將原來雪碧具有代表性的檸檬圖像，變?yōu)閳A形的黃點，并且中間的雪碧兩字也由原來擠壓式造型變?yōu)樯驳膬A斜字體。

新版Logo保留了汽水爆炸式的六邊形形狀，并以塊面的形式呈現(xiàn)，與之前對比，整體更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

同時雪碧的英文國際版Logo也進(jìn)行了更新，相比中文版logo，國際版的英文字母“Sprite”，與綠色爆炸背景更為貼合。

除此之外，美國地區(qū)還專門設(shè)計了另外一個版本Logo，此版本只在美國地區(qū)使用。

▲舊 新包裝對比

而這次的新包裝設(shè)計在排版上也進(jìn)行了調(diào)整

沿用了新Logo延伸出來的元素

▲舊 新包裝對比

以下是雪碧60年的標(biāo)志歷史——

https://mp.weixin.qq.com/s/xAiuLgnjEK02KebltJ9aTA