各式各樣的進口零食，總會在包裝或者獨特的食品口味上吸引到各路吃貨，尤其是以創意出圈的日本零食，人氣不亞于日本文具。說起日本零食，你能想到哪些經典的產品呢

前不久，日本零食網站Mognavi正式發布了2021年度日本零食大賞獎項。日本零食網站もぐナビ（mognavi.jp）被稱為日本零食界的“大眾點評”，除了發布新品情報，還會每隔一個周期對食品的人氣、口碑等進行排名。使用者主要是30-40多歲的家庭主婦和OL，她們喜歡通過網絡傳達對食品的印象。

今天，包兄就從包裝角度出發，帶大家看下Mognavi2021年度零食大賞綜合類、細分品類的部分特色獲獎產品，一起來學習食品包裝技巧吧！

一、入選名人堂

明星食品一平ちゃん夜店炒面

這款炒面主要由咸味面條和濃郁醬汁組成。上下區隔的包裝將圖文內容分開，更好地傳遞信息，將食物圖和品名進行放大處理，并通過色彩的點綴刺激人們的食欲感受，營造美味視感。

波路夢濃巧克力布朗尼

巧克力布朗尼一直有種甜膩的口感，對應的包裝也會著重突食品特色，吸引注意。像這款包裝淡黃紋樣的背景，搭配錯落分布著的布朗尼蛋糕，以重復原則實現傳播效果。

Ohayo澤西牛奶布丁

牛奶布丁質地細膩順滑，營養豐富。簡約的杯身日系風滿滿，標簽貼起到裝飾以及穩固包裝作用。

日麗金川燒奶油冰淇淋

這款奶油冰淇淋需要解凍后，使用微波爐或烤箱加熱食用。右側的標貼以色塊形式布局，充分利用每個空間輸出產品信息，左側則是面包的實物圖展現。包裝小巧卻應有盡有。

二、綜合部門

不二家“鄉村女士”巧克力餅干

該產品是一款濃郁的巧克力餅干，與印象中的“不二家”有所區別，這次以巧克力色勾勒了“鄉村女士”主題包裝，快被巧克力醬淹沒的餅干小人呆萌可愛，仿佛在與消費者交流。

Tohato SALTY系列4種堅果餅干

Tohato SALTY系列的餅干新品，以酥脆口感為賣點。暗橙色調使人聯想到餅干的外觀特色，刺激食欲。

三幸“柿之種”梅果米餅

柿種是日本的一種米制點心，這款產品將柿種制成零食，具有甜味以及李子的香氣和酸味，包裝也相應地以梅子色突出產品亮點，通過色彩引導消費者，封面的透明設計直觀展現產品，便于消費者了解產品。

三、細分品類

最佳Chu-hai（酒）：三得利Horoyoi系列

最佳無酒精酒：三得利無酒精檸檬酸飲料

佳啤酒：麒麟泉谷豊潤496

佳葡萄酒：Mercian桑格利亞酸葡萄酒x橙子

最佳杯面：日清食品杯面系列

最佳速食湯：味之素家樂玉米奶油湯

最佳速食飯：日清咖喱飯

最佳口香糖：樂天GREEN口香糖

最佳曲奇餅：不二家“鄉村女士”巧克力曲奇

最佳軟糖：波路夢細面條軟糖系列

最佳薯片零食：Tohato維諾鮮味豆莢

最佳仙貝：三幸“柿之種”梅子米餅

最佳壓片糖果：億滋日本Clorets放松片系列

最佳巧克力：有樂點心BlackThunder巧克力

最佳堅果：鴨井食品Camoi軟杏仁

最佳土豆片：卡樂比笹子系列

最佳冰淇淋：森永MOW PRIME黃油曲奇&奶油芝士

最佳蛋糕：田口食品橘子奶油泡芙

最佳果凍：塔拉米×立頓茶果凍（混合水果）

最佳速溶咖啡：雀巢金色混合系列深咖啡

最佳茶飲料：麒麟生茶

最佳拿鐵：森永乳業Mount Rainier系列

最佳即飲咖啡：可口可樂COSTA黑咖啡

最佳果汁：麒麟沖繩鹽漬荔枝飲料

最佳蘇打水：朝日威金森炭黑系列

最佳可可飲料：名古屋N.Y.C.D紐約巧克力飲料

最佳盒裝茶：伊藤園香麥茶

最佳牛奶蛋白飲料：明治Zavas牛奶蛋白0脂肪系列

最佳蘇打水：森永蘭宗蘇打水

最佳固體飲料：味之素AGF濃奶茶

最佳蔬菜飲料：Kagome蔬菜生活100蘋果沙拉

調味料：薩拉亞Lacanto S糖質顆粒調味佳沙拉雞肉：Amatake沙拉雞肉芝士

佳0糖面條：Omikenshi普潤醬面0糖系列

最佳面食：東洋水產丸香炒面系列

最佳奶酪：六甲黃油QBB蘋果芝士甜點

最佳酸奶：北海道乳業HOKUNYU水果沙拉酸奶

最佳豆漿：龜甲萬豆漿飲品系列

最佳豆腐制品：Asahiko豆腐棒

最佳乳飲料：可口可樂日本Ayataka Cafe抹茶拿鐵

最佳谷物食品：日清Cisco Gorotto Granola麥片系列

最佳甜包點：敷島面包帕斯科大量生奶油面包

最佳平衡營養食品：

大冢制藥Calorie Mate Block芝士風味

最佳蒸煮/微波飯：Kagome糖感意式燴飯

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最佳冷凍甜點：敷島面包冷吃甜瓜面包

最佳中華料理：味之素冷凍餃子

最佳冷凍面條：鍋燒屋Kinrei中式拉面

「包兄結語」

可以看到， 日本零食能夠始終擁有良好口碑，除了豐富的產品風味，包裝視覺也是傳達產品氣質、體現品牌調性的重要環節，看似不經意的細節，卻很好地點睛了整個產品，讓人們一看到包裝就能聯想到產品口味。

而品類的細分化，滿足了不同消費群體的需求，整個的產品體驗過程也足夠體現出品牌的用心和誠意，進而構建品牌與消費者間的情感聯系，增加共鳴，將其轉化為購買力，是值得不斷參考的。