近年來，文化旅游產品頗受追捧，很多地方紛紛進行相關的項目設計和開發。但是文化旅游產品質量參差不齊，存在各種問題。近日，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com），對2003名受訪者進行的一項調查顯示，61.9%的受訪者認為文化旅游市場形式單調重復，千篇一律。對于文化旅游的發展，67.6%的受訪者建議在差異化和創意性方面做足功夫。60.9%的受訪者建議發掘本地旅游項目的特色與亮點。重慶某公司財務人員王歆（化名）認為，目前的文化旅游市場服務還不完善，特別是一些動態信息的告知不及時，“比如每個時節景區的天氣變化，景色變化，人流量情況，或者是一些景點關閉、交通管制等動態。很多次我都是到了景區門口才被告知這些信息”。

華南理工大學大三學生祁磊（化名）喜歡文化旅游，在他看來，一些地方商業氣息太重，文化環境不夠真實。“比如每個城市都有一條古街，但是大同小異，全都是賣東西的，而且大部分東西根本沒有地方特色”。

目前文化旅游市場存在哪些不足？調查顯示，形式單調重復，千篇一律（61.9%）被受訪者認為是最大問題，然后是沒有挖掘文化內涵和結合地方特色（56.0%），以及體驗不夠深入（54.9%）等。

北京某高校大學生譚茗（化名）發現，現在一些地方已經做了很多努力，用了很多宣傳渠道，文創產品也比較富有創意。“我時常會買一些紀念品送人，但總體還是偏向走馬觀花式的旅游，在旅游過程中只用上了眼睛，互動性的東西比較少，不夠有趣”。

華東師范大學商學院旅游學系主任楊勇指出，目前文化旅游產業沒有真正發展起來，人才也短缺，學校相關專業的課程也較少涉及這些方面。“我國文化旅游市場其實蘊含了巨大的需求，但大家還沒找到恰當的方向，產品開發還不到位，需要快速跟上”。

提升文化旅游品質，67.6%的受訪者建議在差異化和創意方面做足功夫，60.9%的受訪者建議發掘本地旅游項目的特色與亮點。

調查中，58.7%的受訪者希望積極探索和打造優質而獨具特色的IP內容。

“IP是一個基礎，如何在IP的基礎上開發出一系列有創意的產品，才是最難的。比如像迪士尼、故宮，都是在這方面做得好的典范。有報道說故宮的創意產品銷售了15億元。故宮本身是一個博物院，陳列的東西都是固定的，但是開發的創意是活的，在這個過程中，如何通過這種生生不息的創意活動將其開發出來，其實是整個文旅產品開發最核心的一個點。”楊勇說。

“很多城市都有自己的獨特文化和面貌，但沒有成功地挖掘這些東西來吸引人們去旅游。對于我們年輕人來說，文化有意思的城市會更有吸引力。”譚茗覺得，如果“網紅”城市或者“網紅”景點人太多也會非常影響旅游體驗，他建議視情況限流觀賞，同時降低收費。

關于文化旅游開發和保護傳統原生態文化之間的平衡，楊勇認為，這需要既保護又發揚，在保護、傳承和發揚這三者之間形成一個平衡，“第一是需要大家各取所需，能夠有動力去開發，第二是需要在一個可控、規定的框架內去開發，既能夠把我們的一些產品開發出來，又能夠傳承和發揚傳統文化，而不至于對傳統文化造成傷害”。